11月3日，參賽選手在比賽中出發。當日，2019北京馬拉松賽在北京天安門廣場開跑。 新華社記者 張晨霖攝
近年來，隨著生活水平提高，人民群眾全民健身意識不斷高漲。在此基礎上，當前體育消費正逐漸向體育培訓、體育賽事、體育休閑、體育旅游等領域不斷延伸，一些過去的小眾運動越來越大眾化，各地也越來越重視通過體育賽事為城市賦能。體育產業有望打造成為國民經濟支柱產業，納入“十四五”規劃——
近日，國家體育總局、國家發展改革委聯合召開電視電話會議，明確我國將以全民健身、戶外運動等項目為重點，推動體育產業高質量發展等內容納入“十四五”規劃。
日前，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)吹響了把體育產業打造為國民經濟支柱的號角。記者調研發現，體育消費規模逐漸增長，體育產業呈現多元升級發展趨勢，體育消費從“買商品”向“買服務”演變。
小眾運動并不“貴族”
11月份，北方已是寒意逼人，深圳大梅沙灣黃金海岸的水上運動中心仍是暖意融融。在淡黃色的海灘上，剛上大一的孫伊悅整理好帆板裝備，準備入海，儼然一副專業選手的模樣。經過近一年練習，如今她已能獨自在海上掌控帆板，享受征服海浪的過程。她表示，平均每堂課只要260元左右，是“學生族”可以接受的價格。
“很多人覺得帆船帆板是‘貴族運動’，但其實海上項目技術門檻并不高。針對不同消費人群，也有不同消費水平可供選擇。”該中心帆船帆板教練羊杰表示，除了散客，每年還有400余名學員學習帆板運動，近年來很多學校、企業團隊也前來體驗學習。
大梅沙水上運動中心總經理吳治強告訴經濟日報記者，中心結合“體育+文化+旅游”產業模式開展水上運動，不定期推出優惠活動，讓更多人有機會感受水上運動魅力。2018年，該中心累計接待個人和團隊培訓近5萬人次，同比增長25%左右，營業額同比增長近30%。
從教練找學員，到學員找教練，如今網球、帆船帆板、棒球等小眾運動越來越受青睞。深耕網球產業近10年的弘金地體育產業有限公司，經營業務包括“賽事管理”“球員經紀管理”“體育綜合體及場館管理”“俱樂部平臺管理”等板塊。該公司CEO劉豐寧表示，“2011年，我剛加入公司時只有10個人左右;如今，公司規模已經發展到470人，年營業額達3.2億元”。
攀巖運動以其特有的力量和協調之美，吸引越來越多愛好者參與。登山棧道、攀巖平臺、露營大草坪、汽車營地……位于廣西馬山縣的攀巖特色小鎮，迎來了眾多前來體驗“飛拉達”攀巖項目的游客和選手。據統計，今年國慶期間，小鎮核心區三甲屯接待游客5萬余人次，同比增長34.3%;營業收入達到255.8萬元，同比增長45.6%。
“戶外運動因其低碳、健康、時尚等特性，正從小眾運動演變為大眾運動，展現出廣闊發展空間。”廣西登山運動協會秘書長、馬山縣攀巖特色小鎮運營管理有限公司總經理劉富旺表示。
全民健身帶來“流量”
《意見》將“全民健身”與“體育消費”并重納入文件標題，明確了體育產業發展路徑。業界形成廣泛共識，體育消費的基礎是培養群眾終身運動習慣，增強體育消費黏性，進而激活體育培訓市場。
對于如何夯實體育產業基礎，李寧體育園給出的答案是，以大眾運動健康需求為導向，擴大高品質、高標準、免費低收費公益運營，讓更多老百姓有機會走進體育場館。
11月下旬，記者來到廣西南寧李寧體育園，只見羽毛球館、乒乓球館、排球館等場地均爆滿。據統計，該園每年接待超過300萬人次。經過探索及運營實踐，該園已初步形成以體育培訓、體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產業為紐帶，體育配套商業開發為支撐的城市體育產業綜合體。
在南寧市李寧體育園總經理趙天凡看來，取得今天的成績，靠的是將單一場館服務發展為復合產業。“全民健身與體育產業發展密不可分。以體育配套商業服務為支撐的全民健身體育事業，是體育消費發展的重要基礎。”趙天凡認為，低收費不會造成經營壓力，當更多大眾參與健身后，反而能在龐大健身人群中發展體育培訓、體育賽事、體育休閑、體育旅游等延伸服務提升收入。
深圳市文化廣電旅游體育局數據顯示，深圳居民實物型、參與型、觀賞型體育消費三者比例大致為47∶45∶8。但從趨勢看，隨著居民體育消費規模逐漸增長，體育消費結構正在向以參與型和觀賞型體育消費為主演變。
當然，全民健身不只是喊口號，還要提升服務水平。諸如“游泳池多長時間換一次水”“是否每個廁所都需要雇專人打理”這樣的細節問題，都在考驗體育場館管理者的經營智慧。
“體育需求是綜合需求，投資體育需要有長期戰略，需要有長期耕耘的準備，需要著力于產業鏈和體育消費習慣的培育。”浙江大學教育學院體育產業與健康管理研究中心鄭芳表示。
體育賽事賦能城市
近年來，體育競賽表演業良好發展勢頭推動了體育產業結構持續優化。隨著人們對體育興趣增加，社會對體育事業和產業支持力度明顯加大。最直接的表現是馬拉松、登山、徒步、房車露營、自由搏擊、足球表演賽等商業性群眾性體育賽事激增。
與此同時，地方政府也意識到，體育賽事的引入可以帶來經濟和社會效益。最近一個時期，全國多地提出城市體育事業發展具體目標。比如，上海市提出到2025年基本建成全球著名體育城市;成都市提出建設世界賽事名城，近3年共舉辦國際體育賽事56項，國內高級別體育賽事160多項。
“地方政府在大力推進體育產業發展進程中，逐漸意識到體育可以賦能城市、振興鄉村，群眾體育、競技體育、體育產業需要協同發展。當這些認識形成合力后，體育產業才能實現從‘有沒有’到‘好不好’的轉變。”鄭芳表示。
“近年來，深圳市‘三大球’、‘四小球’、高爾夫、帆船等賽事推陳出新，形成了‘周周有賽事，月月有高潮，年年有突破’發展格局。”深圳市文化廣電旅游體育局副巡視員王志強表示，借助于賽事影響力，深圳居民體育熱情不斷高漲，除了籃球、足球、乒乓球等傳統體育項目，如今跆拳道、保齡球、高爾夫、帆船、皮劃艇等新興運動項目也越來越受歡迎。
以賽事為平臺、以旅游為導向的體育旅游賽事，正成為推動體育產業與旅游產業有機融合重要抓手。日前舉行的首屆深圳WTA年終總決賽成為粵港澳大灣區史上最大的單項體育賽事，吸引了60%深圳以外的觀眾，觀賽人次總數達6.12萬。作為該項賽事獨家運營方，弘金地體育感受到了品牌體育賽事的影響力。“很多外國友人因為賽事而了解深圳，還有不少贊助商表達了長期合作意向。”劉豐寧說。
不過，我國雖然舉辦了數量龐大的各類賽事，但真正有價值的賽事IP卻乏善可陳。中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出，目前場館冠名權等無形資產能夠以較高價值交易的屈指可數。無形資產開發不好，將導致很多賽事、場館經營面臨“只賺吆喝不賺錢”的局面，難以實現可持續發展。
“融合創新是推動體育產業高質量發展的重要動力。只有體育與其他產業加速融合，才能拓展體育產業發展潛力和空間，帶動相關產業協同發展。”中國宏觀經濟研究院經濟體制與管理研究所研究員陳偉表示。韓秉志
