近日，中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》(下稱《規范》)，7月1日起實施，重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況?！兑幏丁分赋?，網絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶評價?！兑幏丁穼χ辈ж浶麄鞣矫孀隽艘幏?，不得進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者;不得在直播活動中吸煙或者變相宣傳煙草制品(含電子煙)。

眼下，直播帶貨風頭正勁，成為電商圈的大熱領域，以乘風破浪之勢席卷全國，參與者眾多，儼然形成“全民直播帶貨”的市場格局。目前處于“蒙眼狂奔”狀態的直播，以超常規的發展速度迅猛爆發，并在政策和資本的加持下，迅速攀上行業巔峰，動輒一場直播帶貨成交過億元，凸顯行業前景可觀。不過，直播帶貨背后的問題也不少，諸如刷單、虛假宣傳、假冒偽劣、售后等。

由于之前缺乏行業標準制約，直播帶貨亂象頻生，亦在快速消耗行業的信譽度，令部分廠商和消費者喪失信心，如果再不著手規制，就會陷入口碑、市場雙下滑的泥沼。

近日中消協指出，在今年“618”電商購物節中，直播帶貨行業存在產品質量貨不對板，平臺主播向網民兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等;直播刷粉絲數據、銷售量刷單造假“殺雛”等情況。中消協還點名了幾個典型案例，提醒商家要注意規范操作，不要肆意妄為，將消費者當任意收割的韭菜。

此番中國廣告協會制定的《網絡直播營銷活動行為規范》針對直播帶貨的虛假宣傳問題，以廣告協會的立場予以制約，是一個行業性質的規范標準，主要是靠商家的自覺性。目前，中國商業聯和會也在牽頭制定網絡直播帶貨標準，包括《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》，預計7月份正式發布執行。至此，直播行業或有3個規范標準執行。

每一個行業的發展歷程相似，都會經歷起步階段的嘗試和拓荒，直播行業亦是如此。相信，在行業協會和監管部門出手規制后，直播行業會走向規范化的市場運作。有規矩方可成方圓，早點給直播行業套上“韁繩”，才能讓其跑得更穩當，跑得更遠。(江德斌)

關鍵詞： 直播行業 規范