“線上看展”、“線上看戲”
2020年這場突如其來的疫情，讓“線上經濟”成為熱詞，而在文化產業領域，隨著博物館、美術館、劇場等的暫時關閉，文化消費開始向線上平臺突圍，成為文化消費以及與用戶見面的新方式。
然而，線上平臺所能實現的絕不僅僅是文化產品從線下到線上的簡單搬運，它提供了更多的可能性——直播、短視頻等各種在線娛樂方式被高頻使用。同時，這些在線娛樂平臺的用戶類型更是迅速“破圈”，主流用戶從以90后、00后為主的人群拓展到了全齡參與，越來越多的人已經不滿足于只是在線上“當觀眾”，他們渴望更多的互動方式。毋庸置疑，一個全民在線娛樂的時代已然揭開大幕。
初“吃螃蟹”，一個APP讓一場京劇演唱會首次擁有15W+觀眾
“全民K歌 APP”攜手上海京劇院打造的“全民線上演唱會上海京劇院專場”
2月26日晚的一場京劇線上演唱會所獲得的觀眾數據在業界引發震動——，在一個半小時之內，其直播間同時在線人數超過了15萬，這恐怕在京劇傳播史上也是一個里程碑式的事件。
以往，傳統戲曲即使在大劇場演出，其每場的觀眾人數一般也只在千人之內，而一場演出能同時擁有15萬+的龐大觀眾人數，史無前例。不禁讓人好奇，“全民K歌 APP”究竟是什么?
按照官網的信息，這是一款線上K 歌社交軟件，用戶可以在APP上自己唱歌、練歌，還能和朋友合唱，看直播等。乍一看這就是一款用手機唱K的APP，但從實際功能看，它幾乎包含了與“在線開唱”有關的所有線上互動手段，比如與上海京劇院的這次合作就使用了其中的“直播”功能。
宅生活打開流量窗口，APP引傳統藝術線上“沖浪”
攜手全國九大博物館、云南紅河縣非遺音樂文化、敦煌研究院等進行了多項傳統文化的活化和數字化創新。
其實，這場線上京劇演唱會的誕生并非偶然。作為國民娛樂社交平臺，全民K歌一直在打造傳統文化的有聲新文創IP，推動傳統文化與大眾，特別是與年輕人的連接——從2019年至今，已經
今年的這場疫情，全民宅家的狀態使得線上K歌平臺迎來流量的激增，因此平臺也意識到，是否可以從“在線K歌”延伸出更多新玩法?于是，“在線K戲”系列應運而生。
經歷了2月份京劇演唱會“ 初吃螃蟹”的成功，今年4月份，全民K歌又乘勝追擊，組織了一場全國乃至全球范圍的“線上戲曲狂歡”——全民戲曲月。
并與上海京劇院、江蘇省昆劇院、廣東省粵劇院等知名戲曲院團合作，引入中國戲劇最高獎梅花獎得主石小梅、曾小敏、曾昭娟等30余位知名戲曲藝術家，
整個戲曲月的活動涵蓋了多個劇種，戲曲表演專場線上直播吸引到大量戲迷在線觀看：江蘇省昆劇院12W，廣東粵劇院13W，天津評劇院19.4W。
同時，戲曲愛好者也在官方引導下加入了20多個戲曲家族，在歌房里一同唱戲交流。家族覆蓋京劇、越 劇、豫劇、黃梅戲、秦腔、湖湘傳統花鼓戲等多個戲曲類目。截至日前，“家族成員數”近4萬人，翻唱了650萬首作品。
此外，戲迷們在線參與的方式也多種多樣，平臺針對戲曲熱門劇目、京劇、黃梅戲、越劇、昆曲等幾個重點項目均開設了翻唱大賽，讓更多用戶嘗試唱戲，甚至通過平臺學唱陌生劇種，有不少戲曲愛好者就從不會粵語到能夠學會唱粵劇;還提供了戲曲創意視頻模板，吸引更多年輕用戶拍攝戲曲主題的創意短視頻。
整個活動期間，全民K歌共吸引了超過40萬戲迷在線聽戲，用戶中還有不少外國友人。有一位新加坡的戲迷，表示在國外很少有機會能看到高水平的戲曲名家內容，全民戲曲月讓她有機會大飽了眼福。
戲曲院團在云端嘗到甜頭，渴望更多在線互動方式
據記者了解，對當下大多數傳統戲曲專業院團和從業者來說，要推廣傳統戲曲，多年來始終面臨不少瓶頸，因此，他們非?？释录夹g和新平臺能夠幫助傳統戲曲實現“破圈”和“圈粉”這兩大難題。
這場“破圈行動”在今年迎來了加速跑——上半年受疫情影響、劇場暫時關閉的原因，國內很多傳統戲曲院團都在嘗試通過在線平臺“破圈”。據上?！缎侣劤繄蟆方衲?4 月的報道，上海昆劇團自 3 月份以來，以每周一次的頻率進行直播，揭秘臺前幕后，解讀昆曲程式、妝飾、器樂、文詞等，收獲大量好評并聚集了海量新粉。
半年來的嘗試，讓國內眾多戲曲院團和表演藝術家，也嘗到了在線互動的“甜頭”。比如，上海越劇院的多場直播和線上演出都獲得了不錯的流量反饋;昆曲王子張軍在過去半年里辦了許多場形式各異的昆曲直播;京劇名家王珮瑜無論是走進網綜還是網絡直播間，她都是“最時尚、最積極”的傳統文化傳播者;京劇名家史依弘也嘗試了多場直播。
在這些嘗試中，目前傳統戲曲選擇的平臺主要有兩種類型——直播和短視頻平臺。雖說幾乎是初次走上云端，但無論是院團還是藝術家們，都凸顯了其對于線上平臺極強的適應性，藝術家們憑借扎實的藝術功底和表演功力，能夠迅速與線上平臺所要求的表演方式無縫對接。在熟悉了直播和短視頻平臺之后，他們更渴望與更多的新技術新平臺進行更多種形式的合作。
上海京劇院事業推廣部負責人麥敏玨
在采訪中，透露，上海京劇院自疫情以來，與全民K歌、嗶哩嗶哩等互聯網平臺都有過深度合作。每次合作，長期給到戲曲內容一定的曝光度，也希望能通過更多的平臺，讓京劇與不同領域的受眾碰撞，提高戲曲破圈的可能。
江蘇省昆劇院副院長施夏明在受訪時表示，目前與全民K歌、“目睹直播”、中國電信直播平臺和抖音都有過合作。各家平臺都有自己的特色，全民K歌的優勢是產品功能玩法豐富、歌房中實時互動強，戲迷還可以與喜歡的戲曲大咖合唱。
與此同時，院團和藝術家們對線上平臺和傳播方式提出了更高的要求，尤其是對于“互動性”的強需求。
全民K歌的實時互動性強
可見，相比直播和短視頻平臺，，為同好提供了交流的機會。采訪中，全民K歌的負責人也表示，在這個平臺上可以實現的功能“比你想象的更多”——除了直播、短視頻等常規功能外，其最核心的優勢是。在這里，不僅為藝術家們提供了展示的舞臺，也為戲迷們提供了開唱的可能性。以往只能去劇場看戲、通過網絡視頻和各種音像制品“聽戲”，如今在全民K歌上可以通過手機錄制自己唱的戲，甚至有機會和心儀的藝術家“同框合唱”，這種可以“開口”的體驗是獨一無二的。
除了可以開口唱，其“在線歌房”功能，還可以創建歌房，實現多人在歌房里在線聊天，一起唱戲，并進行歌房直播，舉辦線上比賽，甚至進行搶麥游戲等等。許多戲迷表示，在這里“在線K戲”比單純觀看直播、發發彈幕過癮很多。這種“過癮”，對戲曲院團和藝術家們而言，無疑也是充滿吸引力的，因為這意味著他們在這里可以用更多方式，在線上空間遇到和培養更多的戲曲新生力量。
采訪中，全民K歌相關負責人表示，接下來還有更多驚喜等著戲迷用戶，比如戲曲教學將聯合知名劇院進行戲曲教學合作，讓戲迷在家就可以在線學習;還有戲曲名家公演的付費觀看，通過收取直播門票與劇場分成的方式，既促進行業良性發展，也能讓原來受地域限制的用戶可以欣賞到高品質的戲曲演出。
思考與展望
傳統戲曲如何破圈和傳承?
多年來戲曲人一直在努力，上海昆劇團從20年前開始就努力進校園，讓更多年輕人走近傳統藝術，也培養了一代年輕的“昆蟲”。張軍、王珮瑜、史依弘……這些傳統戲曲的中堅力量也一直在不遺余力地嘗試用各種新的時尚的方式，為傳統戲曲“吸粉”，而走到線上，借助新技術和新平臺把吸粉效應擴大，也成為近年來專業戲曲院團和藝術家們的共識。
在實體劇場暫時關閉的大背景下，不僅為傳統戲曲保持了“熱度”，更以線上傳播的優勢迅速吸引大量的“新生粉”。
今年突如其來的這場疫情，讓“走到線上”變得更為迫切，事實上也倒逼了整個傳統戲曲行業在線上開拓出了一方新天地。一場場直播、一段段短視頻、一場場線上互動演出……
“大數據”不僅給了院團和藝術家們信心，更點燃了他們更多的渴望，在這樣的大背景之下，全民K歌以獨樹一幟的“在線K戲”功能，助力傳統藝術迅速“破圈”、“吸粉”，把戲曲藝術家和戲迷粉絲進行了獨特和緊密的連接。
這樣的連接，對于傳統戲曲和“還不知道自己喜歡戲曲的人們”而言，將是一場多么美好的相遇啊!
