“懷孕8個月，被老公打了，婆婆還讓洗衣服”……觀眾還沉浸在主播營造的悲慘氛圍中，畫風卻突然一轉，主播又吆喝著“全程小黃車下單，48小時內發貨”，在視頻里賣起了化妝品。短視頻的暗流里正販賣著一場“情緒”生意。當觀眾的善良與惻隱之心撞上賣家刻意編織的劇本，“賣慘帶貨”無疑在挑戰商業倫理的底線。(據3月30日《北京晚報》)

短視頻帶貨已成為當下見流行的營銷方式，但通過“賣慘帶貨”坑害消費者顯然不厚道。如，“小孩賣蘋果”的故事卻在很多人的鏡頭下上演。“賣蘋果的小女孩感動了所有人”、“大冷天孩子在賣蘋果，好可憐”……一樣的故事，一樣的畫外音，只是換了上傳賬號與出鏡兒童。也就不難想象，這些“慘”均是演出來的，其目的就是為了套路人們的錢財。

誠如上述，類似的賣慘套路并不稀缺。比如，老大爺農產品自產自銷，其實有專業團隊運作;連麥解決家庭瑣事，暗戳戳盯上中老年女性等等，在網絡上并不乏見。更有甚者，以“家暴”、“棄養老人”、“走失兒童”等社會嚴肅話題為噱頭，博取觀眾的同情和注意，并借機兜售商品。這些，不僅傷害了消費者公眾的感情，更戕害著社會誠信。

對于短視頻“賣慘帶貨”套路不能放任。正如媒體對此評論，監管部門應行動起來讓同情心不被惡意透。誠如其言。充滿套路的“賣慘帶貨”涉嫌虛假宣傳，更是對消費者的欺詐。如此，既需要市場監管部門強化監管執法力度，又需要網信辦等監管部門參與進來，才能讓社會的同情心不被惡意透支，并促進網絡生態環境的凈化。

短視頻平臺當履行好主體責任。事實上，上述提到的“賣慘帶貨”套路屢見報道，而短視頻平臺不能置身事外。去年11月快手發布公告表示將嚴打演戲炒作直播賣貨，違規者將面臨扣除電商分數、封禁賬號或小黃車、繳納違約金等處罰，抖音也表示要重點打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺秩序的行為。但更重要的是，相關平臺真正說到做到。

主播們也應強化自律。無論是有著商家的背后支持，還是主播自己創作，均須恪守法律行事。據悉，很多主播的演戲劇本情節上十分雷同，其背后主要是有著套路劇本銷售。對此，相關部門有必要加大規制力度，謹防其淪為不法經營行為的“幫兇”。對于主播，應該遠離這樣的不靠譜劇本，即便搞營銷宣傳也須依法誠信而行。

據統計，2020年直播帶貨規模將近1萬億元，用戶規模已近4億。應該說，唯有更規范、更正經，祛除“賣慘帶貨”這樣的不實套路，直播帶貨才能夠真正惠利各方。當然，消費者也應睜大眼睛，面對悲慘劇情有必要加以核實，對兜售不合格產品的不妨對其舉報處置，當自身權益被侵害時，也應積極維權及時止損，以倒逼市場更規范。

關鍵詞： 主播 短視頻 賣慘帶貨