北京冬奧會使得人們對冰雪運動的關注度和參與度持續高漲，冰雪消費也跟著大熱。

近日記者采訪發現南京冰雪經濟正熱氣騰騰：夫子廟的2022北京冬奧會官方特許商品零售店內，顧客絡繹不絕，更有市民、游客清晨排隊只為“一墩”;冰雪運動場館成商場“標配”，假期人氣爆棚，相關運動器材同步走俏;旗艦店內，冬奧國旗款外套也從線上火到了線下。當北京冬奧會遇上中國年，南京市民告別“貓冬”，花式“解鎖”各類冰雪經濟。

消費熱情高漲冬奧元素成“帶貨”爆點

“冰墩墩什么時候能到貨啊?我們想買一些帶到國外去。”2月8日上午11時，記者在南京夫子廟2022北京冬奧會官方特許商品零售店看到，不少市民、游客正在選購冬奧會特許商品，其中一家人正向店員咨詢“冰墩墩”玩偶、擺件補貨情況。對此，店員建議，可當天晚上六點左右再來看看，根據物流消息目前有一批“冰墩墩”正在運輸中，不過考慮到天氣情況不確定能否按時到貨。

據了解，作為江蘇唯一一家特許商品零售店，店鋪里的冬奧會特許商品上架以來頗受市民歡迎。其中，吉祥物擺件、貴金屬徽章、毛絨玩具等最熱銷，“冰墩墩”掛件、“雪容融”擺件幾乎都是剛上架便被搶購一空。記者在現場也注意到，靠墻的一排立柜上已經“空空如也”。

人手“一墩”何時能實現?店員表示，“目前‘冰墩墩’毛絨玩具正在趕制中，預計大年初十后將貨源充足。至于擺件、掛件補貨時間則不能確定。特許商品展臺則將一直持續到今年9月30日。

京東發布的春節消費趨勢顯示，春節期間全國各省市冬奧相關熱門搜索關鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。天貓數據顯示，2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產品幾乎“秒空”。

冬奧元素“帶貨”能力不容小覷。冬奧會開幕式當晚，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。

南京新百安踏旗艦店工作人員告訴記者，冬奧特許商品國旗款、中國冰雪系列服裝、冬奧領獎鞋服等線下銷量都不錯，線上則部分款式已經被買下架了。“不少人是網上沒能買到后特意到店里來的。不過這些款式線下也只有部分商鋪有，而且都是限量款，賣完就沒有了。”

強勢“出圈”小眾運動變“新時尚”

乘著冬奧會的東風，春節假期火爆的不僅僅是冬奧會周邊產品，還有冰雪運動。曾經的小眾競技運動如今正走入尋常百姓家，成為南京市民生活“新時尚”。

通過電商平臺，記者看到南京多家冰雪運動場館評價頁面首頁基本都是新鮮熱評，“大年初四，人超級無敵多”“冬奧會來了，不來點冰上運動怎么可以”“正好趁過年和小伙伴一起來玩”……在小紅書平臺上，“冰雪熱潮”被評為2021年生活方式趨勢關鍵詞，相關筆記有49萬+篇，滑雪場介紹、滑雪裝備分享及測評、滑雪經驗介紹等成為用戶分享熱門主題。

南京奧體中心冰上運動俱樂部負責人袁俊介紹，冬奧會讓很多人對冰雪運動產生了濃厚的興趣，自從冬奧會開幕后，人流量大增，以年輕人為主，每天要接待600-700多人，以往也就周末偶爾達到500多人。

“今年過年，先在家門口的室內滑雪場報了個班，等把基礎的操作都學會了，再和朋友去戶外雪場馳騁!”場館內，市民王女士一邊穿戴裝備，一邊向記者透露了早早做好的新一年滑雪大計。

“受冬奧會鼓舞，從平臺數據來看，冰雪運動相關服務仍在持續升溫。”大眾點評相關分析師表示，僅1月上旬，冰雪運動相關的線上訂單量同比去年增長了近5倍，1月以來冰雪運動線上體驗課程搜索量環比上月增幅超過1倍。隨著滑雪、滑冰項目的大眾化，冰球、冰壺這些小眾冰雪項目也走進中國消費者的視野。1月以來，冰壺搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上漲130%。

自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%。透過這組《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產報告(2022)》數據，可以看到“帶動三億人參加冰雪運動”近年有望逐漸落實。

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