各種馬拉松賽事在今年三月底重啟后，熱度繼續升溫。4月10/11日，4月17/18日，連續兩個周末，據不完全統計，有超過40場馬拉松等路跑賽事鳴槍起跑，逾30多萬跑者踏上跑道。

“一場成功的馬拉松賽可以吸引成千上萬的馬拉松跑者來到這座城市，其中產生的食、住、行、游、購、娛等更直接拉動了當地經濟的增長。”陜西社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受《證券日報》采訪時表示。

而曲江文旅(600706,股吧)也將加入“跑馬”熱潮。4月21日晚間，曲江文旅發布公告稱，公司將以現金出資認繳新增注冊資本和現金出資收購的形式取得無錫匯跑體育有限公司(以下簡稱“無錫匯跑”)55%的股權。曲江文旅稱，此次收購是為做大做強公司現有核心產業規模，探索和開拓新的產業領域，實現“文化+旅游+體育”的融合發展。

跑馬熱潮

最近兩周的超級馬拉松周末，超過40場馬拉松舉行，逾30萬跑者踏入了跑道，但仍然有很多跑友遺憾的沒有中簽，“我已經是連續兩年都沒有中簽西安馬拉松了，我報了一個西馬線上賽，彌補一下沒有中簽的遺憾。”一位西安的跑友對《證券日報》記者表示。

而據《證券日報》記者了解，2021年西安馬拉松的綜合中簽率不到三成，這就意味著，至少有超過70%的報名者無緣西安馬拉松。

一簽難求背后，是馬拉松的不斷升溫，而在這背后，則是衍生的馬拉松經濟。

馬拉松賽事除了帶熱相關體育產業上下游的同時，也正成為一個旅游流量的入口。4月17日結束的西安馬拉松，當地媒體給出了一組數據——賽事當天，西安地鐵線網客流達到413.92萬人次，刷新了由2020年12月31日創造的407萬紀錄。

“成千上萬的參賽人員和觀賽人員，所有人的食、住、行都會極大地刺激當地的消費，同時餐飲業、酒店業、交通業等相關的產業都獲得了巨大的商機。”張燕表示。

“通過這些賽事的宣傳，提高全民運動的意識，大多數馬拉松賽事都有‘迷你馬’，可以讓更多人參與，變成一場城市的狂歡，通過這樣的宣傳，促進大眾對運動的熱愛，增強體質。同時，通過賽事，提高當地知名度，專業跑友會遠赴賽事城市參賽，可帶動旅游、酒店產業發展。此外，由于賽事的傳播，除了媒體，包括跑友也會促進對城市風光、人文環境的宣傳。”深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒在接受《證券日報》記者采訪時表示。

助力“文旅+體育”融合發展

馬拉松跑者的盛會，也是城市與資本的狂歡。帶著悲壯色彩起源的這項運動，已演化成一門各方競相追逐的產業，而各方資本也相繼進入。

4月21晚間，曲江文旅發布公告稱，公司將以現金方式出資1250萬元認繳無錫匯跑新增注冊資本1111111.11元(即無錫匯跑增資后10%股權)，并以現金方式出資5625萬元購買長臻信息、臻征信息、孚時投資所持有的無錫匯跑總計500萬元注冊資本(占無錫匯跑45%股權)。本次交易完成后，公司將持有無錫匯跑55%股權，無錫匯跑將成為公司合并報表范圍內的控股子公司。

無錫匯跑是專注于馬拉松賽事承辦及運營的專業公司，并于2018年取得江蘇省高新技術企業稱號。無錫匯跑主辦了眾多國內知名體育賽事，其中包括無錫國際馬拉松、西安國際馬拉松、義烏國際馬拉松、TNF100越野跑系列賽等近70場賽事。

根據業績承諾方承諾，無錫匯跑2021年、2022年、2023年及2024年四個完整的財務年度期間經審計實現的年度凈利潤，分別不低于800萬元、900萬元、1200萬元、1600萬元，總額不低于4500萬元。

曲江文旅表示，公司收購無錫匯跑控股權，有助于公司實現文化、旅游和體育產業的融合，是公司在文旅產業發展新階段的探索和創新實踐。公司將依托“吃住行游購娛”全旅游產業鏈優勢，產生“文化+旅游+體育”相互賦能融合發展效應，通過打造優質體育賽事，串聯和帶動公司旗下景區、餐飲、演藝等業態發展，持續擴大“曲江文旅”品牌影響力，使得公司發展邁上新臺階。

“在日本等國家，以馬拉松帶動文旅發展，也是很早就采取的方式。”伍岱麒表示，專業跑友可能是很小眾的群體，但是隨著賽事的增多及宣傳到位，以賽事帶動當地文旅發展，不失為一個好的方法。

“曲江文旅收購無錫匯跑股權，說明公司在開拓自己的文化旅游業態，構建完善的文旅結構，也補齊西安文旅產業中缺少體育的短板。”在張燕看來，借助“十四運”，西安文旅產業加快“文旅+體育”的融合發展是下一步發展的新領域。

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