據央視財經調查，這兩年來，唱K的80后、90后卻越來越少，曾經備受追捧的KTV似乎越來越難以成為年輕人聚會的首選地點，而中老年人卻成為新的顧客群體。

事實上，這一現象已經在不少城市持續了幾年。究其原因，一是原來占據歌廳的青年人有了更多的社交玩法。

一方面，青年人K歌步入“玩音樂”的時代。第三方數據研究機構比達咨詢(BigData-Research)發布的《2019年度95后用戶K歌洞察報告》顯示，影響95后選擇K歌產品的首要因素是可彈唱，其次為可選擇多種樂器伴奏，第三是沒有音樂基礎也能實現改編自創。另一方面，像劇本殺、密室逃脫等更受青年人喜愛，歌廳因此冷落下來。

二是老年群體的文化活動單調，活動場所不足，下午時段KTV消費才幾十元錢，無論從經濟上，還是時間上，這種娛樂方式，都比較合適退休的老人。不管哪一種原因，都體現出社交消費的重要性。

近年來，老人組團唱歌、組團旅游、組團養老，以及組團參加各種社會活動，不時見諸媒體報道。這都體現出社交消費在老有所樂中的作用越來越重要。但是，政府為滿足老有所樂的保障，很多地方還仍停留在建設老年大學、老年活動室階段，不能滿足老年人越來越多的社交需求。這也就不奇怪為何各地會出現老年人在老年大學持續讀10年、20年的新聞，因為一些老人進老年大學，并非完全圖學費便宜和課程豐富，他們更多地是滿足社交需求，追求一種精神上的成長，一種自我價值的實現過程。

如今，60后已經進入逐步退休階段，這一代人基本上都有養老金，最少的也有3000元左右。而孩子也基本上成家立業，老人們的經濟支配較為自由，他們愿意為社交做出相應的支出，滿足更多的選擇。這樣的背景下，政府免費或保本來保障老有所樂的思路顯然滯后了。另一方面，類似KTV等一些娛樂社交場所被青年人拋棄后，也陷入暫時的經營困境。如何從社交需求的視角讓老有所樂高質量發展，就成為各地政府面臨的新課題。

從市場來說，當老人們社交消費理念發展起來之后，他們在市場上就掌握了話語權。需求端的變化必然傳導到供給端，只有那些滿足他們社交需求、幫助他們獲得更好體驗的機構，才能贏得市場份額，才能在激烈的市場競爭中獲勝。而從老人特點來說，大部分老人還保留著節儉的特點，他們愿意為社交買單，但也會量入為出。

這就需要政府部門創新思路，讓政府行為與市場行為更好結合。對那些與老年人社交消費相關度較大的企業，給予相應的優惠政策，讓他們更好地為老年人服務。比如KTV歌廳，不僅可以滿足老年人組團唱歌的需求，同時還可通過改造，滿足老年人相親、讀書等各種娛樂比賽的需求，這也減輕了政府在老有所樂方面“自產自銷”的壓力?？梢哉f，這對老有所樂高質量發展、小企業發展和政府公共服務更加精準化來說，可謂多贏。

關鍵詞： 中老年人 K歌 社交