今年是中國共產黨成立100周年，各大影視機構都涉足了紅色題材影視作品的創作和傳播。融媒體改革的走向深入，給了紅色題材作品傳播更廣闊的空間，使得這類作品觸達率大幅度提升。(上?！肚嗄陥蟆?月7日)

現今打開廣播電視，紅色題材成為今年收視的主流。從央視的《百年奮斗路啟航新征程》《美術經典中的黨史》《百年瞬間》紀錄片，《中流擊水》《覺醒時代《大決戰》《山河歲月》《絕筆》等一批影視劇;到上海發揮黨的誕生地優勢，注重反映上海地域特色的紅色故事，推出的《偉大的開端》《誕生記》《叩響信仰之門》《百年“一大”修房記》等“誕生地”系列作品，還有各地紅色文化作品的最新創作，都極大提升紅色文化作品傳播效應。

借助有線、無線、衛星等技術手段，融媒體的發展，加上各類公共空間的利用，都成為紅色題材傳播的平臺和陣地，而核心價值觀的傳播，愛國主義的教育，早已不局限一個電視屏幕的概念，而是各種平臺、各種端口，“大屏小屏一起上”，包括戶外公共空間，博物館美術館、文藝場所，商業設施、地鐵機場、社區樓道、樓宇經濟、創意園區，極大拓展紅色文化作品傳播渠道。

文化的影響力，不僅取決于內容是否具有獨特魅力，還取決于是否具有先進傳播手段和強大傳播能力。在信息技術高度發達的當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛流傳，也就能更有力影響受眾。

充分展示紅色文化的內涵和動人故事，發揚蘊含其中思想價值和豐碩成果，需要順應時代要求，加強傳播能力建設，運用先進技術提高紅色文化的生產和傳播效率，增強紅色文化的吸引力和影響力。紅色文化的弘揚和繼承，是對歷史、對先驅們的一種銘記，無論走到哪里，有些東西會一直刻在血肉之中。

運用互聯網時代的全新傳播工具，借助年輕人喜聞見樂的樣式，充分挖掘利用上海豐富的紅色資源，講好紅色故事，推進全市紅色文化資源在更大范圍共享，可以讓廣大市民，真切感受建黨百年的艱辛歷程、巨大變化、輝煌成就，在感動感悟中發揚紅色傳統、傳承紅色基因。期盼上海紅色文化的傳播樣式，應勢而為，不斷創意，提高作品的原創率、首發率、落地率和覆蓋面，使滬上紅色文化的圖像、聲音、文字、信息，更廣泛地傳播到城市的各個空間，入腦入耳，進入千家萬戶，借建黨百年華誕大好時機，彰顯申城紅色文化的現實作為。

關鍵詞： 觸達率 傳播效應 作品 紅色文化