沉寂許久的劇本殺，在這個暑假再度火了起來。“周末兩天能開到20桌，五成都是包括大學生、高中畢業生等在內的學生群體。”南京某探案館店長范先生稱。
近年來，劇本殺以其極具體驗感、強社交屬性風靡于年輕人的社交圈。不過，受競爭加劇、監管從嚴、疫情反復等影響，這個行業也是幾經起落。對于從業人員而言，相比“短暫的熱度”，大家更想抓住“長久的幸福”，整個行業正欲告別野蠻生長，向加速規范經營、摒棄價格戰、差異化生存行進。
學生群體“上車”
劇本殺暑期火爆
“劇本殺”，又名劇本推理，指玩家通過飾演劇本中的角色，圍繞劇情展開推理，共同揭開秘密或者發現兇手。
范先生告訴記者，6月初高考結束，南京劇本殺行業正式進入旺季，通常會持續至8月底。記者注意到，這家探案館雖然面積不算大，但被分隔成多個不同主題、風格的房間，每個房間均經過精心的布置，年輕人圍坐在桌子前，激烈地探討著劇情。
“淡季時周末會開10-15車，最近能超過20車，按照每車6-8人計算，周末兩天的客流量上百人。有些同行開的劇本殺店，工作日也會爆滿。”他透露。據了解，在劇本殺圈子里，“上車”指加入游戲，最近“上車”的客人中一半是學生群體，主要為大學生、高中畢業生，也會有少量的初中生。
隨后，記者走進位于夫子廟景區的另一家劇本殺店，這家店主打實景劇本殺，場景空間開闊，裝修古色古香。店長介紹，實景劇本殺能將體驗感拉滿，價格稍高，玩家以95后為主，“上車”單人費用超過200元，但近期店里周末基本滿座。有的玩家玩得興起，甚至會加場到下半夜。
記者身邊的高中畢業生也表示，高考一結束一大幫同學就去打卡劇本殺了，“我們都喜歡硬核推理，有些本子相當燒腦，玩一場至少4個小時。不到一百元‘買一段人生’，還能跟同學們聚在一起有玩、有吃、有喝，假期泡在劇本殺館里，還是挺歡樂的。”
“命運大起大落，誰也不敢貿然提價”
盡管客流量激增，但記者注意到，目前各家劇本殺店鋪的暑假優惠券仍舊滿天飛。新客券、學生優惠券、抵扣券、直接打折等優惠促銷活動層出不窮，針對2022屆高考畢業生的盒裝劇本“上車”費低至50元，城市限定演繹劇本殺不過80元。
“對于暑假這一波，整個行業有過氣網紅再翻紅的感覺，大家都在小心翼翼地維護，誰也不敢貿然提價。”采訪中，多位業內人士表達了類似觀點。
2018年，隨著《明星大偵探》等綜藝節目熱播，劇本殺在南京起步，慢慢成為城市社交娛樂“新貴”。2021年上半年，劇本殺的熱度升至頂峰，隨后卻遭遇迅速降溫。前述范先生表示，“從去年下半年到今年年初，光我認識的劇本殺店就倒了十幾家，全南京估計倒了上百家。”
對于南京劇本殺行業劇烈洗牌，除了疫情反復，最重要的原因是競爭激烈趨于白熱化。由于開店門檻不高，高峰時期南京劇本殺店鋪擴張至大幾百家，集中于夫子廟景區、新街口商圈、江寧大學城、仙林大學城。在一些身處鬧市的人氣寫字樓，高峰時期幾十家劇本殺門店“共存”一地，一層樓能冒出兩三家店，南京劇本殺行業被圈內直指“內卷之王”。
與此同時，劇本殺也出現“野蠻瘋長”的亂象，越來越多的劇本殺門店面臨爛俗、盜版劇本泛濫、未成年人隨意出入、適齡提示缺席、員工培訓不夠專業到位、優質游戲主持人缺乏等一系列問題。
業內人士指出，玩劇本殺的年輕人整體素質較高，有相當的自辨能力，一旦意識到行業良品率低、找不到好本子，整個行業也會迅速退潮。
邁入強監管時代，南京門店先行自查
值得一提的是，劇本殺行業正欲告別野蠻生長，邁入強監管時代。
4月1日，據文化和旅游部官網消息，文旅部、公安部、住建部等部門研究起草了《關于規范劇本娛樂經營活動的通知(征求意見稿)》(下稱《通知》)。這是首個部委層面的劇本娛樂經營活動管理規范，從嚴格內容管理、加強未成年人保護、強化安全主體責任等5方面劃出底線紅線，包括建立內容自審、設置適齡提示等。
《通知》設置了半年以上的政策過渡期，要求經營單位在2022年12月31日前完善相關手續，積極整改。
從記者采訪來看，雖然該《通知》尚處于向社會公開征求意見階段，不過在地方政府部門監管以及行業自查下，部分規范要求已在南京落地。比如，《通知》要求，除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經營活動不得向未成年人提供。多家南京劇本殺門店負責人表示，已經按照該規定執行。今年暑假，一些初中生也對劇本殺躍躍欲試，均須在監護人指導下購買或體驗，且選擇適合年齡的劇本。“未成年人的消費占比比較低，很多商家也意識到，沒必要為了這個去觸碰紅線。”店長直言。
至于內容自審，這已不是監管需要，而是行業發展的內在要求。事實上，對于充斥獵奇、暴力的劇本，玩家并不買賬，反而積極向上、邏輯推理高燃的劇本熱度一直不減。比如范先生所在門店的招牌劇本殺——《金陵有座東君書院》，貼近本土元素，有玩家留言：“雖然大家都會說出幾句南唐后主李煜的詩詞，但是關于那個戰亂年代的家國故事,我們知之甚少。這次不僅長知識，結束的時候還被贈送了一份烤鴨。”
專業演員入場，換種姿勢“開卷”
主動順應監管要求，精進劇本采買，繼續打“平價牌”……這一切的背后是，從業人員希望劇本殺不是短暫回溫，而是能抓住“長久的幸福”。
多位業內人士表示，這幾年劇本殺雖然潮起潮落，不爭的事實是，它已成為南京年輕人的主流娛樂項目。有癡迷者會一個月“上車”四五場，有老年人經過門店，也會感慨“我家孫子、孫女就喜歡玩這個”。
至于整個行業能否走得更遠、更久，一看用戶群體能否進一步破圈，在消費市場上撐得起足夠保有量;二看行業如何對抗玩家快速迭代的審美疲勞，與游戲、短視頻等其他休閑娛樂項目爭奪時間。
達成共識的是，劇本可謂一家劇本殺店的靈魂。這個行業極度“吃劇本”，通常而言，一個普通劇本的生命周期為幾個月，但如果能拿到限量、爆款劇本，則紅利期大大延長。范先生透露，能否拿到好本子，不單是價格的考量，發行方也會考察門店的綜合實力，目前市場已經呈現出“強者恒強”的態勢。
此外，此前行業的DM(主持人)和NPC(非玩家角色)多數是大學生兼職，現在不少畢業于表演系、音樂系的年輕人相繼涌入，由于他們在主導游戲進程、把控劇本節奏、調動全場氣氛等方面更加得心應手，也大大提升了整個行業的專業度和體驗感。
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