河北某公司近日申請注冊的兩個“人類高質量男性”商標流程狀態均變更為“駁回通知發文”。這兩個商標分別于今年7月和8月申請注冊，國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽。

蹭網絡事件熱度，搶注商標的行為并不少見。“人類高質量男性”同樣走的是搶注路線，希望能靠商標來坐收漁利。但客觀而言，這一商標本身就格調不高，挑戰公眾認知底線，違背公序良俗，被駁回也在情理之中。

“人類高質量男性”一詞因一段求偶視頻在網上爆火，但很快又因博主的油膩裝扮和“割粉絲韭菜”而迅速涼涼。這是網絡熱詞與流行語不可避免的結局，同時也說明用網絡熱詞注冊商標并非是十拿九穩賺錢的生意。“神馬都是浮云”、“藍瘦香菇”、“耗之尾汁”、“我命油我不油天”，這些網絡熱詞都曾闖關注冊商標，可最后卻難逃被駁回的命運。

不可否認，網絡熱詞的流行性和傳播性，但網絡熱詞要想成為商標，變為無形資產并不容易?，F實語境下，不少網絡熱詞的產生并非根正苗紅，反而多帶有貶義，游走于道德的邊緣。而按照《商標法》的規定，注冊商標要考慮公序良俗，不能企圖以低俗的商標內容博人眼球，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。這也是為什么“人類高質量男性”這樣的商標申請被駁回的原因所在。

為什么像“人類高質量男性”這樣蹭熱度的搶注商標行為屢見不鮮?一方面是商標申請企業存在投機心理。這些企業希望能通過蹭網絡事件、網絡熱詞或者爆梗的熱度來實現商標上的獲利。比如奧運冠軍的名字被搶注商標，電影《長津湖》所引發的商標爭議等等。另一方面則是這種搶注商標行為的成本很低。企業申請商標注冊只需要支付很少的費用，而一旦注冊成功則可以有很大的獲利空間。最差的結果就是商標申請被駁回，注冊不成功了事。

2021年3月15日，國家知識產權局關于《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》的通知明確了十種商標惡意搶注情形，“明顯違背商標法第十條規定禁止情形以及其他違反公序良俗，對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序造成重大消極、負面社會影響的”就是其中之一。對號入座，“人類高質量男性”這樣的商標申請行為就屬于典型的惡意搶注行為。

實際上，國家和地方有關部門對于惡意搶注商標行為一直高度關注，打擊商標惡意搶注行動一直在持續之中，有些做法非常有借鑒意義。比如浙江省永康市市場監督管理局于8月25日針對浙江某公司惡意申請注冊“陳夢”商標的行為予以警告，并處以罰款3000元，并約談該商標注冊的代理機構，要求其自查整改。對于河北這家公司搶注“人類高質量男性”的行為，除了駁回申請，也應該采取罰款這樣的措施，并約談商標代理機構。只有這樣，像“人類高質量男性”這樣的商標注冊鬧劇才會有所收斂。

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