最近，一處位于云南澄江撫仙湖畔的“粉紅沙灘”，成了社交媒體上最火爆的旅行打卡地。這里充斥著粉色沙灘和碧藍湖水的航拍照，被一些人譽為“絕美粉色沙灘”。而記者調查發現，這里雖然土質環境特殊，但實際上是西南地區常見的紅土，跟傳說中的“粉色沙灘”根本不是一回事。至于圖片中沙灘呈現出的美妙粉紅色，則純屬濾鏡的“功勞”。這讓很多人大呼上當：這年頭，連自然風光都要“照騙”了。
近年來，一些景點為塑造網紅打卡地，不是在創意和服務上做文章，而是在照片上下功夫。聘請專業攝影師，選最好的天氣，最好的季節，再輔助各種工具來選取最好的角度，然后再進行修圖。只要騙得游客來，什么辦法都能想到。前有湖南臨武滴水源景區“天空之鏡”景點的實景和宣傳照反差太大，被監管部門責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款人民幣12萬元。但這點違法成本似乎不會讓景點心疼，所以，平整幾塊紅土地，就成了“粉色沙灘”。
《消費者權益保護法》規定：“經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳”。第五十六條相應的罰則里面，不僅有罰款規定，且情節嚴重的，責令停業整頓、吊銷營業執照。2019年，蘇州定園景區因虛假宣傳被吊銷了營業執照，此舉開創了我國旅游景點因虛假宣傳被吊銷營業執照的先河。但和景點虛假宣傳的面相比，類似的處罰還是太少了。
在競爭激烈的旅游市場，吸引游客靠的是獨特的旅游資源、與之相呼應的文化內涵和誠實周到的服務，只有將三者完美融合，才能形成特有的旅游品牌，也才能對游客產生特殊的吸引力。虛假宣傳或者有效，但是效果有限，甚至反噬自身，總之是一種經營短視之舉?？啃麄?ldquo;包裝”出來的網紅景點，在游客面前終究會露餡，而且隨著人人都會玩抖音快手，現場一直播，景點就砸鍋。
這個道理，景點不可能不懂，之所以明知山有虎偏向虎山行，更多的原因在于各景點舍了創意涌向模仿賺快錢。僅僅打著“天空之境”名號的景區，全國范圍內將近十家之多，虛假的“粉色沙灘”，也不止云南這一家。
伴隨著越來越多浸入式、體驗型項目的出現，文化旅游正煥發出愈加迷人的光彩，而先進技術平臺的應用，讓“詩與遠方”變得觸手可及。但是，盲目跟風建設、追求賺快錢的景區虛假化同質化現象，不僅會給景區可持續發展帶來隱患，更會給旅游業發展造成“致命”傷害。
在這種背景下，政府需要通過統一規劃等措施，引導旅游開發者轉變投資觀念，相關主管部門應完善評審機制。這既是對投資者負責，也是對消費者負責。而對景區來說，要耐下心來尋找自已獨特的“這一個”，用文創賦能打造優質IP，給游客帶來獨特的峰值體驗，從而得到更多游客的回報。
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