去年，互聯網視頻用戶規模首次突破9億，但短視頻擠占用戶有限時間和“抓剪拼改”的盜版行為又屢屢觸發內容爭端。新機遇新挑戰之下，過去一年互聯網影視行業表現如何?又迎來怎樣的發展趨勢?

6月8日，2021年上海國際電影電視節互聯網影視峰會舉行主旨論壇?，F場發布《中國視聽新媒體發展報告(2021)》《2020網絡原創節目發展分析報告》以及《中國網絡視頻精品研究報告(2021)》三份行業報告。報告指出，剛剛過去的“十三五”時期，我國網絡視聽產業迎來蓬勃發展，而隨著國力繼續增強和5G時代來臨，網絡視聽產業前景一片大好。

“數字鴻溝”縮小，農村網民、銀發網民數量增長

《中國視聽新媒體發展報告(2021)》顯示，網絡視聽產業正日趨成熟。“十三五”時期，我國網絡視聽用戶規模穩步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網民占網民總體的31.3%，規模達到3.09億;同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，我國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億。北京大學視聽傳播研究中心主任陸地認為，未來網絡視聽領域新的增長點需要到“黃發垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉村中尋求，“行業應積極思考如何為這‘一老一少’的群體布局適合他們的視聽文化內容。”

此外，產業規模持續擴大，網絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%;網絡視聽產業多元化商業模式也在形成中，組成了會員、版權、直播帶貨、廣告、IP生態開發等多觸角商業模式。國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。

《中國視聽新媒體發展報告(2021)》預測，未來五年，網絡視聽產業將迎來四個趨勢：更加注重統籌安全與發展，主題宣傳和主題創作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發展方向，邁向國際傳播是網絡視聽擔負的任務。

網生內容現實題材比例走高

國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮介紹，2020年的網絡原創節目呈現出“優秀節目日益豐富，供給能力不斷提高”的局面。

《2020網絡原創節目發展分析報告》顯示，2020年共上線網絡劇230部，相比2019年的202部顯著上揚。其中，現實主義題材網絡劇依然受到創作者青睞，比例達到70%，包括《我才不要和你做朋友》《我是余歡水》等作品，均收獲不俗口碑和出圈熱度。

“網絡劇已走向追求品質的良性軌道。”針對網絡視聽產業內容生產的變化，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南形容，“同時，網絡綜藝正在擺脫‘有意思沒意義’的創作慣性，制作生產機構反思純粹娛樂化的綜藝創作思維，更加聚焦正能量的傳播。例如《戲劇新生活》《這!就是街舞3》《樂隊的夏天2》等高分節目都從不同領域切入，印證‘初心’的珍貴。”

一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領下，2020年的網絡劇更加精煉——230部上線網絡劇中，12集短劇占比最高，數量達到80部，占35%的體量;24集的劇集占比20%，共46部。相形之下，曾經常見的“40+劇集”只有6部。

2020年，網劇在培育用戶消費習慣方面進展顯著，30%的網絡劇、59%的網絡首播電視劇實現了超前點播，調查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累積花費10-50元的觀眾占比達到30%。

網絡電影方面，2020年的上線數量由2019年的638部增至659部，現實題材網絡電影生產創作勢頭活躍。2020年，分賬超過1000萬元的網絡電影共計60部，較2019年同比增長76%，票房分賬紀錄也被再度刷新。

網絡綜藝方面，2020年共上線網絡綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節目占比80%，達到137部。

網絡動畫片方面，2020年共上線396部，較2019年288部上漲38%，“中國風”成為網絡動畫片的亮眼主題，國風作品“破圈”時有發生。

肖黨榮同時提到，2021年的網絡原創視聽節目創作生產傳播持續活躍，蓬勃向上，圍繞慶祝建黨100周年這條主線，網絡視聽領域亮點迭出。

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