愛琴海購物公園周大福柜臺前，3個年輕女孩正在挑選金飾，她們看中的是該品牌主推的古法金傳承系列。“這個系列很潮啊，黃金本身還具有理財功能。”其中一個女孩一語中的，道出了黃金飾品所具有的吸引力——顏值和價值。
記者了解到，2022年元旦至今，中國黃金、周大福、周生生等昆明市內十余家大型金店的黃金飾品銷量增長30%～50%。從預約登記的消費者數據看，“90后”“00后”同比增長30%以上。
同樣的數據表現還體現在世界黃金協會2月15日發布的《2022年中國黃金市場展望》報告中。報告顯示，2022年中國黃金消費實現“開門紅”。從除夕到元宵節前，中國黃金消費同比增長12%。受此影響，周大福、周生生的股價表現也可謂亮眼。
虎年限定系列迎銷售高潮
春節、“2·14”前，商場的黃金飾品柜臺迎來不少年輕顧客，他們有個共性：拿著小紅書平臺上的圖片來找同款。各品牌“出圈”的聯名系列、虎年限定系列迎來了銷售高潮。
愛琴海(廣福店)多家金店將虎年生肖飾品、古法金飾品放置在柜臺顯眼處。
銷售人員王先生說，他們品牌從1月底開始就迎來看金、買金的熱潮，不少女孩三五成群約著來，年輕男士大多選擇將黃金飾品作為“2·14”的禮物，不少情侶在春節前到店給媽媽買春節禮物。“虎年生肖飾品、賀歲品、轉運珠手串等品類，是目前銷量較高的產品。轉運珠、生肖手鏈這類飾品可以由消費者自由挑選、組合，價格幾百元至數千元不等，年輕人特別喜歡，不容易撞款，價格也隨心。”
小趙剛30歲，已經連續3年給媽媽買金飾作為春節或生日禮物，項鏈、掛墜、戒指他都買過。“這幾年，黃金飾品的設計越來越多樣、時尚，適合日常穿搭，而黃金本身還具有理財保值的作用。”
小李工作5年了，歷來愛金，只要有閑錢她就攢囤了去買一個金飾。她最愛的是周大福的傳承系列，3年前花1.5萬余元買的手鐲現在升值不少。“保值、增值就是黃金飾品在顏值之外的最大價值，所以我不會賣。”今年，她一直關注各品牌的虎年系列產品，準備在金價略微下調時入手。
社交媒體帶火黃金消費
“近兩年，買黃金飾品的‘90后’明顯增多了，一部分是結婚時購置‘三金’或‘五金’，另一部分則是出于對裝飾品的日常需求。小紅書平臺‘同款’是年輕消費者的最愛。”周生生銷售人員李女士結合自身喜好分析道，社交分享媒體直接帶動了年輕群體對新潮黃金飾品的追捧。
記者在微博、微信、小紅書等社交平臺上發現，大批年輕人秀出黃金飾品，分享挑選、搭配等心得，還不忘自我調侃——“年少不知黃金香”“我也加入了中國大媽行列”。
在小紅書平臺上，關于“黃金”的筆記超過了362萬篇，關于“鉆石”的筆記超過163萬篇;大牌奢侈品的相關筆記，超過100萬次標記的僅有“LV”“香奈兒”和“迪奧”等;AJ球鞋、潮流玩具等品類，標記不超過40萬次。從這個數據來看，“這屆年輕人”可能更愿意把買包的錢花到黃金上，黃金也“香”過了鉆石。
在線上，黃金飾品的銷量同樣可觀。
在周大福天貓旗艦店，6款黃金飾品月銷量都在2000件以上，其中銷量最高的轉運珠手繩月銷量達到了7000多件。
2月14日，唯品會上周生生的銷量同比增長了460%，其中來自“90后”的購買量增長472%。
顏值+保值打動年輕人
年輕人開始熱衷買金，他們在買什么?排名第一的理由，當屬顏值。
逛了昆明多家金店后，對黃金本來不感興趣的記者有些心動了。只因為如今的黃金飾品，早已不是印象中土里土氣的“大金鏈子”“富貴花”“雕龍刻鳳”。設計和工藝的提升下，從項鏈、耳環、掛墜到手鐲等多品類商品，將時尚、日常、搭配完美融合。
潮宏基珠寶品牌的銷售人員說，限定產品、品牌聯名、輕奢設計的產品特別吸引年輕人。“年輕人喜歡聯名款，例如哆啦A夢聯名款，每年上新后都熱賣;有些女士喜歡買克重不超過10克的項鏈、戒指。”
年輕人買金，不僅看重顏值，還看重它的保值性。據上海黃金交易所消息，過去一年足金的交易價波動較小。
“基金股票一片綠，還不如買點黃金保值。”小楊前幾年熱衷炒股炒基金，幾乎年年虧。去年她已無心打理，開始買金。沒想到一年下來，只有黃金沒虧本，還漲了一點。
她說，黃金飾品基本上是按克重計價，價格透明。自從開始“攢金”，她養成了持續關注金價走勢的習慣。
和小楊一樣以金理財的小王說，每次自己看中大件，就會提前數月甚至半年關注金價。
如今，還有年輕人通過“攢金豆”來強制自己儲蓄。小田就是這樣，不僅給自己攢，還給讀幼兒園的女兒攢。小金豆1顆1克，價格比基礎金價略高，但相比幾千元的飾品，門檻低、靈活度高。“工資高時就多買幾粒，工資低時就只買一粒，日積月累，就能變成小富婆。等女兒長大了，全部拿去換套結婚金飾。”小田說。
專家觀點
多重因素致黃金首飾消費爆發
中國黃金協會數據顯示，2021年我國黃金消費量達1120.90噸，較上一年度增長36.53%，較2019年同期增長11.78%。其中，黃金首飾711.29噸，較上一年度增長44.99%;金條及金幣312.86噸，較上一年度增長26.87%。
是什么讓黃金消費火爆?
多位證券分析師在分析黃金消費走向時提到，黃金首飾消費爆發與黃金工藝改進、國潮文化崛起以及黃金價格從高位回落后相對平穩的趨勢有密切關系。
從黃金工藝角度看，近幾年，3D/5G/古法金等黃金工藝改進，支撐黃金消費飾品化、年輕化。周大福去年的經營表現，充分證明了工藝改進有助于銷量的提升。
對于接下來的發展趨勢，分析師認為，目前黃金價格相對平穩，2022年黃金珠寶有望維持高景氣度?？紤]到黃金本身所具有的保值、抗通脹等功能，消費者可適時購買。如果純考慮黃金的投資價值，則應考慮全球疫情影響收斂、供應瓶頸緩解、通脹動力衰減對黃金上行空間的限制，注重多元化配置。
新聞多一點
去年我省累計生產黃金31.12噸
記者從云南省黃金行業協會了解到，2021年全省累計生產黃金31.12噸，實現產值116.39億元，產量同比下降6.85%。其中，礦產金12.99噸，同比下降17.27%;冶煉副產金18.02噸，同比增長6.65%;廢舊回收提煉產金0.1噸。
黃金產量下降是因為我省幾個重點產金企業由于采礦證陸續到期，無法及時辦理延續而陸續停產;有的企業由于公共項目建設、礦山用地被征用、原料斷供等因素停工停產。
從全國來看，據中國黃金協會最新統計數據顯示，去年國內原料黃金產量為328.98噸，比2020年減產36.36噸，同比下降9.95%。
營業執照公示信息