網紅書店言幾又因拖欠員工工資登上微博熱搜，引發關注。近日，網紅書店言幾又因深陷“關店潮”再次受到關注。在關停北京、成都、西安的部分門店后，言幾又又相繼關閉了深圳、廣州的多家門店。戰略調整中的言幾又認識到：光靠“顏值”救不了實體書店，網紅書店不能僅僅停留在吸引消費者前來拍照“打卡”的階段，還得真正找到可持續的盈利模式……

這幾年，高顏值、有特色的網紅書店越來越多，成為年輕人熱衷的打卡地。從去年以來，中國圖書零售市場碼洋規模出現負增長，其中，實體店渠道受疫情影響尤其明顯，同比下降較嚴重，但是，與此不同的是，各地的“網紅書店”卻是如雨后春筍，紛紛涌現在都市的街頭。網紅書店的涌現一度曾經成為讀書界的一個熱門事件，一種時尚文化潮流。

網紅書店，之所以能夠吸引讀者，尤其為一些文藝青年所青睞，在于它們的高顏值，以其獨特的設計感吸引人們去打卡，它們還提供各種交流講座、互動，以及文創、咖啡等休閑方式……

但是，對于各地紛紛涌現的“網紅書店”，有人卻提出質疑，“高顏值”網紅書店真的對書店生存有益嗎?

為什么對“網紅書店”提出這樣的質疑?因為，當下那些熱衷于去這些風格各異的網紅書店打卡的網友尤其是文藝青年，大都可能是去遛娃、聽名人分享，或者和好友一起喝茶聊天，而根本沒有那么多時間，去真正坐下來好好讀一本書，頂多擺一個捧書閱讀的造型，以至有人質疑這些人“到底是去拍照、打卡、遛娃、買文創、喝咖啡……還是，去看書的?”

因為“網紅”的特質，國內有不少網紅書店成了熱門打卡地，甚至打卡網紅書店，成為一些人的城市旅游項目。這樣消費網紅書店，拍照的人比買書的人多，到網紅書店是打卡還是閱讀?這種對網紅書店的種種討論，至今未有停息……

網紅書店言幾又深陷“關店潮”的新聞，受到了業界、媒體、網友、讀者的關注。網紅書店言幾又曾一度在資本市場很受青睞，但在擴張期沒有扎實搞好管理和經營，一直沒有明顯的利潤來源……這是其身陷“關店潮”的主要原因。

有評論肯定了言幾又的經營理念。書店是城市的“文化會客廳”，運營好“會客廳”就需要從過去以圖書商品為中心的經營模式轉變為以人為中心的經營模式，為讀者提供更有價值的服務，只有不斷研究消費者需求，不斷創新，才是發展之道。

我們知道，這些年來，實體書店的生存狀況一直不容樂觀，尤其不斷反復的疫情，使大量的實體書店遭受了前所未有的困難和挑戰，有經營方面的、有資金方面的、有讀者閱讀方式變化方面、有圖書消費需求方面……面對特殊時期如此條件的復雜以及生存的艱難，作為大眾文化生活的一部分，傳統書店或者實體書店，真的是在面臨著一種“哈姆雷特式拷問”和抉擇。

而在經歷此次“關店潮”的陣痛中，言幾又或許已經認識到：光靠“顏值”是救不了實體書店的，網紅書店不能僅僅停留在吸引消費者前來拍照“打卡”的階段，應該真正找到可持續的盈利模式……為了在這個特殊的時期生存下去，必須在經營方式的轉變、尋求政策和資金的支持、在營銷上主動出擊、貼近讀者的閱讀方式和閱讀需求、探尋多種閱讀推廣推介方式等方面，進行文化和生存的“突圍”，尋找新的途徑，尋找新的天地。

書店與城市、閱讀與城市，有著不可分割的文化的、精神的、氣質的聯系，書店是城市的“精神綠地”，是人和城市的“靈魂棲息地”，這已越發成為人們的共識。盡管言幾又深陷“關店潮”，但我們并不能否定或懷疑一些“網紅書店”的存在合理性。那些“網紅書店”，能否在言幾又“關店潮”中得到警示，不斷尋找到鳳凰涅槃、浴火重生的契機，從而為實體書店的經營發展提供一些成功的經驗?

關鍵詞： 網紅書店 書店 高顏值 生存