“能讓常年臥床的百歲老人四天坐立七天行走，能讓常年不孕不育的夫妻喜獲寶寶，還能讓癌癥患者不吃藥就可以痊愈……”聽到這樣“包治百病”的廣告宣傳，一股山寨的味道撲面而來。對此，海南省?？谑惺袌霰O督管理局對三名涉嫌在微信朋友圈發布違法廣告的人員處以40萬元罰款。經過行政復議、二次審判等法律程序，近日，?？谑兄屑壢嗣穹ㄔ涸诮K審判決中決定維持有關部門作出的行政處罰。

現代醫學在救治了千千萬萬患者，改善公眾健康水平、延長人均壽命的同時，還破除了人們對一些錯誤醫療思維的迷信，發揮了“祛魅”的作用。這其中，很重要的一點就是對癥下藥，根據不同疾病提出相應的治療方案。上述宣揚“包治百病”的廣告，顯然違背了醫學常識，是不符合科學精神的偽科學。

實際上，涉案廣告所宣傳的產品根本就不是藥品，而僅僅是固體飲料，充其量算是保健食品。根據《中華人民共和國廣告法》第十七條：“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”，即使是保健食品也不能發布產品具有疾病治療功能的廣告。對此，市場監督管理局作出處罰有著充分的法律依據。

夸大宣傳保健食品的功效，將其包裝成無所不能的“靈丹妙藥”，無疑會對消費者造成嚴重危害。不法商販在辯解時，常常拿出“保健食品吃了反正沒有害處”的說辭。然而，即便保健食品不會對身體健康造成直接傷害，但如果夸大其功效，讓消費者偏聽偏信，就可能錯過最佳治療時機，讓原本能夠得到妥善醫治的病情延誤惡化，以致對病人的身體健康造成不可挽回的傷害。

只有加大處罰力度，對非法廣告宣傳行為進行切實打擊，才能保護消費者的合法權益，捍衛公眾的生命健康。有關部門對發布違法廣告的人員處以40萬元罰款，就彰顯了一種絕不姑息的態度。事實上，《廣告法》還規定對于發布虛假廣告構成犯罪的，應當依法追究刑事責任。如果在類似案件中存在犯罪的情節，執法部門也須嚴厲打擊，讓那些賺“黑心錢”的經營者承擔應有的刑事責任。

近年來，夸大保健食品的功效，把它當成藥品宣傳的做法，時常被媒體曝光，可謂一而再再而三地發生。對此，除了在執法層面下功夫，還要加強宣傳教育力度，讓公眾形成正確的科學素養。如果每一個消費者都具備基本的科學常識，不相信世界上存在什么包治百病的神藥，那這種違法市場自然會銷聲匿跡，更不可能危害公眾健康。

當然，相比事后執法打擊，公眾科學素養建設永遠是知易行難的任務。受到違法廣告誤導的被害者很多是中老年人，他們要么受教育程度低，要么信息閉塞，期待他們在短時間內建立起獨立的科學判斷能力并不現實。這種情況下，與他們接觸的年輕人要發揮提醒作用，比如老人的子女、社區工作人員、開展公益科普工作的大學生等。

正如市場監管部門所言，一段時間以來，借助移動互聯網平臺實施營銷的“微商”興起，他們打著所謂“私域流量”的名號進行商品推廣。由于這樣的“微商”借助人際圈實施傳播，因此具有很大的迷惑性，甚至昧著良心欺騙熟人。要斬斷這種形式的非法廣告，互聯網平臺需發揮監管作用，比如利用大數據技術進行排查，屏蔽與非法醫療廣告相關的關鍵詞，聘請具備專業知識的人員對發放在平臺上的廣告進行鑒別和認證。

醫療廣告夸大宣傳導致的魏則西事件殷鑒不遠，不管是有關產品和服務的經營者，還是廣告傳播的平臺，都要遵循法律和行業規范，本著服務至上的理念，讓任何涉及到用戶生命健康的商業活動都對得起良心、對得起社會道義。(城下秋)

關鍵詞： 保健食品 臥床老人 非法廣告