12月13日，一則河南老君山景區金頂平臺遍地垃圾的視頻引發關注。據報道，因一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”，眾多游客涌上老君山吃泡面打卡，導致景區不堪重負。12月14日，景區回應稱，已注意到該情況，并已安排大量工作人員清理垃圾，同時獎優罰劣，督促山頂各商戶立行整改，對于情節嚴重的實施停業整頓。

老君山景區上次登上熱搜還是今年國慶節期間，因洋溢著善意和溫暖的“一元午餐”事件，老君山景區贏得了輿論好評如潮，各大媒體紛紛點贊。盡管有一顆網紅的心，也嘗到了網紅的甜頭，但老君山景區似乎還沒有做好成為“實力派網紅”的準備。這場遍地垃圾的“驚鴻宴”，著實把人驚到了。

每每出現這種情況，游客“素質”是繞不開的議題。面對一地狼藉，商家和景區都吐槽稱，游客實在太多了，垃圾越來越多，根本掃不過來，有些游客就坐在垃圾箱旁，但仍把垃圾扔在地上。也有人說，網絡梗的錯誤引導也有責任，但景區表示，“老君山上吃泡面”的口號并非景區宣傳，不知道怎么火起來的。

景區的管理問題也顯而易見，該背的“鍋”是甩不掉的。景區最大承載量是固定的，一旦放任大量游客涌入，總有一個“超載”問題。就在12月初，老君山景區發布公告，宣布全面實施網上預約購票、實名制入園，門票單日出售限量一萬張。但事實證明，這些措施并未起到應有的作用。有限流措施，還依然出現“游客太多”問題，恰恰說明景區管理存在漏洞。

景區和商家一邊坐收客流紅利，一邊吐槽“游客多”“素質低”，未免有點不厚道、不客觀。只要買票，山門大開;只要掏錢，泡面和開水管夠。加之管理能力和水平有限，“破窗效應”一旦形成，出現垃圾遍地的情況實屬難免。吃泡面產生的垃圾多屬廚余垃圾，本就難以打掃和處理，忙于做生意的商家可能就顧不上各家“50米范圍內的衛生”了。

一條來路不明的網絡梗把老君山景區搞得一片狼藉，并瞬間成為一起備受關注的網絡輿情事件，再次給那些想成網紅的景區敲響警鐘。當好網紅不容易，要警惕“只要成為網紅景點就可以名利雙收”的急功近利思維，如果沒有實力支撐，網紅效應恐怕是短暫的，難以轉化為社會和經濟效益，還要面臨輿論拷問。

現實中，不乏一些景區過度營銷、炒作噱頭，刻意營造網紅效應，雖火爆一時，但終有“曲終人散”、歸于常態的時候。要想紅得持久，成色更足，景區需量力而行，在充分考慮基礎設施、接待能力、服務質量的基礎上穩扎穩打，下足“繡花功夫”。否則，“成也網紅，敗也網紅”。(陳廣江)

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