兩位容貌姣好的女生拿著招牌站在圖書館前，上面分別寫著“你想不想讓我成為你的青春”“你想不想和我一起泡在圖書館，從早晨到夜晚”。2021年高考還沒結束時，高校“搶人大戰”已經開始。這兩天，南京大學招生宣傳引發爭議。

批評的聲音主要有兩種：一種從性別角度出發，認為“男生舉牌成就自己的夢想，女生舉牌成為別人的青春”，存在物化女性傾向;另一種更加關注招牌內容，認為文案在打“擦邊球”，高校有借助女色宣傳嫌疑。

男生女生舉牌內容是否存在差異，需要還原宣傳照的原生語境，最大限度減少圖片在傳播中的語義畸變。兩張爭議圖片源于南京大學微信公眾號官方推送的一組圖文，名為《此時此刻，南大為你加油!》，20張圖中不乏男生女生舉相同文案的牌子，整體看文案內容與性別鮮有關聯。難道非要女生展示完一個文案，就要由男生再展示一遍，才能擺脫有些人眼中泛濫的“歧視”?討論宣傳照有沒有打“擦邊球”，切忌用一句萬能的“心是臟的，看什么都臟”回懟，直接避開問題上升到討論主體。

不妨把漂亮女生照片和宣傳文案分開來看?？陀^地說，許多單位宣傳都講究“門面”“排場”，說白點就是通過帥哥美女展現自身“高大上”形象。如果沒有作假捏造，宣傳方展示真實存在的美，受眾又喜聞樂見，也不是什么壞事。怕就怕本來錦上添花的東西反客為主，核心信息沒展示出來，最終淪為“選美大賽”。

具體到高校招生宣傳，主要受眾是高考生，最終目的是吸引學生報考。對一些剛參加完高考的學生來說，心中充滿了對大學生活的向往，卻又對大學校園知之甚少，因而，高校需要借助“軟環境”引起學生了解的興趣。一些宣傳是“引子”，一些是“核心”，在其他信息渠道和宣傳產品說清楚高校信息情況下，用“引子”提高學校吸引力無可厚非，二者不必都板起臉來呈現相同內容。

至于文案，如果說“讓我成為你的青春”中的“我”有歧義，“和我一起泡在圖書館”中的“我”是指漂亮女生而不是南大就應該比較清楚了，說這兩張圖多多少少在打“擦邊球”也不冤枉。話說回來，在大學里當然可以談戀愛，也不乏帥哥美女泡圖書館學業愛情雙豐收的事例，可是這些并不是高校尤其是名校的精神內核，也無法塑造學校良好的品牌形象。

“帥哥美女等你來”式宣傳早已不新鮮，問題的關鍵不在于請漂亮女生來宣傳，而在于文案信息沒有凸顯高校精神內核，所以把握分寸尤其重要。

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