“特效茶”“辦事茶”“金融茶”，“一片(餅)可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”……眼下正是春茶上市時節，茶葉再次上演瘋狂爆炒的戲碼。“新華視點”記者對茶葉市場調查發現，打著各類名目的營銷亂象層出不窮。不少茶葉質量難辨、價格混亂，動輒標價數十萬元甚至數百萬元。很多茶葉營銷已經超越生活飲用品范疇，或欺詐消費者，或潛藏腐敗風險，或變身金融產品制造圈錢騙局。(4月21日《工人日報》)

隨著近年來茶產業蓬勃發展，為應對激烈市場競爭，一些商家夸大宣傳進行“無底線”炒作。茶葉營銷亂象具體表現在以下幾個方面：一是鼓吹“山頭茶”“特效茶”;二是盛行“辦事茶”“送禮茶”;三是渲染“投資茶”“金融茶”。從價格上來說，則更是亂象紛紛了，幾萬塊錢一小盒的茶葉隨處可見，而更讓人難以理解的是，還有一小盒標價數十萬，數百萬的。

茶葉是用來喝的，不是用來炒的。然而，眼下的茶葉已經“超乎”了你的想象，“炒糊”了市場秩序。

比如說“山頭茶”和“特效茶”，有的鼓吹可以治病，有的鼓吹可以健身。喝茶葉確實有好處，對于這一點大家都是認同的，可是要說能治病，能健身，能消除百病，那可就有點過分了;比如說，“辦事茶”“送禮茶”，這里的問題則更嚴重了，這是赤裸裸的“鼓勵腐敗”。在一些電商平臺上，某些商家在產品頁面顯著位置標注著“領導喝的茶”等字樣。從事黑茶經營的店主文先生告訴記者，他的幾家店鋪銷售的八成為禮品茶，且多為熟客送禮，逢年過節更是銷售火熱。這暴露的可能就是不正之風的問題了;比如說，“投資茶”“金融茶”，說到底還是在鼓勵用名貴茶葉的方式，進行人際關系的打通，說到底還是社會問題的呈現。

拓展市場需要營銷方式的創新。但是，營銷方式的創新也不能突破基本的商業倫理，社會道德，甚至是法律約束的底線。就像茶葉這種商品，其原本只應該是“愜意的喝一口”，卻被賦予了茶葉之外的其他內容，小小的茶葉何以承受如此之重!營銷脫離了公序良俗，所帶來的社會問題是不容忽視的，我們不能任由這種營銷亂象擾亂了正常的市場秩序，更不能讓“營銷亂象的葉子”肆意生長，像野草一般。

管理部門需要加大市場查處力度，不能讓茶葉市場打著“市場自由”的名義胡作非為，對于“一片(餅)可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”現象要盡快治理。而對于茶葉市場可能延伸出的“茶葉腐敗”問題，則需要紀檢部門深度關注，看看標價幾十萬、幾百萬的茶葉背后有沒有腐敗問題，到底被誰喝了!

標價數百萬元的茶葉，營銷亂象“泡”了誰?是時候摘掉“營銷亂象的葉子”了。

關鍵詞： 營銷亂象 特效茶 辦事茶