近日，記者走訪發現，購買鮮花已成為我市很多年輕人的新消費習慣。大街上，隨處可見拿著鮮花的年輕人;　寫字樓里，包月鮮花成為不少白領點綴辦公桌的新風尚……有數據統計發現，鮮花經濟，正催生一個千億級的消費新業態。“花”這錢，花得值嗎?年輕人為何偏愛鮮花?

送鮮花給自己，為生活添色彩

“老板，芍藥怎么賣?”“師傅，有郁金香嗎?”“老板，我們想看看玫瑰”……4月21日上午11點，記者來到漢中門鮮花批發市場發現，雖是工作日，但市場內來來往往挑花、買花的顧客卻不少。

和記者一同掃碼進入市場的兩位市民，一入內就忙問一家花店店主，“郁金花和芍藥怎么賣?”記者隨后從店主處了解到，5月、6月是芍藥的花期，當前更是其全面盛開的時候，非常受消費者歡迎。店主介紹，來自四川的重瓣芍藥15元一把，共10枝，65元一捆50枝。也有一些比較特別的品種，比如蘭富士、美國小姐等會稍微貴一些。

買了兩束芍藥，正在付錢的市民黃女士今年28歲，從事行政工作。她告訴記者，自己一直有買花的習慣，鮮花帶來的情緒價值大大寬慰了每日帶著工作壓力回家的她。“的確是好看!擺在家里看著就開心!今天天氣很好，特意趁休息來挑點花。這里的花種類多，而且價格也實惠。”黃女士表示。

“好看”“看著心情就會變好”“不需要花太多錢，就能收獲快樂和滿足”“這花錢，值得”……采訪中，記者發現幾位買花的年輕人都不約而同地提及了鮮花可裝扮環境、調節心情。

線上線下結合，鮮花經濟玩出“花”

一束鮮花不僅帶來了美麗、調節了心情，也讓很多投資者嗅到了商機。

比如，賣菜的也加入賣花隊伍了。在叮咚買菜上，記者注意到，鮮花綠植甚至擁有了一個一級分類標簽，且排序在前，可見其受歡迎程度。據了解，2020年11月，叮咚買菜啟動鮮花銷售服務，2021年全年就售出1.8億枝鮮花。每日優鮮也在北上廣深等17座城市上線了鮮花業務。

拼多多相關數據則顯示，2021年平臺生活鮮花銷售額同比增長150%，花卉盆栽類銷售額同比增長60%。最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等。

同樣的，盒馬鮮生也一早就加入了賣花隊伍。在夫子廟的盒馬鮮生門店，鮮花柜臺被設置在自助結算機旁邊，結賬時能一眼看見。記者留意到，很多人在結賬買單的時候，會順手買一束花。

還有很多人在直播間買花。21日下午，昆明一家鮮花店正在抖音上直播，直播間背景直接是鮮花大棚，20枝玫瑰加上20枝康乃馨送配草1扎，只要39.9元，并且順豐包郵，這樣的價格吸引了眾多消費者觀看、下單。“實在是太便宜了”“很難不心動!”這樣的話語時不時出現在彈幕中。

鮮花與電商的融合快速帶來鮮花行業的經濟增長點，也讓不少線下的鮮花實體店體驗到了危機感。我市不少花店也開通了線上業務，并推出節日花束訂制、鮮花包月等服務。“老客戶基本都是微信、電話訂購，下班經過來取花。我們也會提供包月服務，即一個月配送四次周花。”秦淮區某花店老板告訴記者，據他了解有的花店還推出了盲盒活動，“非常有意思。”

“悅己消費”東風起，鮮花經濟撐起千億產業

有業內人表示，鮮花經濟的爆發，既是“悅己經濟”的表現之一，也是人們對美好生活的向往。此外，疫情之下，色彩繽紛的植物具有旺盛的生命力，能給人帶來積極的心理暗示，讓人心情變得愉悅。

在某分享社交平臺，記者以“鮮花”為關鍵詞搜索，發現相關筆記有233萬+篇，滿屏五顏六色、生機勃勃的鮮花曬圖，看著的確讓人心生喜悅。在另一網絡平臺的鮮花分享小組，則有近十萬成員參與分享和圍觀。愛花的組員分享從網上或是街邊買回來的各類鮮花，在帖子留言區分享醒花、養花知識。

消費需求刺激市場。艾媒咨詢數據顯示，2016年到2021年鮮花電商市場規模逐年擴大，2016年鮮花電商市場總銷售額僅168.8億元，到2019年已突破500億大關，2021年鮮花電商市場規模達到了896.9億，預計2022年將突破千億大關，2025年將超過1500億。

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