在經濟增長放緩、消費者行為轉變和技術革新的交匯點上，2024年帶給了企業更多的機遇和挑戰，在品牌營銷推廣上必須靈活應對，采用更加精細和審慎的策略。

預計2024年我國網民將達60億人次，這意味著目標客戶群體已大量遷移至線上。品牌營銷關鍵挑戰在于如何有效傳遞專業性強的產品信息，僅依賴網站、微信公眾號等被動推廣方式遠遠不夠，需要品牌方及時改變策略，審時度勢執行契合市場規律的傳播策略。2024年互聯網品牌營銷有以下四大趨勢：

趨勢一，精細化營銷

信息碎片化和市場上內容的飽和，導致用戶的注意力被越來越多的信息所分散，對于大制作TVC這類作品的關注度逐漸降低。同時，市場上已經充斥著大量新奇、有趣的內容，使得品牌很難通過單一作品、單一形式吸引消費者的注意。

在這樣的背景下，品牌的營銷策略也開始逐漸轉變，適應“精細化”消費的趨勢。首先，品牌在制作TVC這類大創意作品時變得更加審慎。在當前的市場環境下，這類大投入的營銷活動不再像以往那樣能夠輕易吸引消費者的注意力，很多品牌開始把以往做TVC幾百萬的預算，拆分成幾十個預算，找達人做內容和投放。

其次，品牌更加注重投入產出比。在預算有限的情況下，營銷活動的每一分投入都需要精打細算，以確保最大化的效益。大平臺也在適應這種節湊，抖音、小紅書這種內容營銷平臺，都在閉環銷售，同時利用各種工具讓品牌的營銷投入變得可以衡量。

趨勢二，搜索營銷格局重構

隨著頭條/抖音、小紅書等平臺的崛起，國內搜索格局已不再是百度一家獨大。抖音搜索的月活已經破了5.5億，在小紅書上，60%的日活用戶會在小紅書上主動搜索，日均搜索查詢量超過3億次，此外ChatGPT讓人們獲取信息更加快捷，也擠占了一部分百度搜索份額。

綜上可以看出，目前搜索格局是：知識文字類搜索，ChatGPT取代大部分百度的功能；生活、消費類搜索，越來越多的人在抖音和小紅書上搜索。因此，品牌以前在搜索引擎做SEO，現在則更應該在抖音和小紅書上做搜索內容優化。

對于營銷人來說，現今的搜索格局已經重構，搜索營銷應該適應新趨勢，將更多的營銷精力放在新興搜索平臺上。

趨勢三，視頻號崛起，商業化加速

據騰訊2023年第二季度財報顯示，視頻號的廣告收入超過30億元人民幣，總用戶使用時長同比翻倍，DAU同比增長雙十位數。此外，視頻號直播電商GMV同比增長約150%。

同時，視頻號有著抖音等其他視頻平臺不具有的優勢，即視頻號——微信公眾號——微信社群的生態互助。視頻號未來有可能開啟以“品牌力”和“強社交綁定”為新屬性的電商模式。視頻號通過與微信的微信群、公眾號打通，形成私域流量矩陣，為品牌提供在微信全面經營的機會。

當下視頻號屬于成長階段，擁有增長紅利：一是競爭少，因而想做好會更容易；二是投放的ROI相對更高。如今視頻號的月活躍用戶規模已突破8億，且使用時長接近朋友圈，如此大的流量池，品牌沒有忽視的理由。

趨勢四：垂直、職人KOC崛起

當短視頻和直播成為趨勢的時候，越來越多的人開始以這種形式進入平臺創造商業價值。各個領域的專業人士通過這種方式，成為垂直領域的達人。如評測達人、時尚達人、美食達人、家裝達人、置業顧問、整理師等垂直領域的從業者，正在加速進入這個生態，參與內容營銷。這些垂直領域的達人不僅僅是內容創作者，更是各自領域的專家。他們通過專業知識和實際經驗，吸引了一群特定的受眾。在抖音上這種成功案例非常多，品牌通過找幾百個KOC進行直播，平均每場直播可以帶來幾十甚至幾百個線索，對于這樣的垂直創作者來說，他們本身粉絲量不高，但足夠精準，創造了新的商機增量。

2024年已經到來，一個更加動態、多元化和技術驅動的時代，對于品牌來說，關鍵在于創造與消費者的真正連接，同時優化營銷策略，以適應不斷變化的市場環境。煜晨營銷始終專注互聯網品牌營銷，以專業贏得信任，以效果回饋客戶，在2024年繼續助力企業互聯網品牌營銷，搶占流量獲得增長！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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