發展文化國際貿易，是向世界講好中國故事的重要途徑。

去年，國產手游《原神》成為海外爆款，年度營收居全球手游第三，以一曲包含京劇元素的《神女劈觀》“圈粉”無數，成為“新文化符號”出海的標桿。

【資料圖】

手游《原神》被視為文化出海的代表案例。

作為“中國外貿第六城”，寧波在文化出海方面能打哪些“牌”？

8月中旬，商務部服貿司公示了2023-2024年度國家文化出口重點企業和重點項目，8家寧波企業、1個寧波項目榜上有名。這為盤點寧波相關產業的“基本面”帶來參考。

文化產品，寧波“智”造

文化國際貿易，包含文化產品、文化服務兩個方面。前者為有形的商品，如IP聯名的文具、舞臺燈光及音響設備；后者則包含出版物、影視劇、動漫、游戲……以及各種設計服務、廣告服務和版權許可。

在寧波取景的電視劇《三體》登上海外市場。

2022年，中國對外文化貿易額超2200億美元，同比增長約11%。其中，文化產品進出口額1803億美元，文化服務進出口額414億美元?！坝埠恕钡漠a品出口，仍是目前中國文化出海的主要類目。

在文化產品出海方面，“單項冠軍之城”寧波，涌現大量具有代表性的國家文化出口重點企業。它們依托寧波雄厚的制造業基礎，借助“港通天下”的優勢，在海外市場“跑馬圈地”。

來源：商務部服貿司 制表：嚴瑾

余姚索普，是高端攝影燈光系統的“優化專家”；利帥影視，主營攝影和影視照明設備；美博，是深耕日用消費品出口的寧波外貿龍頭企業；海倫鋼琴，助力中國鋼琴品牌走向全球；創源股份，主要出口時尚文具類商品，在北美擁有3個子公司，去年凈利潤大增近6倍……

在“賣產品”的同時，寧波“智”造還在不斷延伸價值鏈，為全球文化藝術領域輸出視聽解決方案。

音王集團。記者 嚴瑾/攝

音王集團，是杭州亞運會獨家音視頻解決方案供應商。在該公司音視頻智能科技館，參觀者不僅能體驗央視春晚同款音效，還能“打卡”多功能全景聲數字影院。這些“黑科技”融入“雙循環”，為全球客戶帶來文化產品設計和調試等服務。

阿爾及利亞歌劇院背后有大豐實業的解決方案。來源：公司官網

同為杭州亞運會官方供應商，大豐實業不僅助力《偉大征程》文藝演出、央視春晚打造舞臺系統，參建杭州國家版本館等中國文化地標，還為全球100多個國家和地區打造3000多個經典項目，全面參與奧運、世界杯等頂級賽事，借5G、AR、VR等智能科技，引領文體旅產業提能升級。

目前，中國文化產品出口額已持續多年位居全球前列。寧波在這一領域誕生的“領頭雁”，無疑是一手實力強勁的“王牌”。

文化服務，寧波如何補短板？

相對于產品的優勢而言，寧波的文化服務出口，則是有待提升的短板。

從全國范圍看，2023-2024國家文化重點出口項目共有115項，既包括《熊出沒》系列、古裝劇《沉香如屑》等文化作品的海外發行，又涵蓋中國影視劇譯制配音及頻道制作服務、“版釘”數字文化版權保護平臺等文化服務業項目。

然而，寧波僅有寧波卡酷動畫制作有限公司（以下簡稱卡酷動畫）推出的“少年陽明”IP影視動畫及其衍生設計版權出口項目入圍。

《傳奇少年王陽明》劇照?？釀赢嫻﹫D

據悉，該項目以王陽明的少年故事為載體，主要分為動畫電影《傳奇少年王陽明》、動畫電影IP形象及其Q版形象、“少年陽明”IP相關衍生設計三大塊版權出口，旨在向全球傳播陽明文化，講述中國故事。

在卡酷動畫總經理沈丹冶看來，寧波豐富的歷史文化資源，可通過數字動畫的載體，增添新的厚度、高度和辨識度，“未來，我們將繼續以歷史名人為線索，挖掘王安石治鄞、曾鞏‘知’明州等歷史故事，打造獨特的寧波文化‘金名片’?！?/p>

誠如寧波市甬城民營經濟研究院院長朱友君所說，寧波文化出海業態豐富、后勁充足，但仍存在“跨界”深度有限、人才集聚度不夠等痛點，在原創IP打造、文化內容制作方面，與影視文化資源云集的“北上廣深”拉開不少差距。

“故宮文創”背后有寧波的配套支持。記者 嚴瑾/攝

“但寧波可以打好文化服務業的‘牌’，依托制造業和外貿優勢，搭建中國知名文化IP對接供應鏈的橋梁，并提供金融、知識產權、倉儲物流等出海配套服務。故宮文創設計及供應鏈運營中心落戶寧波，就是良好的嘗試?！敝煊丫f。

朱友君認為，寧波本地從事文化產品及服務的企業，不妨把創新的步子邁得更大一些。比如，參考貝發集團，搭建助力中小文創企業出海的公共服務平臺；參考Kinbor，聯合盜墓筆記等頭部IP開發產品，建立文化出海的長久生命力。

貝發出品的N9系列鋼筆。資料圖片

也有業內人士指出，乘著浙江自貿區寧波片區的東風，寧波可以考慮建立文化藝術品國際交易平臺，服務高水平文化開放。同時，寧波本土時尚企業，如博洋集團，可以將運營“永寧巷1號”等城市更新項目的經驗，向全球市場復制推廣。

記者嚴瑾

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