繼此前一口氣注冊申請了百家姓版“×老吉”之后，日前該品牌又玩起一波新操作，申請注冊“新婚大吉”“新年大吉”“開張大吉”“生日大吉”“高考大吉”等一系列“大吉”版新商標。對此，該品牌官方微博稱，“致力于推廣中國吉文化，力爭為消費者提供更好的產品和服務”云云。

集中申請相似度極高的商標，往往被認為是對品牌的一種預防性保護。某個品牌知名度高，就有一些人申請注冊“高仿”商標蹭熱度、搭便車，在消費者中渾水摸魚，這樣的案例早已屢見不鮮，連一些國際大牌也曾遭遇這種套路重擊。從這個角度說，企業未雨綢繆、主動出擊，說明有極強的商標自我保護意識。至于一次申請了多少個、涵蓋哪些門類，只要符合商標法規定，通過相關部門審核，這種做法是不是必要、是不是浪費精力，純屬企業自己的事情，沒有必要大驚小怪。

透過網友評論，這種做法之所以引起關注，主要是擔心如此“泛濫”地把各種“大吉”都注冊了，恐怕以后一不留神自己就會侵權。這就似乎有點多慮了。一方面，按照商標法相關規定，“在標志缺乏顯著性時，不得進行注冊”。意思是，也不是你想申請什么就能申請什么，有些日常生活常見的，明顯缺乏獨創性的，是無法通過申請的。另一方面，即便那些注冊申請成功的商標，也對應著具體的門類，如果不符合法律規定的使用條件、情境，顯然也不會受到法律應有的保護。

值得探討的是，這種做法對推廣一個品牌的意義有多大。以一個普通消費者的眼光，一個品牌要在人們心中立得住，除了品牌形象、內涵等要素，能夠在目標消費群體中建立認知、贏得認可外，歸根到底還是其不可替代的過硬品質。以此來審視，固然注冊個百家姓版商標可以很方便排除直接競爭者，不過，有時候也要反觀一下，作為一個品牌是否已經火到了其他人蠢蠢欲動蹭熱度、搭便車的地步?又或者，如果一個品牌有足夠競爭力，是否需要用大規模商標排他來維護自己在消費者心目的地位?

對“×老吉”的另一種解釋是，為滿足越來越流行的定制化潮流下個人消費的需要。通過不同的姓氏版產品或面向不同的消費情境，與特定消費者建立起更加個性化的互動方式，增強與用戶之間情感上的連接。前幾年，可口可樂就曾用“名字瓶”“歌詞瓶”“昵稱瓶”“城市罐”等不同花樣實現了成功營銷?？扇思业闹攸c是通過創意的包裝和文案設計來實現的，也沒見費盡周章地申請注冊各種子品牌。說到底，立足點還是其本身作為快消飲料長期建立起來的知名度和影響力。一慣喜歡喝果汁或可樂的人，有多少人會僅僅因為一句吉祥話就改變口味?

概言之，在今天這樣一個多元化、個性化消費的時代，玩概念并非不可以，但同時不要忘了，這也是一個品質化消費的時代，產品好不好、能不能贏得消費者認可，依然是各種營銷花樣的前提。

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