近日，啤酒領域的“扛把子”華潤雪花推出高端系列啤酒“醴(lǐ)”，定價999元/盒(一盒2瓶)，也就是說單瓶啤酒500元。這是一個什么概念?華潤啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業沒有對標的產品，但醴與茅臺同桌一點也不違和。”對此，有網友評論稱：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配買醉。”(7月11日《都市快報》)

白酒中茅臺很貴，這個大家知道。但是現在華潤啤酒CEO說他們的一款“高端”啤酒直接對標茅臺，可以與其“同桌”而不違和，盡管很自信，可是消費者卻不一定認可和買賬。起碼暫時是這種情況。

“醴”作為國內產啤酒產品中價格最貴的一款，從電商平臺的銷量來看似乎并不太樂觀。天貓旗艦店顯示的該產品月銷量僅有69件，評論數量也僅有7個。在京東平臺上，該啤酒評價數量也只有區區50條。這么一點銷售量，只能說明這款高端啤酒目前的知名度還不高，或者說消費者對其品質可能還持懷疑觀望態度，因此不愿輕易“跺手”。

一款消費品是否“高端”，不僅要看其售價，更要看其內在的品質與“含金量”。高價可不一定就等于高端，市面上靠炒作賣高價收智商稅的多了去了。一瓶飛天茅臺賣一兩千還非常搶手，當然不是因為購買人都是“人傻錢多”，而是這款白酒一定有其過人之處，并且在消費者看來是物有所值。華潤雪花的“醴”500元一瓶的售價絕對稱得上高價甚至天價了，但是其品質是否稱得上高端還不一定，能不能成為啤酒界的“茅臺”還說不好。是騾子是馬，最終還要經過市場的檢驗。

誠然，市場越繁榮，需求越豐富。所謂蘿卜青菜，各有所愛。有人青睞平價產品，有人卻鐘愛“貴族”產品，這很正常。對于商家而言，走差異化營銷路線，針對不同消費者的不同需求，進一步拓展產品線，適時推出高端產品，也是一種經商之道。然而產品價格定的再高，廣告打的再響，CEO再信心爆棚，只要消費者不以為然，那一切還是白搭。“醴”到底能不能站穩國產高端啤酒的“王位”，與茅臺同臺競輝，甚至供不應求，都還是個未知數。

就像近來引發熱議的高價文創雪糕，眼下看起來似乎很火，也有不少消費者為了嘗鮮買單，但是究竟是不是物有所值，在市場熱度下降以后還能走多遠，其實都難以確定。其中有款知名雪糕，不就深陷品質爭議，被人扒出了曾因虛假宣傳被市場監管部門多次處罰的“黑歷史”嗎?

欺客欺的了一時，欺不了一世。產品走高端精品路線無可厚非，但是一定要有自己獨特的品質與內涵，要懂得尊重市場、敬畏消費者。如果只想靠炒作營銷和不實宣傳賺快錢，那必定逃脫不了曇花一現的“短命”結局。

“醴”想在被國際品牌把持的高端啤酒市場中“突圍”，打出國產品牌的一方天下，勇氣可嘉。只是希望廠家能夠牢記初心，用心打磨品質，以質取勝而非以價唬人。“啤酒茅臺”是否名副其實，讓我們拭目以待。

關鍵詞： 999元 盒 高端啤酒 名副其實