近日，快手平臺頭部主播“驢嫂平榮”售賣的手機被指是山寨機，引起輿論關注。無獨有偶，薇婭銷售一款聲稱SupremexGUZI聯名的掛耳風扇被時尚博主公開質疑是山寨聯名商品，而非美國潮牌。這兩個“售假”的事件，目前都作出了“退款不退貨”的處理，但關于主播到底是否應該對“售假”負責，依然引起了網友的爭論。

作為一種新興商業模式和互聯網業態，網絡直播營銷近年來發展勢頭迅猛，平臺和用戶數量呈現井噴式增長，與此同時，刷單、產品質量疏于把關等問題也層出不窮。

為了規范這一新興行業，《網絡直播營銷管理辦法(試行)》5月25日起施行，其中就“虛假宣傳”，第三章第十八條有明確規定，直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規和國家有關規定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發布商品或服務信息，不得發布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶。

但事實說明，雖有管理辦法施行，但直播帶貨問題還是層出不窮，“售假”甚至還有點“扎堆”出現的苗頭。有專業人士分析，直播售假不外乎兩種原因，一是主播團隊在商業利益誘惑下明知故犯“知假售假”，二是在管理上出了岔子，或者審核能力不足，導致“被坑”。

就像薇婭此次陷入售假風波，就聲稱，產品是“天貓國際官方小二推薦給我的”，而此前帶貨“翻車”的羅永浩也曾坦言，審核能力難以超越大型電商平臺，不敢承諾做到百分之百無假貨。

但是，這些都不能成為主播推卸責任的理由，“不敢承諾做到百分之百無假貨”不能成為主播免責的“擋箭牌”，而關于“知假售假”，雖然無人肯承認也不代表不存在。無論有心還是無意，售假就是售假。

假貨進入網紅直播間，其所損害的不僅是消費者的利益，還擾亂了市場秩序，傷害了行業發展。對于網絡直播營銷這一新興商業模式來說，也是一種信任度的損耗，對其長遠發展有百害而無一例。因此，《網絡直播營銷管理辦法(試行)》既然已經施行，那就必須亮出牙齒，厘清相關各方的責任，該懲戒的懲戒，該追責的追責。

就大家所關注的“‘售假’主播是否該擔責”，不妨抓幾個典型案例，以實際案例來進行釋法。在回應民眾關切的同時，讓法律的威力彰顯，讓主播和商家們切實守好自己的底線、履行好自己的職責。

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