生活方式社區小紅書日前發布《2021生活方式趨勢關鍵詞》，冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨居、治愈式旅行、回家做飯等10個關鍵詞，被標注為2021年的生活方式趨勢。據了解，小紅書目前有超1億月度活躍的年輕用戶，其中超過70%為90后，超過50%為95后，他們2020年在小紅書發布近3億篇筆記以及每日產生1億次搜索，以此為基礎形成了對2021年生活方式趨勢的預測。

年輕用戶在生活社區平臺發現其他用戶的分享，比如一個小眾旅游目的地或好吃的餐廳，隨即去線下“打卡”消費，然后回到生活社區分享并消費體驗引發“社區互動”，推動其他用戶去線下消費，后者又進行更多的線上分享，形成線上生活方式“種草”與線下消費“拔草”相互促進的正循環。90后、95后年輕用戶通過線上“種草”、線下“拔草”，引領冰雪運動、無糖飲食、在家健身、回家做飯等消費時尚，正在成為一種越來越強勁的塑造生活方式和拉動消費的力量。

羅振宇在2020—2021跨年演講中認為，以小紅書為代表的“生活社區分享促進線下消費”詮釋了一種“生活觀”，即給生活方式賦予意義，使之變成“意義的存錢罐”，觀看別人的生活和把自己的生活展現給別人看，都是往這個存錢罐里增加意義。比如，既要佛系養生追求無糖飲食(無糖主義)，又要時常喝點小甜酒愉悅自己(酒變甜)，既享受回血式獨居、獨自探索向上生活的原動力(回血式獨居)，也愿意邁出家門說走就走(治愈式旅行)，體現了這一代年輕人追求個性化、更擅長自我價值主張表達的群體特質，以及參與塑造的生活方式既具張力又有助和諧的特點。

90后、95后線上“種草”、線下“拔草”引領消費時尚，對個人而言，意味著優化了消費選擇，提升了生活品位，給自己“意義的存錢罐”增加了意義;對社會而言，則意味著消費結構升級和消費拉動經濟增長功能的增強。90后、95后年輕人不是消費能力最強的群體，但一定是消費靈敏度最高、消費參與意識最強的群體，他們既受生活社區“種草”的觸發而到線下積極“拔草”，又以自身的消費體驗在線上積極分享“種草”，并促進其他人線下“拔草”。一定意義上說，他們既是消費者也是“生產者”，既賦予了生活方式更多的意義，也被生活方式賦予了更多意義。

去年底召開的中央經濟工作會議提出，擴大消費最根本的是促進就業，完善社保，優化收入分配結構，擴大中等收入群體，扎實推進共同富裕，要把擴大消費同改善人民生活品質結合起來。近年來，我們在促進就業、完善社保、擴大中等收入群體等方面做了扎實的工作，為提高消費水平和促進消費升級打下了基礎，也為把擴大消費同改善人民生活品質、塑造積極健康的生活方式結合起來創造了有利條件。

“2021生活方式趨勢關鍵詞”凸顯了年輕人生活中的許多新趨勢，要將這些新趨勢培養成為大眾化的生活方式，需要政府部門、互聯網平臺、生活服務企業和相關實體企業等各方統籌協調形成合力。要堅持擴大內需這個戰略基點，全面擴大和促進消費，特別要支持新業態新模式引領新型消費加快發展，支持互聯網企業打造數字精品內容創作平臺，推動線上線下消費有機融合，促進品牌消費、品質消費和生活方式高質量發展。(郭海英)

關鍵詞： 生活方式 消費 拔草 種草