近期，隨著茅臺在資本市場持續走高，53度飛天茅臺酒的市場價也不斷上漲，進入8月，不少地方的飛天茅臺酒達到3000元/瓶。
南都記者調查發現，利益驅使下，茅臺制售假團伙逐漸從線下轉移到線上，在微博和百度貼吧等處，有不少線上的低價促銷、限量秒殺廣告，網址并非知名電商平臺的鏈接，但聲稱“官方直營、正品保證”，價格低至800元一瓶，遠低于官方定價。對此，茅臺官方客服告訴南都記者，茅臺酒的銷售有固定電商平臺合作，沒有任何廣告網頁或個人身份的銷售渠道，線下則在全國有茅臺自營店、經銷商、專賣店，網上所謂低價促銷、限量秒殺活動“肯定不是真的”。
8月6日，貴州省市場監管局發布消息，全省市場監管部門對該省所有茅臺酒經銷商(專賣店)進行了行政約談。市場監管部門明確要求各經銷商(專賣店)全面落實企業主體責任，嚴格遵守相關法律法規，做到不得加價銷售，不得囤積居奇、哄抬價格，不得與“黃牛黨”合作，不得銷售侵權假冒產品，不得虛構銷售記錄規避監管。
800元/瓶可秒殺搶到53度飛天茅臺?網站高仿官方商城
“貴州53°飛天茅臺酒，限量秒殺800元/瓶，正品保障，200箱即將售罄。”這是微博上一條“茅臺酒”的限量秒殺廣告。
點擊該廣告鏈接，商品介紹頁面顯示“官方直營、正品保證”，共設有A、B、C、D四個促銷套餐。以促銷A套餐為例，2箱(共12瓶)53°飛天茅臺的售價為9000元，按照單價800元/瓶來算，整箱購買的促銷價格還優惠了600元，并且贈送6個禮袋+驗酒器。
南都記者注意到，該廣告鏈接顯示的商品下單頁面不僅有茅臺酒的詳細介紹，頁面醒目位置還注明支持“拆箱驗貨，貨到付款”，并展示了茅臺官網的防偽溯源系統的圖片，頁面下方列出兩家知名電商平臺的相關搜索截圖，乍一看與官方渠道并無兩樣，但該秒殺鏈接僅展示圖片，并未鏈接至相關官方購買渠道。
在該網站底部，還展示了所謂的聯網備案號，但實際上無法像正常網站底部的備案信息一樣，點擊可跳轉至全國互聯網安全管理服務平臺，在該平臺上也查詢不到上述秒殺頁面提供的聯網備案號。
下單頁面高仿官方商城，53度飛天茅臺售價宣稱僅為800元/瓶。
商品介紹頁面顯示，該商品已有2000多人購買，僅支持貨到付款，填寫姓名、手機、收貨地址，點擊“在線下單”按鈕就可進行下單。頁面上也沒有顯示任何在線客服咨詢渠道。
為了查明真相，南都記者嘗試下單了2箱53度飛天茅臺，幾個小時后便收到自稱茅臺酒廠官方銷售代理打來的電話，與南都記者確認下單事宜，該號碼的歸屬地顯示為貴州貴陽。
“我們是貨到付款，支持茅臺App驗證，NFC芯片掃描”。該“銷售代理”向南都記者稱，他們是貴州茅臺酒廠下屬的銷售公司，公司就在茅臺酒廠旁邊，并在全國各地都有分公司。“公司拿出一部分庫存做活動，目前已經售出130多箱”，其強調“活動不是總是都有的”。
當南都記者對商品的真偽提出質疑時，該“銷售代理”告訴南都記者，收到貨可拆箱驗貨，并承諾讓記者開一瓶嘗嘗味道。“發貨是從全國的分公司發貨，眼見為真，有任何問題都可以退貨。”
南都記者調查發現，在百度和微博上搜索“53度飛天茅臺”，都能找到類似的高仿官網虛假茅臺廣告鏈接，售價大都在七八百元左右。而這類網址不能在線付款，沒有官方客服，僅提供在線下單渠道。
線上購酒如何鑒定真假?
茅臺官方客服告訴南都記者，茅臺酒的銷售有固定的電商平臺合作，沒有任何廣告網頁或個人身份的銷售渠道，在全國有茅臺自營店、經銷商、專賣店，網上所謂低價促銷、限量秒殺活動“肯定不是真的”。該客服表示，茅臺酒包裝盒內有詳細的防偽介紹說明，如遇到問題，也可直接聯系每個省的自營店進行鑒別。
另一假冒53度飛天茅臺銷售頁面，宣稱售價為716元/瓶。
茅臺制售假已形成黑色產業鏈，從包裝到防偽“以假亂真”
“市場有需求，茅臺制售假團伙也在不斷升級他們的造假技術。”
南都此前調查發現，在貴州省仁懷市茅臺鎮，制作、銷售假茅臺酒已經形成了一條完整產業鏈。有業內人士告訴南都記者，在當地經營正規酒廠的廠家也會參與制售假茅臺的生意，用散裝酒勾兌、調制出接近于“茅味”的假茅臺。為躲避風險，假茅臺一般只賣給自己熟悉的“經銷商”，對于新來的客人會非常謹慎。
對此，監管部門也多次開展專項工作，嚴厲打擊制售假茅臺的行為。然而，利益驅使下，茅臺酒制假、售假仍然屢禁不止，并從公開售賣轉向隱蔽交易。“制售假團伙銷售逐漸轉移到線上，受眾范圍更廣，一些消費者分別不清，很容易上當受騙。”上述業內人士告訴南都記者，所謂的低價秒殺活動，真正了解茅臺的人就知道肯定是假的，“茅臺銷售是有官方的電商渠道。”
南都記者獲悉，為應對市場上的假冒產品，真的茅臺酒在瓶身、酒瓶上的紅絲帶、外包裝上二維碼等處都做了特殊設計，在酒的膠帽中還會植入一種特殊的防偽芯片，消費者可在公司官網下載防偽溯源軟件，用手機的NFC功能來掃描芯片上的識別碼識別真偽。
此外，茅臺酒的瓶口中有兩顆玻璃制成的珠子，可起到輔助封閉的作用，一般只有在制作的時候才能被放進去，玻璃珠一旦被去除，瓶口的完整性就一定會受到損壞。因此，還可以通過查看瓶口的完整性來鑒別茅臺酒的真假。
“茅臺制售假已從基酒供應、包材生產、運輸儲存、產品銷售等環節形成了完整的產業鏈，形勢異常嚴峻。”2019年5月，在茅臺鎮舉辦的“第三屆中國酒類假冒偽劣刑事打擊交流論壇”上，時任茅臺集團黨委委員、總法律顧問劉漢林在談到酒類打假難題時表示。
南都記者發現，在百度貼吧“飛天吧”中，還有不少直接出售高仿、精仿茅臺酒的帖子，稱“高仿酒采用茅臺酒廠的基酒調制而成”。另外“茅臺吧”中，還有網友回收茅臺酒空瓶、包裝盒的信息。“茅臺高端散酒，200%無任何鎮酒雜味，可以搭配1499飛天銷售”。
貼吧中有網友發布回收茅臺空瓶信息。
南都記者此前調查發現，二手交易平臺上出售、回收、求購空酒瓶生意也十分活躍，大多是茅臺等價格昂貴的白酒品牌，有賣家稱出售的茅臺空瓶帶防偽芯片，可以過茅臺系統檢測，“假一賠萬”。而為了躲避平臺監管，這類商品大都以jiu瓶”、“mao臺”、“茅瓶”等類似關鍵詞上架，有賣家稱這是“行話”。
南都記者了解到，這類空酒瓶定價通常在30至50元不等，而一些指定年份酒瓶、開啟后瓶蓋完整、帶防偽芯片的空酒瓶可賣到百元以上。雖然有賣家稱空瓶是“自用空置”、“收藏用”、“當擺件”，但留言區有不少用戶質疑，空瓶回收后的實際用途或系用于造假。
而除了空酒瓶，茅臺標志性的紅色飄帶、膠帽、商標貼、防偽標簽、驗酒器等配件也在二手交易平臺上熱銷。此后，南都記者將上述信息向平臺進行反饋，平臺很快針對這類關鍵詞進行了清理。
不過，南都記者近期調查發現，二手平臺上仍有上述商品信息，還有人稱低價出售茅臺，用手繪圖片代替實物照片，以此躲避監管。
業內人士告訴南都記者，“假茅臺”之所以能夠在市場上暢通無阻，最主要的原因是酒的包裝和防偽標志，可以“以假亂真”。
2019年1月，湖北宜昌警方偵破的一起特大生產銷售假茅臺案中，犯罪團伙就是通過購買這些高仿酒瓶，將散裝白酒分裝后，同時高薪聘請技術人員對酒瓶進行貼標及封裝，還購買有防偽芯片等，訂單式批量生產假冒茅臺白酒，再通過物流發往銷售人員指定地點，從中非法獲取暴利。警方收網共發現假冒“飛天茅臺”等白酒1349瓶、生產設備1套以及瓶蓋、空瓶、商標標識等大量用于制假販假的原材料，涉案金額達1000余萬。
負責偵辦此案的宜昌市公安局伍家崗區分局民警告訴南都記者，用來制作假茅臺酒的空瓶子、防偽芯片等原材料，有可能是內部泄露，也有可能是回收，目前警方正在對制售假團伙上家進行深挖。
近期，杭州警方破獲的一起特大銷售假煙酒案中，警方發現制售假人員采取真假摻賣的方式，在飛天茅臺真酒的瓶身上打孔抽出真酒，再灌入茅臺王子酒，這樣一來，市場售價2800左右的53度飛天茅臺，成本價只要200-300元，涉及全國45家煙酒高檔門店。
貴州市場監管部門：已約談全省茅臺酒經銷商
近期，隨著貴州茅臺在資本市場的持續走高，53度飛天茅臺酒的市場價格也不斷上漲，進入8月，不少地方的飛天茅臺酒售價達到了3000元/瓶，遠遠超過了茅臺酒官方終端零售價1499元，但市場貨源仍然緊張，出現了“一茅難求”的局面。
為進一步加強市場監管，打擊假冒偽劣，8月5日，貴州省市場監督管理局印發《關于征集茅臺酒市場領域違法違規線索的公告》，征集的范圍包括在茅臺酒市場銷售中囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉移銷售、虛假銷售、制售侵權假冒茅臺酒、惡意炒買炒賣茅臺酒、制作、發布茅臺酒虛假宣傳廣告等違法違規行為，并公布了24小時投訴舉報電話號碼。
緊接著，8月6日，貴州省市場監管局發布消息，稱近日按照貴州省市場監管局統一安排，全省市場監管部門對所有茅臺酒經銷商(專賣店)進行了行政約談。約談中，市場監管部門明確要求各經銷商(專賣店)全面落實企業主體責任，嚴格遵守相關法律法規，做到“五個不得”：不得加價銷售，不得囤積居奇、哄抬價格，不得與“黃牛黨”合作，不得銷售侵權假冒產品，不得虛構銷售記錄規避監管。
接受約談后，所有茅臺酒經銷商還簽訂了《承諾書》。
南都記者了解到，2019年9月，貴州省市場監管局也曾發布公告，公開征集茅臺酒市場領域違法違規線索，包括在茅臺酒市場銷售中囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉移銷售、違規搭售、制售侵權假冒茅臺酒等違法違規行為。2020年4月27日，貴州省市場監督管理局發布的《2019年貴州省知識產權保護與發展狀況》白皮書中提到， 當年貴州省公安機關開展了打擊侵犯茅臺酒知識產權犯罪等專項行動，受理侵犯茅臺酒知識產權案件就有91起，破案46起，抓獲犯罪嫌疑人106人，涉案金額1.04億余元。
此外，白皮書還指出，在加強網絡、電子商務等領域知識產權保護方面，監管部門對網絡銷售平臺進行網上監管，立案查處電子商務假冒專利案件1261件，占全省查處假冒專利案件總數的76.9%。
