10月30日上海市消保委舉行2020上海特色伴手禮優選輪公開評測會，甄選出30件“2020上海優選特色伴手禮”。上海圖書館“五谷豐登”料理盤拔頭籌，文創和百貨類伴手禮成“新寵”。(東方網10月30日)

獲獎的作品，在文化傳承、品質領先、消費引領、品牌美譽、產品創新和口碑傳播方面，優勢進一步顯現，在兼具品質感、時尚感和地域特色的同時，還讓上海的紅色文化得以表現和生動展示，體現紅色文化內涵特色伴手禮獨特魅力和吸引力。

由此可見，讓紅色文化走進更多市民生活，需要通過各種貼近生活、新穎別致的創意方式，潤物無聲，潛移默化，才能入腦入心，收到效果，使人們了解紅色文化原來如此動人。

上海是中國共產黨的誕生地，蘊含豐厚獨特的紅色文化資源。為進一步利用和挖掘上海紅色文化資源，激發上海文化創意創新創業活力。

隨著“文創熱”不斷升溫，依托上海紅色文化資源開發的紅色文創產品受到廣泛關注，并呈現出潮流化、年輕化特色。 滬上紅色文化創意大賽啟動以來，已衍生各種各樣的創意作品，如讓中共一大會址“走”上剪紙，革命文物算盤“化”作電腦鍵盤，紅色地標建筑“嵌”進桌游，還有紅色文化內容的八音盒、魔方、手機殼、萬花筒等，兼具創意性和觀賞性，吸引不少年輕人的喜愛，把嚴肅的紅色基因與活潑的文創產品巧妙融合起來，從另一個側面精彩再現上海光榮的革命傳統，將紅色基因帶進了你我生活。

紅色文創更重要的意義還在于將紅色文化導入消費市場，將紅色資源轉化成文創產業優勢，并在全社會形成審美趣味的共鳴，讓更多的市民通過看到、欣賞和感興趣、最后由衷喜歡，這樣的路徑，借助文創的巧勁，紅色文化就能抵達年輕人的心底，久久為功，它的精神屬性能在青年群體心中凝聚起廣泛的認同與共識。

申城的紅色文化就像一部大書，深厚雋永。紅色文化，多彩傳承，對它的傳承，可以有輕松的小品文，也當有深刻的長篇著述;應當有閃光片段的擷取，也可以進行嚴謹嚴肅的解讀。輕重皆可，長短皆宜，別開生面，不拘一格。

光陰疾走，引領人心的紅色文化歷經淘洗、光彩粲然。傳承不是守住爐灰，而是熱情火焰的傳遞。

紅色文化傳承保護，要研究如何讓紅色基因進入市民和更多人的生活，把上海的紅色文化詮釋的更加全面、具體和生動，通過生動活潑，富有感染力的樣式，讓更多的人們，接受教育和熏陶，珍惜今天的幸福生活來之不易，去創造屬于新時代的上海業績。

品味紅色記憶、感悟崢嶸歲月、培厚文化底蘊、豐富時代內涵，是我們這代人的責任。讓紅色基因與現代創意碰撞，構建多元有效的傳播方式，方能推動申城紅色文化傳播，不斷創新創意發展，讓充滿活力影響力的紅色文化內涵樣式作品，輻射更多市民群眾，讓更多人受益。

關鍵詞： 特色 伴手禮 紅色文化