又是一起“傍大牌”官司。一家位于河南鄭州賣油條的網紅店——“今日油條”在全網火了，不過官司也隨即而來。根據天眼查APP顯示，字節跳動以商標權權屬、侵權糾紛為案由，將這家網紅店背后的三家運營公司告到了廣東省廣州知識產權法院。

按照這家公司員工的說法，“今日油條”的意思，就是“賣的是今日的油條”。該公司不僅申請注冊明日油條等商標，還申請了餅多多、快手抓餅等商標，就連菜單，也根據今日頭條APP界面來進行設計。此外，在今日油條的柜臺展板，還可以看西貝莜面村的影子，甚至把王思聰吃熱狗頭像改成了吃油條的樣子，這分明就是赤裸裸的“傍大牌”。

不能不說，這家網紅店在做生意上很是舍得花心思。“今日油條”和“今日頭條”，一個是餐飲品牌，一個是互聯網推薦引擎產品，就差了一個字，再把裝修風格統一起來，消費者要不注意，真有可能誤以為今日頭條跨界運營，突然炸起油條來了。至于西貝莜面村、王思聰，借他們的熱度發力，想要不火都難。

只不過，小聰明歸小聰明，這種“傍大牌”行為，首先有違反《商標法》之嫌。根據該法，涉嫌侵權的商標與他人注冊商標，凡是文字商標的字形、讀音、含義近似，或者圖形商標的構圖、著色、外形近似，或者文字圖形組合商標的整體排列組合方式和外形近似，或者立體商標的三維標志的形狀和外形近似，或者顏色組合商標的顏色或者組合近似等，就屬于商標侵權。仔細看看兩者的商標，“李鬼”和“李逵”并不難于分辨。

根據《反不正當競爭法》，“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識”“有一定影響的企業名稱(包括簡稱、字號等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等)”等，只要是足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為，就屬于不正當競爭行為。今日油條的裝修風格、商標設計等，無不走的是“深度模仿”“渾水摸魚”的路子，的確有不正當競爭之嫌。

如今，雖說只是今日頭條告上了法庭，但“受害者”可能還不少。西貝莜面村、王思聰但凡認真起來，不是沒有勝訴的可能。以王思聰吃熱狗為例，就算是卡通形象，只要與本人產生對應關系，公民也可就此主張肖像權。如果沒有得到當事人同意，將他人肖像商業化使用，就是侵權行為。根據《侵權責任法》，權利人會可以要求對方停止侵權、賠禮道歉、賠償損失等。所以，互聯網名人王思聰也有依法訴求維權的權利。

互聯網時代，花樣炒作應守住底線。老實說，把“傍大牌”玩出花來的今日油條，還不是“獨一份”，之前還有“河底撈”“老干爹”等，也是在蹭大牌的熱度。只是，觸碰了法律的紅線，舍棄了商業道德，任何“網紅”都會是曇花一現。不要埋怨，現在生意有多么難做，如果對法律沒有敬畏之心，消費者又如何放心這樣的企業，而這樣的企業又怎能做大做強?

今日頭條把今日油條告了，司法會給“傍大牌”應有的代價，而更多企業則應從中汲取教訓。(柳宇霆)

關鍵詞： 今日頭條 起訴 今日油條