新冠肺炎疫情防控期間，在線健身、居家運動等新形態不斷涌現，成為體育消費市場的新增長點。有數據顯示，今年1—5月，體育零售銷售同比增長152%，其中健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%和179%。為運動消費、給健康投資，已經成為廣大消費者追求品質生活、實現全面發展的生動注腳。

生命在于運動，健康的體魄是美好生活的重要基礎。一項研究表明，在運動健身中多投入1元錢，就可在醫療中減少7至8元支出。從大街小巷的廣場舞、健步走，到動作專業的攀巖、擊劍等，在揮灑汗水的過程中，人們不僅可以享受樂趣、增強體質，也能健全人格、鍛煉意志。

飲食越來越好，運動也越來越精彩。相比于辦卡價格不低、時間有所限制的傳統健身房，全民健身的熱潮正在解鎖更多的功能。在形式上，居家健身、直播健身等方式，讓人足不出戶就能實現科學訓練;在地點上，共享健身空間、社區健身房、瑜伽館等新型健身場所，給人們提供了不一樣的選擇;在內容上，各式健身操、健身冒險游戲、運動打卡等趣味體驗內容，給人們帶來耳目一新的感覺……線上線下一體、運動休閑兼備，一幅全民健身的活力畫卷徐徐展開。

運動健身不僅是一種能為生活帶來更多滋味、給社會帶來更多生機的健康生活方式，而且蘊含著促進體育產業發展、推動消費結構升級的巨大經濟潛力。近年來，各類大眾性運動健身項目的推廣，既引起了運動服裝、健身器材等“實物型”消費的走俏，也帶動了體育培訓、體育賽事服務、體育場館運營等“參與型”消費的發展。與此同時，運動健身的發展機遇正在向上下游延伸，運動營養品開發、運動社交平臺、智能可穿戴設備等新興領域的創新創業，打開了體育產業富有想象力的增長空間。

需要注意的是，隨著運動健身個性化、多元化需求增長，一些短板和問題也暴露出來。從市場維度觀察，個別傳統健身房體驗不佳，新型健身場所模式有待消費者檢驗;以公共視角思考，一些地方公共健身場地和群眾健身需求不匹配，城市規劃建設和管理相對滯后。把堵點打通、把難點解開，推動全民健身向更為均衡、更高質量發展，才能共創更加美好的生活。

“規劃建設貼近社區、方便可達、面向公眾開放的多功能運動場、體育公園、健身步道、球場等”“推進‘互聯網+健身’，豐富線上線下結合的全民體育活動，支持線上運動平臺發展，帶動常態化疫情防控下居家健身和網絡賽事活動，拉動相關消費”……不久前，國務院常務會議對加強全民健身場地設施建設、促進提高人民健康水平提出了具體要求。既補足短板也捕捉趨勢，既夯實基礎也創造機遇，更多人就能享受不斷提升的生活品質，實現更加全面的發展。(程雨田)

關鍵詞： 全民健身 體育 消費