“變美就能升職加薪收獲愛情”“不好看是因為你又窮又懶”……這些鼓吹“顏值即正義”的醫美廣告終于要涼了。日前，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南》，要求重點打擊違背社會良好風尚、制造容貌焦慮的廣告，引發輿論關注。

廣告法明確規定，廣告不得違背社會良好風尚。什么是社會良好風尚?一個健康向上的社會，應當崇尚拼搏進取，尊重多元審美。公然宣揚變美就能如何如何，言外之意是人不需要努力奮斗，用不著充實頭腦，只需要有張好看的皮囊就夠了。這種價值觀顯然是扭曲、病態、非理性的。至于什么是“美”，廣告為了推銷服務，會把美框定在極為局限的范圍內，從芭比眼錐子臉到精靈耳微笑唇，反正一般人都能被挑出“值得焦慮”“需要改造”的地方。從結果上看，且不論項目是否足夠安全，宣傳本身也會無形中促使社會審美觀念趨同，背離真實而富有個性的美的表達，對三觀尚未成熟的未成年人負面影響更是難以估量。

不能任由廣告塑造我們的五官和三觀。為什么這種廣告能夠大行其道?受眾未必不知道這類廣告在渲染焦慮情緒，但有可能正處于焦慮狀態，對現狀不夠滿意，希望變美取悅自己和別人，想要擁有愛情、升職加薪。廣告剛好踩中了人們的痛點，把焦慮情緒無限放大。如果把視角放寬，就會發現大打焦慮牌的遠不止醫美行業。比如以前有教培機構宣稱“你不送孩子來補課，我們就培養你孩子的競爭者”，營造教育焦慮;賣瘦身產品的商家鼓吹“我刷刷腿就瘦了20斤，你呢”，挑動身材焦慮;信貸平臺廣告刻畫“沒錢就會被所有人嫌棄，想花錢就上某某平臺領取‘備用金’”，渲染財富焦慮……除了針對容貌焦慮整治醫美廣告，也需要從受眾角度審視各種焦慮，讓我們在面對各種話術時多一些定力。

社會上的確存在諸多刻板標準，職場在學歷上設置門檻，婚戀中總有人在意對方外貌和資產，連影視劇里都在按照套路刻畫“美麗”“幸福”“成功”，身處其間，產生焦慮可以理解。雖然適度焦慮可以促使人進步，但仍應當想一想，我們背負焦慮究竟是出于自己的真實想法，還是想要迎合社會上某種特定標準?這些標準是否合理?鼓吹它們的人究竟是為了你好，還是為了從你身上多賺些銀兩?有觀點認為，醫美廣告只是說出了“實話”，現在就是“看臉”的時代?，F實或許如此，即使改變整個社會環境不是一朝一夕的事情，但我們至少能夠確信自己的想法，包容他人的個性，同時拒絕別人用某種狹隘的標準審視自己。如果人人都能接納自己和他人的不完美，鼓吹焦慮的廣告又怎么會有容身之地。

完美往往是蒼白的，差異才能夠造就真實而多彩的世界。與其強調外界因素有多難以擺脫、廣告營銷多么洗腦，不如從擺正我們自己的三觀開始做起。

關鍵詞： 廣告 三觀 五官