近日，在西安、成都、臨沂、濟寧等18座城市的21個吾悅廣場戶外大屏上，柏曼酒店廣告驚喜現身，帶有醒目標志的柏曼七巧板元素吸睛無數，開啟“霸屏”模式。同時，此次活動還在支付寶平臺定向投放超500萬流量，從移動端到線下，為門店超強輸流。

此次廣告是柏曼酒店繼高鐵廣告投放之后的又一次品牌發聲。值得注意的是，此次廣告簽手吾悅廣場和支付寶兩大IP，結和線上線下的模式，鏈接百萬用戶生活場景，在全國73家柏曼酒店上線活動。借助戶外廣告傳播效果快、覆蓋范圍廣、亮相頻率高，及移動端推廣目標精準等優勢，柏曼酒店再次向消費者和投資人印證品牌實力，把推廣賦能真實落地下沉市場。

“線上+線下”多渠道引流，品牌超強曝光

和廣告一同引起熱議的是“住柏曼酒店，逛吾悅廣場”話題，圍繞“冬日放假去哪里逛街”進行互動，在微博上掀起討論，3日微博閱讀量超100萬，目前話題總覽累計已超530多萬，轉發量超2萬，成功在線上渠道圈粉一波。而18個城市的大屏廣告覆蓋商場的室內屏、停車場廣告屏等，在商圈內不斷“刷屏”。同時在支付寶平臺中，柏曼酒店廣告占據首頁腰部、消費券頻道頂部底紋詞等資源位，精準捕捉地域用戶。多點位、多渠道，全方位觸達百萬商旅人群，目前累計曝光量可超1800萬。

為何聚焦下沉市場？

存量物業集中，擁有百萬潛力客群

在消費水平越來越高的下沉市場，“小鎮青年”的生活水平和品質向一二線看齊，下沉所激發的消費潛力也在反推更多品牌在下沉的著力點上繼續加碼。此次柏曼廣告投放從二線城市開始滲透至五六線下沉市場，與品牌所堅持的品牌發展方向相契合。作為聚焦存量改造的酒店品牌，在存量物業更寬廣的下沉市場上投入具有廣視角、長視距特點的廣告無疑是明智的選擇，依靠廣告強勁的輻射力，把百萬客群的注意力引向品牌甚至門店，讓品牌賦能“看得見”。

如何提高品牌影響力？

多維度持續發聲，讓權威為品牌背書

戶外媒體作為距離消費者生活場景最近的媒介之一，尤其在信息碎片化的今天，已漸漸成為品牌獲取用戶注意力和競爭優勢的新武器。柏曼酒店也意識到了這一點，在過去的國慶節中就率先在高鐵的車身及車內上刊了品牌廣告，借助高鐵平臺為品牌公信力背書。品牌也找準了出行者對于旅途期盼的心理，以“幸運靠站，就住柏曼”為廣告標語，打通消費者的“住”與“行”，加深品牌記憶的同時提升品牌美譽度，為品牌影響力再添一層“加固劑”。

無論從出行還是住宿，柏曼始終堅持將美好的旅程生活帶給更多用戶。特別是今年以來，柏曼酒店憑借和哈弗汽車、閃送、首汽GoFun、太平洋影城等品牌進行多維跨界合作，不斷轉化潛在用戶，以更創新的形式包圍用戶生活，以此向門店輸送更多客源，讓投資人投資更安心。循著一年的發展軌跡，我們可以看到，柏曼品牌在外提升品牌聲量，在內打磨更優秀的酒店投資產品，“內外兼修”下逐漸打造出更堅韌、更具實力的品牌內核，

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