8月4日下午1時許，有網友在微博曬出廣東深圳地鐵一號線車廂圖片，圖片中車廂地板、墻壁上都貼著“童言無忌”的標語，其中，“爸爸，長大以后我想嫁給你”“媽媽，長大以后我想娶你”這些內容引發網友質疑。據網友曬出的圖片，車廂上印有“新東方　老師好”字樣，疑似新東方教育科技(集團)有限公司投放的廣告。深圳新東方表示，該文案的出發點主要是從小孩子單純簡單的角度，童言無忌地表達對爸爸媽媽的愛。8月6日上午，有記者前往現場走訪發現，該廣告已被撤下。

這則廣告的不妥之處，相信無需再作過多的剖析。輿論的反饋說明，它確實“翻車”了。輿論嘩然之下，該廣告已經被撤下，但近年來屢屢出現的廣告“翻車”現象不能不讓人有更多思考。

從“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，到去年草莓音樂節營銷文案，再到這次的深圳新東方地鐵廣告，這些“翻車”廣告發布在不同的平臺，引發的爭議點也未必完全一致，但說到底都是拿一些不該開玩笑的點來開玩笑，拿不該被試探的價值底線來試探。我們或許不必懷著惡意來揣測廣告發布者與品牌方的動機，但近些年來一個趨勢似乎越來越明顯：只要能夠“走紅”，只要能夠帶來“流量”，廣告最終呈現出的是“美名”還是“惡名”，似乎已經變得不再重要。

換言之，有些廣告為了引發關注，不僅是不擇手段，甚至可以不分好壞。比如說，這次的“童言無忌”廣告所引發的爭議，就似乎在廣告發布方的意料之中。深圳新東方方面的說法是，他們也理解該廣告文案用語放在公共空間會產生歧義。明知道會引發歧義，還照發不誤，其潛臺詞無非就是“不分好壞，只問關注”。

相較于那些屢屢翻車的廣告內容，這種博關注的心態，其實更耐人尋味，也更值得警惕。尤其是此次引發爭議的廣告，其發布平臺深圳地鐵，是一個公共機構，而品牌方新東方，是一家知名教育機構，他們理應更加注重廣告內容的價值表達，結果卻還是讓這樣明知“在公共空間會產生歧義”的廣告出現，只能說明在它們心中，效果——不管是正面的還是反面的，完全可以凌駕于內容的價值表達之上。

的確，所有的廣告都是為了盡可能引發更多人的關注，但前提是廣告內容要建立在公序良俗和法律的基礎之上。一旦這條底線被突破，廣告不僅失去了該有的靈魂，也難免構成一種公共冒犯。因此，對于再三出現的翻車廣告，不僅廣告發布者和品牌方應該引以為戒，多一點價值上的堅守，作為受眾的圍觀者也應該展現出該有的價值立場，不為那些突破社會共識和價值底線的廣告“買單”。當然，有些廣告觸及到法律紅線，監管部門也應該依法給予應有的規制。

廣告需要創新，但總有些價值底線是不應該被拿來作“賣點”的，更不應該以博出位為樂，以“打擦邊球”乃至惡趣味來換關注和流量。即便是在“流量為王”的時代，我們也希望有更多的企業，尤其是那些知名企業能夠經得住誘惑，不為“不分好壞，只問關注”的不良營銷風氣推波助瀾。這是對受眾的尊重，也是對于品牌形象的必要呵護。(朱昌俊)

關鍵詞： 深圳 地鐵廣告 翻車 博出位