9月25日，拼多多聯合近20家主流出版機構舉辦“平價好書全民悅讀”線上研討會，并邀請行業協會負責人、作家、知識產權專家等深入探討如何加大對正版優質內容的扶持力度，支持優質創作者打造個人品牌，聯合各方力量踐行社會公益責任，共同打擊盜版侵權推動多方共治，促進出版行業健康良性發展。
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在發言中，中國書刊發行業協會理事長艾立民肯定了近兩年來拼多多積極參與全民閱讀活動、開展社會公益捐贈上的努力，同時也對拼多多積極參與行業誠信體系建設，在打擊和抵制盜版、促進圖書市場規范經營等方面采取的有力措施表示鼓勵與支持。他從全行業角度建議，堅持社會效益和經濟效益的統一，堅持打擊盜版，堅持規范市場秩序，發揮平臺經濟的帶動和支撐作用，實現作者、出版社、平臺共享共贏。
▲在“平價好書全民悅讀”線上研討會中，行業協會負責人、作家、知識產權專家，及近20家出版機構相關負責人出席活動并分享發言(圖為部分發言嘉賓)。據拼多多相關負責人介紹，兩年來，拼多多投入數億元費用和平臺資源支持正版圖書發展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創作者計劃”、平價正版公益聯盟為核心的“三位一體”產品模型，并踐行社會公益責任，持續落地“為你讀書”公益捐贈計劃。同時也披露了近年來平臺在知識產權保護上所做的相關工作及治理成果，并希望進一步聽取業界人士的建議與意見。
“多多讀書月”兩年投入數億元補貼正版圖書
據了解，2021年4月，拼多多啟動“多多讀書月”大型知識普惠行動，至今已經舉辦四季，兩年累計投入數億元費用及海量平臺資源，通過啟動億元級讀書基金，投入百億補貼頻道、平臺焦點banner等流量資源，聯合上百家出版社、優質圖書品牌，共同打造正版圖書補貼計劃。
自啟動以來，“多多讀書月”已連續舉辦四季并成功出圈，中外文學、社科經管、歷史哲學等均成為熱門搶手圖書。9月24日，歷時一個月的第四季“多多讀書月”活動收官。數據顯示，36.2%的消費者在活動期間購買了5本以上的圖書。
最新發布的多多閱讀榜顯示，人民郵電出版社的《社會心理學(第11版)》等位列暢銷榜前十名。其中，由于銷售火爆，《漫長的余生》《中國古代服飾研究》進行了緊急加印，以適應消費者需求。
▲第四季“多多讀書月”活動中最受讀者歡迎的10本好書“她，如風中秋葉，如水上浮萍?！痹凇氨娐晞撟髡哂媱潯比腭v作家、北京大學歷史系教授、著名作家羅新最新出版的《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》中，他利用墓志等史料講述了普通宮女王鐘兒漫長而又跌宕起伏的一生。在研討會上，羅新表示，他并沒預料到《漫長的余生》這一類型的書籍會成為“多多讀書月”的爆款。他認為，寫作者遇到了一個好的時期，正在以優質內容，通過大的平臺抵達當下質量很高、規模很大、受過很好的教育的讀者群。
圖書品牌理想國是《漫長的余生》出品方。隨著優質書籍熱賣，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運營的店鋪，在持續一個月的第四季“多多讀書月”期間，吸粉近4000人，拼單量已達2.1萬件。
理想國品牌發行部負責人段朋勃表示，理想國是一家以經典社科人文類內容為主的出版公司，并積極開拓渠道，嘗試“多多讀書月”這樣新的銷售模式。作為一家新店第一次參與“多多讀書月”，取得了不錯的成績。之后會加大在拼多多平臺的投入資源，實現共贏。
持續走進最偏遠地區的中小學校
助力知識普惠，是拼多多的初心，伴隨“多多讀書月”啟動的，除了扶持優質創作者的“眾聲創作者計劃”，還有支持偏遠山區中小學生公益閱讀的“為你讀書”公益捐贈。
今年6月，作家馬慧娟和拼多多“為你讀書”公益項目組一起走進寧夏回族自治區銀川市永寧縣閩寧鎮原隆村回民小學，為孩子們上了一堂特殊的閱讀課，并向該小學捐贈了1.5萬冊課外讀物、書架及體育用品。
在一年多的時間里，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動持續走進中國最偏遠的高原、山區、鄉村，為中小學校的孩子們捐書，并邀請國內知名作家、學者，和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動以來，累計捐贈書籍達30萬冊。
拼多多相關負責人表示，這一公益行動不局限于傳統的捐書，書目是定制的，還邀請作家積極參與，增加了場景化的知識傳播過程。念一段詩，讀一篇文章，上一堂分享課，啟發學習精神，培養讀書熱情，希望以更加豐富立體的形式助力偏遠地區中小學校公益閱讀事業的發展。
“平價正版公益聯盟”迭代呼吁多方共治促進出版業發展
如何做好知識產權保護，促進出版業健康良性發展，也是本次研討會的重要課題之一。商務印書館等國內主流出版社，理想國、新經典等優質圖書品牌，及當當、博庫網等圖書渠道商在會上提出了建設性的意見與建議。
2021年4月，拼多多聯合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網、博庫網、新華文軒、磨鐵文化等出版社和圖書商，發起了“平價正版公益聯盟”，希望以此加速推動平價正版書籍市場發展，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。
在本次研討會上，平價正版公益聯盟宣布迭代，這一計劃除了繼續得到“多多讀書月”讀書基金、百億補貼頻道等資源的支持，也呼吁各方通過送書下鄉的模式，聯合助力鄉村公益閱讀。同時，就品牌合作、知產投訴綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，嚴厲打擊盜版行為，加大圖書治理力度，共同完善和維護知識產權保護合作機制，從而推動出版行業健康有序發展，實現共贏。
拼多多發布的數據顯示，第四季“多多讀書月”里，新經典、商務印書館等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。
據了解，近期，拼多多進一步升級知識保護平臺，開發“圖書標品庫”系統，在圖書治理中形成“兩個小組、兩道防線、多方聯動”的工作格局，包括優化知識產權平臺治理系統，設立商家“灰名單”制度，繼續優化投訴舉報響應時間，構建主動防控體系，持續監測回掃和定期抽檢，“以更有效的治理手段服務于知識產權及其普惠性，服務于著作者權益以及社會效益”。
中國社科院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春對“多多讀書月”和平價正版公益聯盟的模式表示了贊賞，她認為，價格補貼、流量支持，是對正版圖書生產流通模式的變革，是扶持正版發展的有效方式。同時，建議從知識產權保護和平臺治理的維度，一方面主動防控，另一方面后置維權，為權利人、出版社建立綠色維權通道，包括線上線下聯動共治等方式，促進出版業健康良性發展。
拼多多相關負責人表示，在政府、監管機構、行業協會的指導下，平臺希望與作家、出版社、知識產權界保持良好的溝通，進一步就支持平價正版公益事業、聯合打擊知識產權侵權問題，助力知識普惠做出更大的努力。
