近日，國家網信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動，提到將規范明星及其背后機構、官方粉絲團的網上行為，嚴厲打擊非理性應援等行為。5月11日晚，時代峰峻、香蕉娛樂、哇唧唧哇、樂華娛樂、愛豆青春、嘉行傳媒等經紀公司先后發布“關于理智追星的倡導書”，呼吁粉絲理智追星，不干擾公共場所秩序，不發起、不參與飯圈集資等非理性行為，拒絕網絡暴力，不挑起飯圈矛盾等。(5月12日 中國新聞網)

這段時間“粉絲為打投雇人倒奶”事件受到社會輿論廣泛關注，為了給自己的偶像多投票制造高人氣，粉絲購買大量牛奶只為獲取每盒包裝里獨特的二維碼標識，于是大量被開封的牛奶不得不被倒掉，造成了大量的食品浪費，令人痛心。

當我們在譴責“瘋狂的粉絲”的同時，也要看到，“買奶打投”這項畸形規則的不合理性和操縱性。從商業層面來說，牛奶品牌是綜藝節目的贊助商，自然希望通過花錢贊助來獲得產品知名度和銷售量的提升，從而實現更大的盈利。于是制作了“買牛奶為藝人投票”的規定，觀眾只有去買指定的牛奶、撕開包裝獲得二維碼，才能給喜歡的藝人投票。對于粉絲來說，在貢獻銷量、支持贊助商的同時，也實現了自己為偶像“打投”的根本目的。

須知，這項規定的另一層含義是：只有多買牛奶，才能多投票。而對于綜藝節目來說，只有藝人的票數多了，才能獲得好名次。層層連環相扣，贊助商和節目方共同把粉絲推向了瘋狂浪費牛奶的道德深淵。

之所以會出現“倒牛奶”的鬧劇，是因為在粉絲們看來，他們買的壓根就不是牛奶，而是“打投票”，只要二維碼就夠了，其它的都不重要。借用網民時常調侃的一句話“這是人性的扭曲還是道德的淪喪?”筆者無意為粉絲的錯誤行為開脫，但如果偶像市場的“唯流量論”不根除，即便經過這次批評后沒有倒牛奶了，可能下次粉絲還會為了多投幾票而去倒面包。

上游市場是游戲規則的制定方，粉絲只是在遵循規則的基礎上“盡情發揮”以至于忽視了基本的文明公德，要說“倒牛奶”事件的最大贏家恐怕就只有賺得盆滿缽滿的贊助商了。

理智追星不是一句口號，更需要有一個自上而下的鼓勵、支持“理智”的生態環境，讓粉絲不必為偶像的“數據”和“流量”所裹挾，而做出瘋狂舉動。

好的規則能因勢利導地讓人變得更好，而由資本的異化制作出的糟糕規定則會不斷地試探人性，誘導甚至助長人性的惡，“買奶打投”就是這樣一個壞的規定。規范追星行為，倡導理智追星，歸根結底需要規范娛樂環境，打破“流量至上”的執念，根除毫無建設意義的“惡”規則。

關鍵詞： 理智 追星 流量至上 執念