河南有關部門日前宣布：2月16日至3月31日期間，全省226家景區首道門票對游客免費。消息一出即登上網絡熱搜，很多網友通過小程序進行預約，“把文旅通系統整崩潰了”。在云臺山景區，“2月16日免門票的第一天，景區接待了2萬多名游客”。(2月21日中國經濟網)

近兩年來，受疫情影響旅游業損失較大，全國多地推出景區門票減免活動以提振文旅消費。2020年8月，湖北宣布全省A級旅游景區免門票至年底。去年10月，河南推出為期一個月的“豫見金秋·惠游老家”活動，432家A級景區免門票。去年12月至今年3月底，甘肅敦煌莫高窟、天水麥積山石窟等世界文化遺產實行門票半價優惠。

推出景區降門票、免門票活動可以提振文旅消費。對游客來說，這是看得見摸得著的實惠;對景區而言，通過旅游促銷活動，得到社會廣泛關注，是提高知名度“出圈”的機會。實際上，許多景區景點是公共資源，本身就具備公益屬性，從這個角度來說，旅游景區實行免費開放景點，是順應民意、呼應民眾需求的表現。從國家政策和產業趨勢來說，景區門票降價乃至免費開放，也是大勢所趨，2018年國家發改委就出臺有關完善國有景區門票價格、降低重點國有景區門票價格的指導意見，倒逼景區進行供給側改革，擺脫“門票依賴癥”，走向高質量發展之路。

在很長一段時間里，景區門票價格是隨著我國旅游業的發展而水漲船高，乃至于有了“門票經濟”一說?，F實中，門票收入是一些景區收入的重要部分，占據比重過大，有些景區甚至完全靠門票收入生存。尤其是節假日，出門旅游是剛需，許多景區趁勢漲價，游客頗多抱怨，稱之為“打節”。促進旅游業高質量發展，不能只算小賬要算大賬，不能只算眼前賬要算長遠賬，既要算經濟賬，更要算社會效益賬。門票只是旅游產業鏈上的一小環，過高的門票票價或許能一時賺得盆滿缽滿，但讓更多的人望而卻步，若是疊加上服務質量差等現象，再美的風景也難留流連忘返的回頭客。景區與其在門票上打算盤，不如在二次消費上多動動腦筋，杭州西湖就是擺脫“門票依賴癥”的先行者，景區免費開放二十年，換來了城市第三產業的蓬勃發展。

擺脫“門票依賴癥”，升級產業經濟，讓景區與游客 互惠共贏，旅游業的明天才會更好。由此，各地各景區要加強旅游服務質量優化提升，深度開發旅游資源，創新景區運營模式，提供差異化和高附加值的旅游服務，滿足多元化的旅游需求，提升景區文化內涵和品質，促進旅游產業融合，實現景區收入來源的多樣化，推動旅游業加快由門票經濟向產業經濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉型升級，真正實現旅游業可持續高質量發展。

打開擺脫“門票經濟”的“一道門”。免票政策不能是“非常時期”臨時之舉，應作為旅游經濟轉型升級契機。各地旅游主管部門要轉變發展思維，堅持景區公益性優先發展理念，減少“攬金”沖動，景區要提高精細化管理水平和服務質量，創新發展模式、延伸產業鏈，擺脫“門票依賴癥”，走出一條“靠人氣帶動消費”的多元化發展之路。

關鍵詞： 門票依賴癥 高質量發展 敦煌莫高窟 天水麥積山石窟