2月20日，北京冬奧會圓滿閉幕。隨著“帶動三億人參與冰雪運動”承諾實現，龐大的冰雪產業加速駛入萬億“黃金賽道”。

記者梳理發現，A股市場98只冬奧會概念股、5只冬奧會紀念品概念股構筑了冬奧會經濟的上市公司群像，而圍繞冰雪產業的2.15萬家冰雪相關企業，則成為支撐冰雪產業做大做強的基礎。乘著冬奧會東風，冰雪產業進入發展黃金期，如何讓冰雪經濟維持熱度?廣東潮玩文創產業又如何借勢發力?

形成“一業帶百業”局面

被冬奧會“點燃”的不僅有“冰墩墩”，還有龐大的產業鏈，資本市場對此最為敏銳。

2月7日虎年開盤，A股迎來開門紅。

當天冬奧會板塊活躍，在吉祥物“冰墩墩”市場火熱的推動下，文投控股、元隆雅圖兩只“冬奧概念股”一字漲停。截至2月18日收盤，98只冬奧會概念股2月平均漲幅達4.9%，其中雄帝科技、金一文化、元隆雅圖、華體科技漲幅分別達43.39%、37.74%、28.95%和25.68%。

對于冬奧會帶動的冰雪經濟效應，投資分析師達成共識：冬奧會在促進冰雪經濟發展的同時，形成“一業帶百業”的共榮局面。

國元證券分析師徐偲認為，冬奧會或為中國及相應舉辦城市帶來整體經濟提振。“與奧運會直接或相關產業可達50多項。對舉辦城市乃至整個國家的經濟起到一定的刺激作用。”

以98只冬奧會概念股為例，其涉及信息傳輸、軟件和信息技術服務業、制造業、建筑業、房地產業、批發和零售業、文化、體育和娛樂業、租賃和商業服務業等行業。

在冬奧會概念的崛起影響下，截至18日收盤，98只冬奧會概念股總市值約為14771.83億元。

中裝建設、德生科技、東鵬控股、楚天龍、洲明科技、雄帝科技、聯合光電、愛克股份、中集車輛、綠島風等10家廣東上市公司成功介入冬奧會。其中，中集車輛為北京冬奧會提供配餐用車;雄帝科技承擔了活動人員證件的制作;聯合光電為冬奧會研發了消毒與智能服務系列機器人;德生科技公司參股的子公司北京惠民數字科技有限公司是冬奧會數字貨幣的重要實施者，是冬奧通的系統建設方等……

但上市的98只冬奧會概念股僅僅是冰雪產業鏈的“冰山一角”，冰雪旅游、冰雪運動、冰雪營銷等相關產業正迅速發展。

據天風證券分析師劉章明研究，人均GDP是影響冰雪產業發展的重要因素。當人均GDP超過1萬美元時，冰雪運動開始蓬勃發展。如今，國內的人均GDP正處于這一區間。

廣東省冰雪運動協會副秘書長、廣東冰河灣冰雪產業集團副總裁李津明顯感覺到近兩年來冰雪運動的愛好者增多：“冰雪運動發展與產業升級、消費升級密切相關。當GDP上升到新的臺階，冰雪運動會回到其本來的價值內核驅動，從小眾逐漸變成大眾。”

山西證券分析師張曉霖預計，2022年國內滑雪人口滲透率將達到2%，將有2600萬的滑雪人數。以每人每年滑雪2—3次估算，滑雪人次將達到4500萬人次左右。“根據每人每次滑雪消費600元計算，滑雪產業未來每年產值將達到270億元，潛力巨大。”

根據國家體育總局制定《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》，到2025年我國冰雪產業總規模將突破萬億元。

“家門口”滑雪頗受青睞

愛雪的南方人，正成為冰雪運動消費的生力軍。

據山西證券的研究，2022年春節期間冰雪旅游訂單中，客源地前十城市中南方城市占據7席。“南方主要城市消費者雖然人數相比北方較少，頻率相對較低，但呈現出客單價更高、后勁更大特點。”

一趟滑雪之旅帶來的經濟效益是明顯的。

去哪兒數據顯示，南方人“從南到北”的滑雪之旅，包括機票、食宿、雪票以及教練費用，人均花費近7000元。

作為冰雪行業從業者，李津意識到冰雪產業的機遇，同時也認識到其中的局限。“從冰雪旅游方面看，南方培養興趣，最終承接的還是北方城市，這從南方是冰雪旅游的客源地可以看出來。

“但這并不意味著南方省份就無法發展冰雪經濟。”天風證券分析師劉章明如是認為。

建立室內滑雪場，成為南方冰雪產業發力的首選，廣東兩家上市公司萬科A和華僑城A均有深度布局。

萬科運營管理了吉林萬科松花湖、橋山北大壺以及北京石京龍三個滑雪項目。其中，松花湖度假區是國內客流量最大的滑雪度假區之一。而華僑城目前旗下部分主題公園、開放式旅游區內建有室內冰雪場館，例如深圳世界之窗于2020年全新升級“阿爾卑斯冰雪世界”。

港交所上市企業融創中國在室內滑雪場也是較早布局。

廣州融創雪世界相關負責人介紹，作為華南最大的室內滑雪場，廣州融創雪世界自開業來，累計客流量超過200萬人次。目前，廣州融創雪世界已相繼成為廣東、天津、香港等多個地區的滑雪訓練基地。

張曉霖認為，冰雪旅游消費呈現顯著本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪頗受青睞。“冰雪旅游逐漸減小地域性以來，北冰南展成為趨勢。在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現出一批特色雪場。”

帶旺文創及潮玩市場

冬奧會特許商品“冰墩墩”，是冰雪產業的一大旅游文化衍生品。以特許商品為例，2018年7月，北京冬奧會特許經營計劃正式啟動。截至2021年底，北京冬奧組委共征集特許生產企業29家、特許零售企業58家，全國范圍內開設特許零售店190余家，先后開發了16個類別5000余款特許產品。

公開數據顯示，2018年第一批6個大類、400余款特許商品零售總額已突破1.2億元人民幣;2019年天貓奧林匹克官方旗艦店銷售收入超過5億元。預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。

王府井、元隆雅圖、中體產業、萊百股份、文投控股等5家上市公司是“冰墩墩”概念股，均參與了本屆冬奧會的特許商品銷售或生產。

其中，元隆雅圖生產的冰墩墩雪容融吉祥物造型手辦和毛絨玩具熱銷，被認為是“冰墩墩第一股”。

據元隆雅圖證券部工作人員反饋，“冰墩墩”在冬奧會開幕后的銷量，幾乎已經趕上前兩年整體的銷量。公告顯示，元隆雅圖2021年一至三季度北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。

在“冰墩墩”成為頂流后，“冰墩墩”概念股在資本市場引發“一票難求”。股票連續觸及漲停的兩家公司先后發布了股票交易異常波動及風險提示公告。

廣州設計、東莞制造的“冰墩墩”成為頂流IP，給擁有超500家、占比全國潮玩相關企業達21%的廣東潮玩市場帶來新的啟示。

“一墩難求的背后，正是近年來國潮產品崛起最生動的寫照，也讓我們廣東企業對中國潮玩市場更加充滿信心。”鄭波如是說。

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