這是一個年味“在線”的時代。從最早的網絡紅包，到今年熱度高漲的網上年貨節，網絡對傳統文化日漸深入的影響，在春節場景下體現得淋漓盡致。

不少人感慨，一些“硬核”的傳統年俗正在淡出，比如祭灶王、舞龍舞獅、燃放煙花爆竹等，而與此同時，旅游過年、進城過年這些時尚、輕快的過年方式，正在成為反映美好生活的新年俗。

在過年方式的變化中，網絡的一個重要價值，就是滿足了社會對輕快生活方式的追求。當然，我們可以看到，新年俗的內核仍然是傳統文化，新年俗的吸引力，仍然體現在圍繞傳統文化營造出來的玩樂性、話題性、儀式感、參與感，這些可稱之為“新年味”。

據不完全統計，今年各大互聯網平臺公布的紅包總金額超過百億元，其中支付寶“集五福”上線兩天，就有3億人參與。“集五福”事實上超越了“紅包大戰”的規模之爭：從“富強福號”火箭這樣的國之重器，到杭州的五福公交，從市民為公益捐敬業福，到億萬網友加入“掃福”，如此現象級活動足以表明，由于在文化傳承中日漸凸顯的開放性和影響力，“集五福”已成為新民俗的大IP。

年味“在線”時代，過年方式在變，而新年俗仍然贏在“走心”——用一套創新的工具和思維，為年俗文化和春節流量“量體裁衣”。傳統年俗文化為我們留下了一些極具辨識度的文化符號，這其中，“福”字不僅直觀，而且是內涵性的，這也是“集五福”能夠成為新民俗IP的前提。

作為農耕時代的產物，傳統年俗文化的傳承并不容易。而圍繞年俗文化“祈福”的內核，“集五福”開枝散葉的一整套玩法，不僅延伸了年俗文化應有的玩樂性、話題性、儀式感、參與感，而且讓年俗文化充滿了時代感，同時具有持續創新、為傳統年俗文化注入新內涵的空間。而一直以來，傳承與創新的兼容和統一，正是傳統文化延續中最大的難題。

傳統文化元素日益受追捧，是近些年一個值得注意的現象。比如在90后、00后群體的“漢服熱”中，傳統文化的生命力明顯超出了我們的預期，類似的現象，已經預示了用時代語言重新演繹傳統文化的潛力。同樣，“集五福”在90后、00后中的火爆，也表明被重新演繹的年俗文化，讓年輕人完成了對傳統文化的追尋與體認。

對傳統年俗得當的重新演繹，讓“集五福”等新年俗超越群體、超越地域、進入各行各業，并且還在產生持續的內涵重構，成為互聯網科技讓年俗文化和傳統文化歷久彌新的典范和例證。今年，富強福與“國之重器”相連，全家福和國家倡導的家風建設相承，螞蟻森林可以“澆水”得福……“五福”內涵的日漸豐富和各種變化，體現了新經濟下年輕人對年俗文化的理解與創新，這也是新年俗的魅力和生命力所在。

網絡對年俗文化的影響，必然會在變化中深入、在深入中迭代。真正具有生命力的新年俗是“走心”的，只有抓住年俗文化中不可多得、不可復制的文化內核，給與科技和時代內涵的賦能，才能完成新年俗、新民俗的再造。

關鍵詞： 年味 過年方式