近年來，隨著顏值經濟的快速增長，透明質酸已在眾多成分中脫穎而出并成功占據市場c位。而作為透明質酸大廠的華熙生物，憑一己之力占據全球總銷量40%以上、全國70%以上的份額，自然也廣受資本市場與產業市場的青睞。

不過，在嚴重內卷的化妝品賽道，消費者不僅容易對技術、產品快速產生審美疲勞，也從基礎性消費轉向了多樣生活方式下，追求個性、健康和功效性的消費。如今，在化妝品行業已逐漸進入比拼硬實力的時代，科技品牌在未來占有更多的話語權已經成為行業共識。

“常懷遠慮，居安思?！?。今年上半年以來，作為“廠牌代表”的華熙生物就已主動對旗下護膚品業務進行了總體的戰略調整，并放緩了發展速度，以及進行了產品規劃調整及健康度審視，開始步入品牌精細化運營的新階段。

唯美工匠近日走訪了華熙生物濟南研發中心，通過與華熙生物個人健康消費品研發總監劉喆博士深度對話，捕獲出華熙生物在調整期中突出重圍的蛛絲馬跡：或許，個性化科技力正在成為其成長關鍵詞！

“冷”思考與“熱”知識

“個性化科技其實要從兩個方面來思考。一是企業方面，只有深挖自身特色，全鏈路科技創新，強化品牌專屬記憶點以獲取自身品牌等效物，差異化才能區別于市場其他品牌。二是消費者方面，他們追求的個性化護膚其實就是追求精致護膚，精致護膚包含著針對性與性價比?！眲床┦繉€性化科技一詞作出解釋，“需要注意的是，‘科技力’并不等于‘成分黨’，盲目追求熱點原料或比拼配方含量，企業雖可獲得短期利益，恐終將淪為‘廉價平替’之流?！?/p>

毫無疑問，上述行業亂象的確是當下行業現狀的一個縮影。在成分黨與功效性護膚風靡的當下，對于品牌而言，成分作為能夠影響功效呈現的主要敘事語言，相對而言比配方和技術更容易被消費者接受。同時，大部分的化妝品的功效與產品中活性成分存在直接相關性，且內容簡潔直觀，例如早C晚A等概念詞，以及社媒平臺上成分黨KOL的宣傳視頻播放量數據明顯靠前等都能說明。

正如劉喆博士指出，目前國內護膚品行業的主要矛盾是：消費者對“精致護膚”日益增加的需求，與不成熟的護膚研究和產品設計間的矛盾。皮膚護理并不單只一個成分的問題，且每個階段皮膚護理的問題都是不一樣的，對應的解決方式自然不一樣。以皮膚屏障修復為例，其至少要經歷炎癥控制、啟動修復、組織重構三個階段才能恢復到健康狀態。企業應該找到最合適成分，并采用最安全的方式，再復配最優秀的技術來達到最佳的產品功效，以求能幫助消費者在最少刺激的條件下，獲得當下皮膚階段所需的最好效果，而不是追逐于市場，胡亂疊加大火成分當道。

當然，冷靜思考過后便是熱忱行事。華熙生物以合成生物為核心，通過底層研發不斷推出新的生物活性物，擴大儲備創新知識庫，從源頭決定產業發展的天花板。

以透明質酸為例，華熙生物就已做了大量的應用基礎研究，并取得了不少成果?！拔覀儼l現，當把透明質酸和依克多因組合到一起，研究發現這兩種分子會形成超分子結構，其能夠促進絲聚蛋白的合成、抑制炎癥因子的表達等，這些都是皮膚屏障修復的關鍵因素?！眲床┦扛嬖V唯美工匠，透明質酸賦能的例子還有很多，比如氨基酸、植物提取物、益生菌等，除了超分子組裝，還可以通過化學機制改性、賦能增效等思路擴大賦能。此外，團隊前不久還發表了多篇HA賦能的研究論文，比如HA賦能藍銅勝肽（圖一），以提升促膠原的功效。并且，還與上海皮膚病醫院在國際化妝品權威雜志《Skin researcher and technology》上，聯合發布了一篇《Oral administration of hyaluronic acid to improve skin conditions via a randomized double-blind clinical test》（圖二，《通過隨機雙盲臨床試驗，證實口服透明質酸可改善皮膚狀況》）的論文。

圖一 《Synergy of GHK-Cu and hyaluronic acid on collagen IV upregulation via fibroblast and ex-vivo skin tests》HA賦能藍銅勝肽

圖二《Oral administration of hyaluronic acid to improve skin conditions via a randomized double-blind clinical test》口服透明質酸論文

該實驗針對129名上海健康女性小組成員進行了隨機、雙盲試驗，以調查口服血凝素的臨床效益。數據顯示，在每天口服100和200 mg水平的HMWHA（300 KDa）2-8周后，測試者們均實現了促進皮膚水合的作用；在4-8周后，則提高了皮膚的ITAo值，即增加皮膚的亮度，降低黃度；12周后，則促進了表皮厚度的增加，以上數據無論年輕組和老年組均有統計意義。換句話說，口服玻尿酸已被證實無論對于年輕組還是老年組，無論是干性/中性/油性等多類膚質都有改善作用。而這些“熱知識”，也從側面表明透明質酸不只是保濕功能，它還有更強大的功能值得去挖掘。

截至目前，華熙生物開展了百余種活性物開發，除透明質酸外還包括依克多因、GABA氨基丁酸、膠原蛋白、肝素等。其中，已有24項相關物質進入中試或相關功效、應用、產品完成轉化。并在強大的科研與產品創新體系下，華熙生物還依托6大研發平臺打造了潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活等多個民族品牌?！昂茱@然，華熙生物所堅持的是長期主義。我們在做的是建立一個戰略性全鏈路創新知識庫?！眲床┦勘硎?。

“獨”家性與“全”方位

其實，單看「個性化」一詞，獨有、專屬成為其近義詞不足為奇。而在華熙生物，「個性化科技」則被賦予了更全面的內涵。那就是，個性化科技是包含生產工藝、原料、靶向傳輸技術、配方技術、生物包裝材料等，以生物成分為基礎的一系列全方位特色技術。其打造出的差異化、創造的優越感，讓整個護膚品行業能夠上一個新臺階。正如劉喆博士在近期召開的中國香料香精化妝品工業協會40周年年會上的公開發言，“中國的高端化妝品，不同于西方品牌的奢華，而是依托于“科技力”打造的品牌優越感?！?/p>

劉喆博士

有趣的是，「個性化科技力」在消費者中最直觀的鏈接就是個性化護膚板塊，主要集中于企業的生產工藝方向，而這也又正與華熙生物“讓每個生命都是鮮活的”企業愿景不謀而合。

此趟走訪，唯美工匠也有幸親身體驗了一次華熙生物旗下品牌潤百顏個性化護膚項目。該項目由劉喆博士牽頭，王洪亮、潘陽、趙毅、楊素萍等人組成定制化設備創新團隊，全程只需使用AI分析，就可以實現柔性化生產出匹配于個人膚質的護膚品。

作者現場進行了光學檢測與接觸式檢測儀測定出皮膚水分流失、彈性、水分值、油脂，后臺通過數學模型得出皮膚檢測結果，并匹配得出適合的皮膚配方；然后，在GMP無菌車間輸入設定的匹配配方，最后只需等待成品即可。該設備全自動、模塊化，不同性質的活性物通過并聯微通道融為一體，并一鍵調配罐裝生成了精華液成品，全程無菌、高效、綠色、多元化，給作者留下了深刻的印象?！斑@就是我們所強調的柔性化生產，多品種多批量、高質量低成本、柔性制造快速響應、節能減排環境友好，可以實現化妝品制造的個性化、綠色化以及定制化?！眲床┦勘硎?。

輸入設定的匹配配方，等待成品

據介紹，該項目涉及48個配方，已有18個配方備案?，F雖已上線，但仍在初始階段，還未面向大眾啟用。消費者日后將可通過線上拍照與試紙檢測盒，足不出戶，在手機后臺就可觀看到自己膚質相匹配的定制化護膚品生產全過程。

當然，華熙生物的「個性化科技」遠不止于此。除了通過柔性化生產工藝實現個性化護膚，華熙生物無論從內料到包裝，所有的配方都實現生物閉環，在滲透技術方向更是彎道超車，打破傳統的粗獷式滲透，不僅能精準傳遞活性成分，還能“指哪打哪”，實現皮膚不同層次發揮不同作用。

總的來說，從深入核心材料創新到打造功能性護膚品牌矩陣，起始于透明質酸的華熙生物，早已遠遠不止于透明質酸?；诖?，以合成生物革新生產方式，以高效率獲得生物材料，實現工業化量產，并加速在藥品、醫療器械、化妝品等各領域的轉化，實現“科學→技術→產品→品牌”的個性化科技產業閉環，才是華熙生物的底層邏輯。

在未來，華熙生物還將持續投入基礎研究與應用基礎研究，用以個性化科技力為核心的差異化打造品牌記憶點，充足的科研實力與知識庫儲備，才能終將助力華熙生物提升長久的品牌力，并邁向世界級的舞臺。

（文章轉載自：唯美工匠）作者 劉煜琳

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