近日，脫口秀演員楊笠為英特爾筆記本進行商業宣傳一事引發大量爭議，不少網友因楊笠此前關于男性的評價言論，站在男性角度對英特爾產品進行抵制。同時，也有一批支持楊笠的網友站在女性角度對其進行聲援，同時回擊抵制者，雙方在微博開啟“性別對立”罵戰。目前，英特爾已將楊笠的宣傳信息下架，但兩方網友均對此感到不滿，仍在英特爾中國官微留言互罵。

從發布的內容可以看到，楊笠的代言詞依然還是自己脫口秀中慣用的話術：“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”如果不知道楊笠的網友，單從這句話是看不出毛病的。但知道楊笠的人，自然明白她出圈的那句“名言”---“男人那么普通卻那么自信”。

這句話單從字面看也沒啥毛病，但語氣不同，就會呈現出不同的含義。一些男性網友之所以反對楊笠，就在于他們聽到的是“普通的男人憑什么還有自信”的含義。這當然是對男性的歧視。而支持的女網友，聽到的是“男人雖然普通也要自信”。這怎么能說對男性的歧視?

事實上，楊笠在臺上回憶，她之前給另一位脫口秀男演員楊蒙恩講這個段子時，對方表示“你在挑戰男人的底線”，楊笠則回應：“男人，還有底線呢?”說明楊笠表達的更像是一些男性網友反對的這個意思。那么，當楊笠說：“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”一些男性網友自然會認為楊笠還是在歧視男性。但用法律卻沒法界定這句廣告詞有什么問題。

無獨有偶。3月21日，有網友反映，深圳地鐵16號線工程施工總承包某工區項目部的一安全廣告引發爭議。隨后，當地相關部門已處理，將漫畫撤下。據網友提供的安全廣告圖顯示，廣告牌上以一組漫畫圖文的形式寫著，“孩子因為爸爸在工地不注意安全導致事故，他的媽媽和別的男人結婚，那個男人打他。”“還花他爸爸的撫恤金，并且嘴里還罵他的爸爸掙錢不要命。”其實，這個廣告也是對一個老段子的改造。它把“男人如果不注意身體，老婆就會成了人家的老婆”這兩件沒有因果邏輯關系的話硬拼在一起，看起來是提醒安全，實際上給人的感覺還是歧視女性。與此類似的，還有之前李誕在微博上為女性內衣帶貨，其宣傳語中的“讓女性輕松躺贏職場”引發網友爭議。同樣是第一時間下架相關內容。

按理說，各企業都有法務人員，線下廣告根據廣告法，廣告須經過工商部門的審查。線上廣告根據《互聯網廣告管理暫行辦法》由平臺審查，應該能堵住漏洞。但是，涉嫌性別歧視的廣告，本身的定義很難下，不同的群體，不同的年齡段，不同的地域都有不同理解，界限非常模糊。

同時，我國現行法律對其界定同樣較為模糊。法律規定廣告中不得含有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的內容和“淫穢”內容，但對于如何界定以及傳播到何種程度會構成性別歧視，沒有具體的量化標準，只能靠把關人的道德自覺和自由裁量，但往往各人都有不同的理解。

一些網絡用語，在特定的圈子里使用或許問題不大，但一旦面向不特定人群，則容易出現問題。廣告文案、品牌營銷是品牌形象與定位的展現，也直接關乎社會風氣，可以腦洞大開、創意玩梗，但決不允許挑戰道德和法律的底線。鑒于此種情況，相關部門應當明晰涉嫌性別歧視的定義，對于出現性別字眼而又模棱兩可，可能產生歧義的廣告，不妨干脆一刀切，不通過。因為除了性別之外，還有很多表達方式，這并沒有侵犯廣告主的選擇權。

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