國內頭部原創漫畫IP《鎮魂街》和游戲《旅行青蛙》近日推出虛擬手辦，價格在19.9元到25.9元不等。擁有超高人氣和粉絲基礎的漫畫和游戲虛擬手辦，卻被網友吐槽“花錢買了個寂寞”，出人意料。

發行方把自己的動畫角色模型稱為“虛擬手辦”，一些網友顯然不認可這個說法，將其稱之為“3D模型”。網友不買賬，概念營銷碰壁。

從廣義上說，任何以“虛擬手辦”名義營銷都會面臨一個問題，虛擬手辦的存在意義是什么?作為二次元文化的產物，很多人買手辦是為了把虛擬變成現實，讓喜歡的角色從二次元走向三次元，可觸可感、觸手可及。脫離了實體形式，虛擬手辦無法突破次元壁，喜歡的角色還是遙不可及，“可遠觀不可褻玩”，削減了人們消費動力。這需要虛擬手辦具有實體手辦不可比擬的特點與優勢，以彌補不足。

花二十幾塊錢買個3D建模，沒有實體手辦的把玩感，不像游戲角色那樣可以操控，難免讓人覺得是智商稅。反觀一些認可度較高的虛擬手辦，有的憑借豐富細節、細致建模在設計上取勝，有的虛擬手辦可以置身于VR虛擬現實中，充分發揮線上技術優勢，以別樣的方式實現深度互動。

虛擬手辦是不是智商稅不能一概而論，關鍵在于它有沒有提供自己的獨特價值。粗制濫造，必然會被打回3D模型本來面目;而要成為數字藏品，必然要具備稀缺性和藝術性。實體手辦通常要經過IP授權、原型制作、分銷預訂、開模、量產等流程，藝術性主要源于角色細節和制作精良程度，稀缺性主要源于以預售為主的限量銷售模式。虛擬手辦相當于實體手辦生產中的一個環節，沒有了后續特殊工藝的加持，收藏價值值得商榷。一個虛擬手辦想要成為數字藏品，要多花些心思。

虛擬手辦的顯著優勢是，通過加密技術保障IP數字版權的唯一性、真實性，解決實體手辦山寨泛濫卻又難以追溯難題，保證數字藏品不可復制、可追溯以及有序流轉。虛擬手辦并不完全是“雞肋”，只是探索起步階段需要耐心培育。

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