距離中秋節還有不到10天，月餅也進入銷售高潮。借著文創風的盛行，造型新穎、包裝精美的文創月餅今年依然走俏。但記者發現，即便在倡導節儉的新風尚下，“小餅裝大盒”的情形依然存在。(據9月23日《北京日報》)

以消費者的經歷為例，市民王女士收到了一盒文創月餅，8塊月餅裝在一個直徑約30厘米的六邊形紙盒里。每塊月餅的凈重只有50克，所有月餅加起來一斤都不到，可算上紙盒和手提袋卻有將近4斤重。如此“小餅裝大盒”難免會造成資源浪費。最簡單來理解，這些無用的包裝反倒增加了垃圾，而過度包裝更涉嫌違反相關規定。

《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》這一標準中明確指出，糕點的包裝空隙率應≤60%，包裝層數需控制在3層以下，此外，除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不應超過商品銷售價格的20%。即便是，消費者相中的是文創月餅的包裝，但是對于企業來講，同樣不能突破邊界行事，在包裝上追求過度與奢華。

更何況，許多文創月餅其實是過度包裝的偽文創。比如，有一款以“星月宇宙”為主題的文創月餅，在禮盒里點上蠟燭，蓋上鏤空蓋子就變成一個簡易“走馬燈”，看起來雖有新意，可買家卻直言“雞肋”?？梢?，文創月餅若不能真正承載其傳承文化的功能，打造自己的特色，只能會淪為噱頭營銷，消費者也就難以滿意。

更退一步講，文創月餅不能落入文創包裝窠臼。其中道理并不難理解。一則，月餅終究是用來食用的，在包裝上追求奢華或者投入大筆錢，顯然于普通消費者的需求不搭;二則，文創包裝未必需要在包裝上追求高規格，總體價位合理，包裝新穎，更或者能夠傳遞一些文化知識，如此或許更能夠令消費者滿意乃至追捧。

文創月餅當用心做。報道顯示，不少品牌的文創月餅也因為包裝贏得了消費者青睞。比如，故宮博物院推出的“朕的心意”月餅禮盒，不光制作精美、材質堅固，設計師還設計了盒內首飾托搭配售賣，便于消費者在吃完月餅后將月餅盒改裝為首飾盒，廣受好評。事實上，文創月餅就應該念好“節約經”，在包裝循環利用上多做文章。

誠如受訪的消費者表示，，文創月餅，只要實用新穎有文化味，不是以文創的名義進行過度包裝，大家都喜歡?？梢?，在遏制浪費漸成共識的當下，商家還要靠過度包裝吸睛吸金，顯然是自作聰明之舉。還是前述那句話，月餅是用來食用的，雖需要包裝但也不能走偏路，文創月餅要想立足市場，除了做出特色，萬不可忽視走好資源節約之路。

關鍵詞： 文創 月餅 過度包裝