據報道，3月18日，陜西西安一樓盤開盤產品鑒賞會用女模特的背部展示戶型引起熱議。有網友發布的視頻顯示，當天請來了兩位女模特，該樓盤開盤產品鑒賞會上用女模特的背部展示戶型，項目方還特意標注出商鋪27.00㎡和A3[ 43.89 ]㎡。

提起戶外不良廣告，樓盤廣告無疑是不折不扣的“重災區”。對于開發商來說，樓盤開盤是一件大事，搞一些活動、鬧一點動靜，既在常理之中，也是人之常情。但是，一些樓盤廣告為了吸引公眾的注意力，不遺余力劍走偏鋒，炮制出諸多令人大跌眼鏡的“創意”，甚至不惜觸碰法律的“紅線”。西安的這個開盤“創意”，就超出了常人的理解能力——把戶型圖畫在女模特的后背上對外展示，這到底是賣房，還是“賣人”?

雖然有戶型圖作掩護，但誰都知道，這家自作聰明的開發商“葫蘆里賣的什么藥”。戶型圖最基本的作用是展示戶型，清晰明了是最基本的要求。畫在女模特背上的戶型圖，清晰無從談起，用意倒是一目了然。說白了，不過是以女性身體為誘餌，行嘩眾取寵之能事，博取那些庸俗廉價的關注度。建筑工程的宗旨是“百年大計，質量第一”，當開發商挖空心思吸引眼球、制造噱頭的時候，真正值得關注的問題是，如此急功近利的開發商，他們的房子質量到底怎么樣?

此次事件中，開發商主要涉及“兩宗罪”。一來，物化女性，將女性作為一種消費符號放在廣告營銷中，使其成為商家逐利的工具;二來，滿滿的性暗示，光明正大地展示，不僅違背公序良俗，也已然違反了廣告法。引起軒然大波之后，該開發商的銷售行為已經被全面暫停，相關的項目負責人也已經被約談。此次事件雖然告一段落，但由此帶給人的反思卻剛剛開始，如此違背公序良俗的拙劣廣告，何以在口誅筆伐中一次次死灰復燃?

回顧此次事件，就會發現將戶型圖畫在女模特后背上的“創意”，并不是西安這家開發商的“首創”。2018年12月，廣西南寧一開發商樓盤開盤活動中，曾上演了同樣的一幕，引起了輿論軒然大波。更早之前的2016年，山西一家房地產企業也做了同樣的事情，同樣遭到了一片口誅筆伐。

消費女性的營銷噱頭不僅散發著銅臭味，而且顯示出低級庸俗的惡趣味，然而，卻一再被商家當成營銷造勢的“必殺技”。這樣的狀況，本身就值得反思。時至今日，誰最先想到將戶型圖畫在女模特后背上并不重要，重要的是，那些肆無忌憚消費女性尊嚴、挑戰公序良俗的開發商，到底承擔了什么樣的責任?

對于不良商家來說，他們看重的不是廣告的社會影響，而是廣告的宣傳效果，為此甚至不惜觸碰法律的紅線。低俗廣告雖然人人喊打，但確實能引起社會的廣泛關注，如果最終只是禁止廣告發布，難免會使更多唯利是圖者對此心存幻想。只有讓蔑視公序良俗者付出應有的代價，才能杜絕低俗廣告創意的復制和蔓延。每一次不良廣告的出現，都是嚴厲打擊并以案說法的契機，嚴格執法本身，就是一種具有警示意義的“公益廣告”。(趙志疆)

關鍵詞： 女模背部 戶型圖 營銷 樓盤