日前在廣州召開的扎實推進文化強省建設大會上提出“實施高品質文化供給工程”，其中提到，要深化文旅融合，以文促旅，以旅彰文，建設粵港澳大灣區世界級旅游目的地。

作為全國最大旅游客源地之一，廣東不斷筑牢文旅融合的“四梁八柱”，正在向世界級旅游目的地的目標邁進。如何吸引海內外游客前來領略大灣區獨特魅力和品質生活?如何通過文旅釋放大灣區強大的經濟輻射力和文化影響力?業界人士建言獻策。

擦亮城市名片，推動全域旅游

“虎年一開年，扎實推進文化強省建設大會的召開讓我們倍感振奮、備受鼓舞。”東莞市文廣旅體局黨組書記、局長司琪說，邁進“雙萬”城市行列的東莞要在全省開創文化強省建設新局面中展現新作為、作出更大貢獻。

司琪表示，東莞文化廣電旅游體育局將堅持“思想引領+文化供給”的主線，加快文化強市建設，打造潮流文化、工業文化、歷史文化、體育文化、莞邑文化、生態文化，提升東莞城市的文化形象、文化影響力，提升千萬人口的文化供給質量和文化認同感、歸屬感。東莞將打好潮玩產業、流行文化、時尚活動等組合拳，著力打造“潮流文化之都”;在文旅融合發展方面，將重點推進國家文化和旅游消費試點城市建設，聚焦“生態+文化+旅游”，突出“水鄉、莞香、體育、生態、工業、研學”6大特色資源，以點帶面推動全域旅游發展，不斷增加優質文化產品和服務供給。

“擁有2200多年建制史、1400多年建城史的惠州，將持續擦亮歷史文化名城金字招牌，煥發‘嶺東名郡’時尚魅力。”惠州市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長鐘亮說，下一步將加強文化資源系統整體保護、品牌化提升和活化利用，加強文物、歷史街區、古建筑、古驛道、古村落、古籍的保護和修繕，建設“嶺南東坡文化中心”;加快實施中山公園及其文物保護整體提升項目，推進千年府城遺址考古工作，主動發掘白馬窯址群的三官坑窯址，打造環西湖博物館群落，積極參與“海絲聯盟”交流合作，推進“海絲”史跡保護利用，推動建設白馬窯考古公園和廣東省陶瓷標本庫房，讓歷史文化遺產在新時代綻放新光彩。

文化創意為“旅游+”插上羽翼

作為聯合國創意之都的深圳，在深入推動文旅融合方面有著更可期的未來。深圳市文化廣電旅游體育局方面表示，下一步將繼續以“旅游+”“+旅游”為抓手，加快推動旅游與文化、體育、科教、創意、康養、非遺等各領域深度融合，大力發展會展經濟、賽事經濟、夜間經濟;加速沙魚涌、大澳灣、金水灣等片區開發建設，走出生態產品價值轉化新路徑;深化與港澳的旅游協作，認真謀劃跨區域、一體化發展，突破地域限制和市場壁壘，打造一批精品旅游線路。

作為廣東土生土長的民營旅游企業，躋身全球主題公園前十的長隆，在內容創新上不斷探索實踐。“就像放電影一樣，需要不斷有新戲上映，才能有觀眾和市場持續關注。”長隆集團有限公司董事長蘇志剛認為，旅游業發展要不斷推動創意創新，疫情之下，他帶領團隊精心打磨海洋科學樂園，將向全球游客呈現全新的沉浸式體驗。

中國大酒店推出“消失的名菜”，入選全國“2021文旅融合創新項目”，這個以活化城市記憶為目標，從博物館百年館藏的民國粵菜景點菜單汲取靈感的創新餐飲體驗，延展了文旅體驗的寬度和厚度。中國大酒店黨委書記、董事長、總經理陳瑞明表示，下一步將繼續以“文化+旅游+美食”的模式，為廣大市民提供全新的消費場景和生活體驗，為實現老城市新活力和城市文化建設貢獻文旅力量。

科技力量助推文旅融合“破圈”

近年來，廣東文化科技新業態不斷涌現、勢頭迅猛，與文旅的跨界融合成果顯著，VR、AR等虛擬技術與城市地標、景區結合，帶來全新文旅消費體驗。利亞德集團副總裁、廣州勵豐文化執行總裁沈時進認為，數字科技的運用，將更好地創新場景，構建內容，提供更多超出消費者預期的體驗，讓“詩和遠方”觸手可及。他表示，勵豐文化將用模式創新、場景創新和技術創新三大手段，讓非遺文化成為持續受人矚目的文旅熱點，成為人民群眾獲得民族文化認同、尋求美好生活方式的理想途徑。

“大會的召開為文化旅游高質量融合發展提供了新的機遇。”廣東省旅游控股集團副總經理羅乾國表示，作為省屬唯一旅游投資運營商，集團將充分發揮好廣東省科技廳授予的“廣東省文旅科技協同創新中心”的職責和功能，加大科技創新力量，優化省內資源整合，牽引推進文旅融合和集成創新。強化數字賦能和云技術運用，以旅游+、酒店+、景區+等業態融合為起點，加強文旅線上線下融合，推動文旅項目“破圈”。

關鍵詞： 文化強省 文旅融合 粵港澳大灣區 世界級旅游目的地