春節將至，年貨消費氛圍越發濃郁。受消費需求變化影響，個性化與差異化成為新一代消費群體年貨消費的焦點，這也為擁有特色好物以及有趣小眾的商家帶來增長機遇。面對這一消費變化，特色商家如何把握年貨節關鍵，撬動用戶新認知，實現商家與潛在消費者的深度鏈接，為2024年生意增長積蓄人群規模？

1月13日-1月28日期間，抖音商城好物年貨節將正式開啟，屆時，抖音電商將立足全域興趣電商模式，面向「寶藏店鋪」，通過流量扶持、精選商家現金補貼翻倍等方式，助力商家建立市場知名度，在種草-轉化-復購的一站式鏈路中收獲全域增量，提前鎖定2024年好生意。

寶藏店鋪年度大賞即將拉開帷幕，掀起特色好物消費新風潮

當下，用戶對新奇、特別商品的購買興趣，為特色商家發展注入了活力。在抖音電商，新奇、紅人、國風、風格四大類型下已有近千家寶藏店鋪，帶來了海量特色好物，滿足消費者對個性消費的追求。但“酒香也怕巷子深”，面對節點大促帶來的消費浪潮，特色商家如何從一眾商家中脫穎而出，打開特色好物消費市場？

抖音商城好物年貨節期間，抖音電商將推出2023寶藏店鋪年度大賞，從多個維度精選年度top100特色商家，通過加大宣傳、扶持激勵力度等方式，讓寶藏店鋪被更多用戶看見。

在宣傳上，抖音電商一方面將以抖音電商賬號矩陣為主要傳播陣地，通過對2023寶藏店鋪年度大賞進行介紹，提升大眾對寶藏店鋪商家的認可度與信任度；另一方面，將借助達人勢能，向廣泛的粉絲圈層進行活動種草，強化「寶藏店鋪」標簽概念，讓更多特色店鋪與優價好物廣為人知。

為進一步提升寶藏店鋪影響力，抖音電商將為年度商家匹配抖音商城千萬曝光資源，包括寶藏店鋪年度大賞中心頁展示、年貨節主會場資源位露出以及搜索與店鋪場景下引導點擊跳轉資源頁面等，全鏈路建立用戶心智，為商家實現拉新與轉化沉淀提效。其中，在年貨節主會場資源中，年度商家將獲得特色店鋪樓層資源位助力，讓特色好物可以快速吸引消費者注意。

此外，清晰明了的優惠機制是提升用戶進店率的有效手段，抖音電商還將在好物年貨節期間為年度商家帶來進店紅包金額翻倍好禮，吸引用戶進店消費。1月13日-1月28日，消費者從寶藏店鋪年度大賞中心頁進入精選店鋪，即可領取興趣店鋪紅包，以優質價格收獲心儀好物。

寶藏店鋪激勵賽蓄勢待發，沖刺新年好生意

在2023寶藏店鋪年度大賞之外，抖音電商也將為寶藏店鋪帶來話題挑戰賽與全民開播任務賽等激勵賽玩法，助力特色商家高效轉化人群勢能，沖刺年貨節生意高位。

活動期間，商家帶話題#年貨節逛店鋪看好物、#必逛的寶藏店鋪 發布店鋪動態或短視頻內容，將有機會獲得寶藏店鋪專屬流量扶持，提升店鋪特色好物曝光度，為年貨生意爆發蓄水。符合要求的商家均可報名參與，先聲奪人，提前鎖定生意增長。

商達高效聯動是生意爆發的重要動作。抖音電商將通過全民開播任務賽，以豐富的貨品選擇、多元的高傭好貨與平臺激勵動作，吸引中小作者一同參與，通過趣味內容喚醒用戶消費渴望，通過直播間濃郁的年貨節消費氛圍，幫助商家縮短消費者購物決策鏈路，沖刺銷量。此外，參與活動的作者也將有機會獲得隨心推優惠券或千川消返紅包獎勵，參與積極性不斷被提升。

截至目前，已有近千家寶藏店鋪商家在抖音電商收獲了聲量與銷量的雙重突破。隨著年貨節的到來，抖音電商「寶藏店鋪」將洞察消費趨勢，通過全域場景下的經營助力，為特色好生意加速。1月13日起，一起上抖音電商，開啟新年好生意。