“現在影院也開始學習演唱會的套路分區分排定價?”市民孫先生近日在網上購買電影票時發現，家附近的電影院設置了最佳觀影區和普通觀影區，最搶手的中間座位票價42元，而靠過道位置的座位票價39元。“以前選座位都是先到先得，現在竟然還得為好的位置多付錢。”孫先生對此有些不解。(7月12日《北京日報》)

隨著國內疫情得到控制，越來越多消費者重新走進電影院，電影市場逐漸回暖。但細心購票者卻發現，同一場電影、同一個影廳，卻出現不同價格。想坐在中間的“黃金區域”觀影，需要支付更高費用。而最佳觀影區與普通區域的價差也呈現出低至一兩元、高至10多元甚至25元的不同檔次。

票價分區制在演藝行業由來已久。表面看，影院此舉不無受演唱會售票模式的啟發，既可讓影院座位的銷售收入最大化，也可使受眾在不同票價區位享受到不同的視覺觀感。更為重要的，此舉不違背國家法規與行業規定。同時，設占比為10%到15%的“黃金座位”也契合了相應技術參數：觀眾和銀幕的視線夾角不能小于36度，視線仰角不能大于35度，聲音效果的精準性由保障，觀影更顯舒適。

不過，誠如“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”的道理，看似合情合理的“票價分區”卻未必適合人們的院線觀影。演唱會和戲劇演出的舞臺較大、有一定“縱深”，不同區域座位的觀看效果差異明顯;而觀影卻只需一張“平面”型屏幕，只要采取大小合理的銀幕和環繞立體聲音響，就不會出現觀看過偏現象。換句話說，不同區域的觀影效果可感知度區別不大，所謂最佳觀影位置體現出的觀影“優越感”微乎其微。

常言道“有買賣才有市場”。影院“分區定價”能否有效落地，最終決定權就在于觀眾是否樂意“買單”，而并非影院方罔顧受眾的一廂情愿。作為一種創收手段，越來越多的電影院嘗試分區定價，恰恰折射出電影院面臨的生存困境和經營壓力。數據顯示，我國影院上座率逐年降低，從2015年的17.4%降至2019年的11.1%。2020年以來的新冠疫情發生，更對電影市場產生不小沖擊。

對于影院經營者而言，上座率持續低迷就表明觀影行業“買方市場”的存在。在這種由觀眾說了算的市場背景下，“分區定價”顯然顛覆了人們久已形成的“先來后到、隨機購票”習慣。“分區定價”也許可以在電影票“一票難求”的熱播環境嘗試，比如國人曾在文化生活匱乏年代購買到不同價位的“中排”“邊排”影票。而在電影市場慘淡、行業競爭激烈的當下，分區定價不僅會影響人們的心理認同，讓影院的增收效果有限，甚至有可能面臨觀眾流失的風險。

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