維密大秀回歸的消息傳了四年,終于在2023年確認重啟。近日,有消息傳出,維密大秀將以紀錄片的形式于9月26日在亞馬遜流媒體平臺播出。不過根據內部人士透露,具體播出時間待定,還在商榷中。針對中國市場,該內部人士透露稱:“基于維密與騰訊的合作關系,此次回歸大秀將在騰訊視頻播出。”
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從維密此前發布的預熱物料來看,一批從維密大秀中成長起來的名模都將陸續出現,包括“吉娘娘”吉賽爾·邦辰、“黑珍珠”娜奧米·坎貝爾、阿德里亞娜·利馬、坎蒂絲·斯瓦內普爾、何穗等。值得一提的是,宣傳片中除了清一色身材姣好的超模外,還出現了大碼模特的身影。
此外,強調性別平等、啟用大碼模特等手段,顯示維密似乎正在努力撕掉性感標簽,不斷迎合當下消費者的消費需求。
鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示,維密大秀是時尚圈的大事,時尚人士趨之若鶩,維密大秀重啟對于維密品牌而言無疑是好事,有利于維密品牌重塑。
維密時裝秀是維密的一張名片,它讓維密名聲大噪,成為全球數一數二的時尚內衣品牌,不過這背后也埋藏著足以將其推下神壇的隱患。
公開資料顯示,維密成立于1977年,由羅伊·雷蒙德創立。當時的雷蒙德以維多利亞命名,希望該品牌能夠喚起英國維多利亞時代精致的穿衣風尚。當時誰也不會想到在數十年后,維密會陷入爭議不斷、詬病不斷的丑聞中。
1982年,維密品牌遭遇破產危機。美國L Brands集團首席執行官萊斯利·韋克斯納以100萬美元的價格收購了維密品牌及其6家門店。自此,L Brands成為維密的母公司,維密也逐漸成為了專注女性、看起來奢華但價格相對實惠的內衣品牌。
到20世紀90年代初,維密已經成為美國最大的內衣零售商,在全美擁有350家門店,銷售額超過10億美元。1995年,維密推出時裝秀,隨著超模譬如吉賽爾·邦辰、米蘭達·可兒等的影響力,維密大秀逐漸出圈。1999年,維密時裝秀首次在線上播出,創下150萬的觀看紀錄,一度致使網絡崩潰。整個20世紀90年代和21世紀初,“維密天使”形象深入人心,而性感也一度和維密畫上等號。公開數據顯示,巔峰時期,維密在全球擁有超過1200家門店,平均每分鐘可以賣出600件內衣,年銷售額超過百億美元,美國30歲以下女性所擁有的胸衣有50%出自維密。
伴隨著名聲大噪,維密大秀背后的丑聞也不斷被曝出,譬如多位超模被性騷擾、領導層不尊重女性等,隨著丑聞的發酵,再加上美國內地一些新興內衣品牌的出現,維密業績、市場份額大受影響。
公開數據顯示,2016年至2018年,維密在美國的市場份額從33%下降到24%。2017財年維密的營收下跌9%至73.872億美元,2018財年收入繼續下跌0.17%,2019年全年,L Brands集團銷售額下跌2%至129.14億美元,凈虧損為3.66億美元。
2019年,維密大秀停止舉辦。此后連續三年疫情,維密迎來艱難時刻。2020年,維密被迫關閉美國多家門店。2020年6月,維密英國公司宣布破產,最終以L Brands與英國快時尚集團Next成立合資公司分別占股49%和51%收場;2021年分拆上市。
甚至在2022年,維密業績也依然在下滑。今年3月,維密發布2022年財報顯示,在截至1月28日的12個月內,維密銷售額同比下滑6.5%至63.44億美元,凈利潤下跌近48%至3.37億美元。
在維密業績連連下滑之際,中國市場卻成為其為數不多的亮點。今年6月,維密發布2023年第一季度財報,在整體銷售額下滑的情況下,中國市場扭虧為盈,被維密CEO馬丁·沃特斯評價為 “一個特別的亮點”。
2017年,維密正式進入中國市場,甚至將維密大秀搬到了上海。同時在上海、成都、重慶、北京、蘇州連開5家全品類旗艦店,入駐天貓旗艦店。與此同時,2022年,中國內衣制造巨頭維珍妮以4500萬美元收購維密中國49%的股份,與維密共同經營維密的中國業務。
不過,在維密布局的同時,中國內衣市場也在不斷發展,并且早已不再是以性感為主的天下了。過去,有維多利亞的秘密創造一場內衣大秀爆賺50多億的商業盛況,如今有Ubras“雙11”一天賣出3個億的戰績。與此同時,主打舒適無鋼圈的內外、無標簽的蕉內等紛紛崛起。