一年前估計很難想象，2022年的夏天，彩電價格會變得如此便宜，幾乎賣出了“白菜價”。
去年還曾大幅漲價的彩電行業今年迎來了大幅度降價，尤其是在“6·18”大促的當下，彩電競爭反應在價格上表現得格外明顯。55英寸的彩電打出了1300元左右的低價，其他尺寸的彩電也比以往便宜許多，彩電行業明顯出現了價格拐點。
彩電價格如此之低，這背后的原因是什么，是一次短暫的價格調整，還是真的到了行業轉折點，進入了價格下降的趨勢中。為此記者進行了采訪。
超低優惠55英寸彩電1299元
數據顯示，彩電銷售的近七成是在線上銷售渠道完成的。
對多數廠家來說，55英寸及以上的彩電是目前競爭的主戰場。在多個電商平臺可以看到，55英寸彩電價格多在1300元到1500元之間，其中有多個品牌的智能語音全面屏彩電甚至跌破1300元，報價為1299元一臺。
不只是55英寸彩電，其他尺寸款型的彩電價格也比較便宜，65英寸彩電跌破了2000元、70英寸彩電跌破2500元、75英寸跌破3000元……以65英寸為例，華為、小米等報價低至1999元。
在新街口一家商場，市民黃偉正在挑選電視，“我是想給新買的房子配個電視，我的想法是65英寸起步，買個大點的。”他左挑右挑，最后還是沒有在實體店下手，“我來之前在電商比較了許多，來實體店看看，發覺商場還是要比線上貴一些。”
記者發現，現場購買電視的市民多做足了功課，基本都是在線上進行了多次比較，“今年的彩電確實便宜。”
數據也證明了這一點，公開數據顯示，去年“6·18”期間，65英寸線上最低價為2299元、75英寸線上最低價為3699元，而今年65英寸彩電線上已經低到了2000元以下、75英寸已經跌到了3000元以下，下跌非常明顯。
在實體店，有銷售人員表示，彩電價格這么低，有些廠家基本是沒有利潤甚至是虧損銷售，但競爭激烈，要搶市場，不得不參與市場低價競爭。
記者查閱了多家電視機行業上市公司今年一季報，發現毛利率多在10%以下，其中一家毛利率甚至不到3%，這一毛利率與醫療、白酒等行業上市公司相比，相差較大。在這一毛利率背景下的凈利率更是可想而知。
漲跌轉換 去年彩電價格曾大漲
盡管今年的彩電更實惠，價格更低，但去年彩電價格卻曾紅紅火火，甚至在總體銷量下降的情況下大幅漲價。
公開數據顯示，多種因素疊加及市場逐漸飽和，從2016年開始我國彩電零售量總體處于下跌狀態，特別從2019年到2021年這三年數據看，彩電零售量從約4890萬臺下降到約4450萬臺，再下降到了約3830萬臺，其中2021年彩電零售量同比下降13.8%，彩電市場零售規模創下12年新低。
盡管去年的零售量相當低，但銷售額卻不低，去年與前年相比，零售量下降13.8%，零售額卻上升了6.6%。這背后的原因一是高端產品銷售比重增加，讓銷售額出現了上升，還有一個重要的原因是彩電提價了，彩電價格出現了明顯上漲。
去年，有專業研究機構曾對當年上半年家電市場發布的市場報告稱，2021年上半年電視機售價同比上漲了34.9%，線上銷售均價增幅甚至接近39%，當時預計漲價還會持續，彩電漲價潮將至少延續到2021年年底。
時間很快來到2022年，彩電零售價和零售量出現了下降，奧維云網數據顯示，今年第一季度，彩電全渠道零售量規模約880萬臺，同比下降10.8%。
行業判斷 是否進入了下跌趨勢
彩電價格在這幾年漲漲跌跌，從前幾年的低價到去年的漲價，再到今年的大幅度降價，其背后的原因是什么?
采訪中，一位銷售人員說，彩電價格的漲跌與面板的價格漲跌關系很大，“說到底就是原材料漲，彩電價格漲，原材料跌，彩電價格跌。”
他口中的面板就是目前生產彩電的主要原材料液晶面板，它在電視機成本中所占的比重在70%以上。從2020年5月到2021年上半年，彩電上游的液晶面板價格出現了連續上漲，成為史上最大的漲價周期。但從去年三季度開始，面板價格開始下跌，下跌速度較快，大部分液晶電視面板價格跌至歷史新低，甚至跌破現金成本，面板廠經營壓力陡增，直到目前，面板價格還處于本輪循環谷底，甚至有專業人士認為今年三季度難言價格反轉。
面板價格的持續下跌帶動了彩電價格的下跌，但與價格單純下跌的其他一些商品不同，在彩電價格下跌中，還伴隨了彩電行業競爭加劇、產量下降、消費人員減少等多種因素的疊加。
證券分析師李源表示，彩電行業集中度比較高，排名前十廠家占據市場八成以上份額，這其中手機廠家的彩電生產對傳統廠家造成了巨大競爭壓力，另一方面產品結構也需要調整，大尺寸和高端產品更受消費者青睞，電視機廠家需要發力高端市場。
但市場比想象的要更顯復雜。在大多數人的感覺中，伴隨著網絡和移動設備的高速發展等因素，越來越多的年輕人在逐漸遠離電視，去年的彩電銷量創十二年低點也從側面印證了這一點，因此彩電行業在降價之后能否很快反彈還有待市場的進一步驗證。
不管怎么說，彩電便宜，受益的是消費者，需要購買或更換電視的，當下倒是個機會。
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