3月25日，海南椰樹集團官方微博發布一則正副總經理學校再招生信息，內容包括：“畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，甚至1000萬的別墅，獎勵分紅股權。”并有“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等表述。該招生信息發布后，隨即引發網絡熱議。

招生宣傳，無可非議;公司明確承諾，必然規律。但是，宣傳不是招搖，承諾不能失落文明。宣傳是提升形象，明確承諾應該激勵斗志。“椰樹”招生莫讓文明“哽咽”。

“畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，甚至1000萬的別墅，獎勵分紅股權。”這是可以的，因為年薪和獎勵是有條件的，當然，也存在招搖的成分。至于“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等表述，就有點炫耀，甚至失去操守了，世界上沒有免費的服務餐，“入學就有”的說法不妥當。

3月27日上午，椰樹集團相關工作人員向記者回應稱，他們本著求賢若渴的思路發布的招生信息，宣傳內容都是真實的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。“我們沒必要博人眼球，這是我們企業一直堅持的宣傳風格。求賢若渴，很好!但是，不能招搖獵奇。“沒必要博人眼球”，但是，已經達到了博人眼球的目的。而且，這種伎倆與有自己的前邊是驚人相似。

去年8月，椰樹集團也曾為“職業經理學校”公開招生。其中，招收條件中提到，應征者需遵守兩點承諾才能被錄取，一要承諾做到“兩不”：忠誠不謀私，顧事業不顧家;二要承諾終身在“椰樹”服務，承諾以房產作抵押，離開“椰樹”以房產償還。還有，在2019年版的椰樹椰汁包裝上醒目處印刷有“我從小喝到大”字樣，疑似暗示具備“豐胸”功效，被質疑低俗及虛假宣傳，曾于2019年2月被工商局立案調查。同年3月，國家廣電總局決定立即停播其部分版本廣告。如此廣告，噎死文明習俗，讓文明“哽咽”。

近年來，椰樹集團的廣告風格幾十年一致：黑色包裝，白色大字，熱辣美女…… 還配上引發遐想和歧義的廣告詞。那么，這種招搖廣告，炫耀承諾，讓文明“哽咽”的句子為何我行我素呢?一則，可以達到博眼球，增流量的效果，事實證明，每次廣告一出，必然引起爭議，上熱搜;二則，我們對其處罰太輕，毛毛雨，隔靴搔癢。比如，因為在?？谑泄卉嚿嫌∮?ldquo;老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。1000元罰款，對于偌大的椰樹集團，無關痛癢。

招生廣告，應該創新，應該拿出實力，這是對的。但是，必須堅守文明，必須遵守《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定。招生廣告增加吸引力，打造閱讀量，應該。但是，不能靠獵奇，不能靠失落文明操守，必須靠智慧閃光，創新設計，這是公司對社會，對時代的擔當，這是廣告事業的健康方向。公司應該對社會有文明責任，廣告應該傳遞正能量。

“椰樹”招生莫讓文明“哽咽”。越是大公司，越要承擔對社會文明秩序的大責任，對時代精神的大擔當。尤其是做廣告的時候，更應該如此。廣告是公司的名片，這個名片應該是中國好聲音，時代正氣歌，生活奮斗篇。

關鍵詞： 椰樹 招生 文明