據媒體報道，近日，婦炎潔電商官方旗艦店一款女性私處用品廣告被指侮辱女性，廣告寫道：“……調查顯示：83%的男性不愿意給伴侶……的原因竟然是……下不去嘴”等等。上述事件迅速引發網友熱議。 17日晚間，婦炎潔官方旗艦店客服回應“廣告被指侮辱女性”稱，公司對此事高度重視，產品已經下架，內部正在徹查。(5月18日封面新聞、17日中新經緯)

作為一款女性私密護理品牌，婦炎潔本來在我國擁較高的知名度，曾經那句“婦炎潔，洗洗更健康”廣告語的深入人心。如今，它卻打出讓人羞于謄錄原文的廣告，實在讓人匪夷所思：這還是那個“洗洗更健康”的婦炎潔嗎?難怪有不少網友表示“極度不適”，“賺著女性的錢，還要貶低女性，對女性踩一腳，太氣人了，永遠不買你們家的東西了”。

我國廣告法第三條規定：廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求;其第九條規定：廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。而婦炎潔這個營銷廣告，不僅有“愛愛”“口愛”等不雅詞匯，還有“83%的男性不愿意給伴侶……的原因竟然是……下不去嘴”等赤祼祼且毫無根據的說法。如此低俗不堪的廣告詞和“偽科學”一般的說辭，既是對女性的極大不尊重和歧視，也涉嫌違反廣告法的相關規定，不能僅僅是道歉，以及內部自查、自我“洗白”，相關部門應調查和處罰。

近年來，存在侮辱歧視女性現象的廣告并不少見。幾年前，在某品牌汽車的一則二手車廣告畫面中，一名婆婆沖向正在舉行婚禮的夫婦，粗魯地檢查兒媳的鼻子、耳朵、牙齒，然后做出OK手勢，隨后出現該二手車畫面，并配音“××二手車在線4S店，官方認證才放心”，該廣告讓人聯想到檢查牲口。前不久，某日化龍頭企業在其公眾號發布《女人腳臭是男人的5倍，不信現在聞一下》的文章，聲稱“女人腳臭是男人的5倍”“女人也有體臭，而且胸部最臭”“再干凈的女人，內褲都比男人臟”等，在推文最后，它推薦起自家產品——“我們有全身香香5件套”……這種不顧及女性消費者感受的廣告鬧出不少風波。

這樣的廣告營銷行為顯然是不明智的。對受眾來說，低俗廣告會玷污受眾的視聽世界的純潔性，導致一些人尤其是未成年人的審美情趣出現偏差，甚至會腐蝕一些人尤其是未成年人的道德觀、價值觀、羞恥觀、榮辱觀。對企業來說，低俗廣告雖能吸引部分人的眼球，但是，拿著品牌形象“賺眼球”“賭流量”，有很大風險，一旦其低俗營銷被消費者廣泛質疑、反感，勢必拉低企業的商業形象，對其長遠發展恐怕多多少少會產生負面影響。樹立品牌不易，砸掉招牌只需一念之差，在商品極大豐富、品牌多如牛毛的今天，很多因自作孽而垮掉的企業，想要挽回商業形象和聲譽，似乎比登天還難。

在現代文明社會，商業廣告可以有創意，不能無底線，可以追求傳播效果、不能罔顧傳播價值，必須重視社會形象與責任，以及公眾評判。若只考慮廣告創意和商業利益，不兼顧社會形象與責任，不尊重公序良俗、法律法規，只會“搬起石頭砸自己的腳”。從女性角度說，即使她們是某些商品的消費大軍，也要充分尊重她們、敬畏口碑，如果既要賺女性客戶的錢，又要辱罵女性，勢必會讓她們普遍“用腳投票”。消費的前提是尊重。

侮辱女性的商業廣告何以頻頻出現?一方面，這類低俗營銷鬧劇多以商家道歉終結，不僅不曾傷筋動骨，反因熱議獲得一定的關注與市場收益。另一方面，何為“低俗廣告”要由監管部門認定，而認定標準又較為籠統，這就給企業打擦邊球以逃避監管創造了機會。因此，總有聲音呼吁：要結合實際情形，進一步明確低俗、淫穢色情廣告的違法邊界，防止企業玩文字游戲;同時，提高違法成本，對于構成低俗事實的廣告，根據廣告法，雖可處20萬元以上100萬元以下罰款，但與其獲得的收益相比，這樣的處罰只是隔靴搔癢。讓它付出足夠的代價，得不償失，相關企業才會長記性、汲取教訓。

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