5月16日下午，南京秦淮區一小學門口，放學后走出校門的3年級學生小樂連忙拉起媽媽楊女士的手，興沖沖地跑向了附近的文具店，熟練地挑揀出幾包奧特曼卡片，其中一包100元，另2包各10元。在媽媽通過手機支付了120元后，小樂當即“拆包”，“有2張好卡!果然還是100元的好卡概率比較大!”快速翻看后，他開心地向媽媽展示著手中的“好卡”并表示，明天要帶給同學們看。“看見這個就走不動道，真不知道有啥好玩的。”楊女士苦笑著告訴記者，家里的存貨已經多到“不知道如何處理”。

記者走訪發現，當前的確有不少未成年人沉迷收集奧特曼卡片，動輒花費成百上千元，7歲至13歲左右的小學生更是其消費主力。有的還會偷拿家里的錢買卡片，因為價格越高的卡片，更有可能拆出稀有卡，這讓很多家長苦惱不已。薄薄幾張紙卡究竟有何魔力，讓孩子這么癡迷?

娃娃很“上頭”只為幫孫子集卡，有爺爺花費千元預訂套裝盒

在小樂購買卡片的文具店里，記者看到，基礎版、星云版、雷電版……各式各樣的奧特曼卡片系列商品就擺在店鋪大門一側顯眼位置。包裝的卡每包價格從兩元到五十元不等，盒裝的則要貴些，價格在100元/盒至300元/盒之間。

“越是貴的，越容易抽出好卡，好卡才稀缺，孩子們可以和同學換卡，有的學生還會收集起來賣掉賺錢。這種100元的盒裝卡，性價比比較高。”店鋪老板告訴記者，奧特曼卡片現在特別流行，尤其是7歲到10歲左右的孩子最喜歡玩。

有位爺爺接孫子放學時經常會來店里買，每次都要花費一兩百塊。前兩天還剛預訂了一個奧特曼系列卡片套裝，價值1000元，就為了幫孫子集卡。

“2塊錢一包的幾乎抽不出好卡。”17日，在新街口附近另一家玩具店，一位陳姓小朋友的話和昨日店鋪老板所講如出一轍。據他介紹，自己零花錢不多，主要買的是10元左右的，有一定概率能抽到好卡，但也經常抽不到。只有考試考得好了，得到了爸媽獎勵才會來買100元一盒的。

記者了解到，“奧特曼卡片”是一種系列卡片，每張卡片上印有一個奧特曼系列動畫片中的奧特曼或怪獸，并標有攻擊力等不同數值?？ㄆ凑障∪毙?，分為N、R、SR、SSR到HR等不同級別。

一擲千金為了啥?售賣稀缺性、不確定性，小小卡片套路深

記者走訪了我市多個學校附近的文具店、玩具店，發現基本都在售賣奧特曼卡片。線上店的銷售也很火爆。在某電商平臺，記者以“奧特曼卡片”為關鍵詞搜索，發現月銷3000+、1000+的店鋪比比皆是，有的鏈接還顯示月銷達到4萬+、1萬+。

除了奧特曼，葉羅麗、斗羅大陸、火影忍者等系列卡片也十分熱銷。奧特曼卡片主要受男生關注，而以《精靈夢葉羅麗》IP衍生的卡片受到女孩歡迎。

這些卡片到底有啥好玩的?

有社會研究人士指出，這類產品之所以能讓孩子們欲罷不能，與購買、拆包時的不確定性和所謂“好卡”的稀缺性有關。拼運氣買卡、集卡的玩法，有點像盲盒，在拆包的瞬間，很容易產生類似賭博的快感。而擁有稀缺卡片的孩子，往往更容易受到其他同齡小朋友的肯定，這也會導致孩子出于社交的目的買卡。然后通過這樣一類東西實現社交分享，獲取群體的認同和自我滿足。

“孩子們湊到一起經常會談論買了多少卡，拿到了哪些稀有卡，彼此之間會產生一種攀比心理。”我市某小學一位老師說道。

除了售賣不確定性和稀有性外，卡牌還有一大賣點就是玩法多樣。采訪中，小樂就曾指著卡牌告訴記者，卡牌還可以對決，每一張都有奧特曼或怪獸的不同身高體重、攻防指數，還有在不同地形的適應力。

正確引導孩子商家需做出消費提示，家長可理性引導

“不停地買，家里卡牌一堆，雖然看電視、玩手機少了，但小朋友們湊在一起很容易互相攀比誰的卡更多、更稀有。”采訪中，記者也發現很多家長對孩子大量收集奧特曼卡片造成浪費、產生攀比心的情況表示了擔憂。

記者還了解到，為了集卡，外地還曾有一名小朋友在家長不知情的情況下，偷拿家里的錢去玩具店購買奧特曼卡片，花了1000多元。部分稀有卡牌被炒到上千元的新聞也屢見不鮮。

對此，相關專業人士表示，家長們的憂慮可以理解，但在孩子們的熱情還非常高的時候，不宜強行約束，可以進行理性引導，多讓孩子接觸一些益智游戲，或者帶孩子去戶外。商家在售賣時也應主動做出消費提示。比如，在商店顯眼處張貼提示;要求未成年在監護人陪同下購買或征得監護人同意后再消費。如果有未成年人進行大額消費，商家必須嚴格核實未成年消費相關要求。

科巷附近一家玩具店工作人員也表示，過年、期末、開學的時候生意就會特別好，會有學生一百、一百地買，有的有家長陪著、帶著買，有的就自己來買。“對這種自己來的，或幾個同學一起的，我們都會詢問、確認家長是否知情。”

小紙片上有新藍海集換式卡牌市場未來有望達300億

某個爆款產品的興起，往往意味著一個賽道的爆發。

盲盒熱賣，成為年輕人的安慰劑。在一些投資者眼中，奧特曼卡片是比盲盒更有吸引力的生意。畢竟，卡片制作的成本明顯要低得多。察覺到新風口的資本，早已經開始行動。奧特曼卡片的生產商“浙江卡游”在2021年獲得了紅杉資本600萬的融資，估值已經達到10億美元之多。

《中外玩具制造》引用業內人士估算，國內卡牌市場規模已超過百億元。據財通證券分析，集換式卡牌游戲是未來Z時代人群消費和娛樂升級的重要賽道，中國的集換式卡牌市場未來有望達到300億人民幣。

關鍵詞： 南京秦淮區小學入學報名 奧特曼卡片 中外玩具制造 未成年人消費 新藍海集換式卡牌市場 奧特曼或怪獸 奧特曼或怪獸 奧特曼卡片套裝盒